Количество информации, которую люди потребляют в онлайне, — огромное: бизнес-проектам приходится придумывать что-то особенное, чтобы выделиться среди многообразия контента, захватить внимание всего за пару мгновений и привлечь к себе новую аудиторию. Собрали вместе наши материалы о том, как работать с визуалом и с кого брать пример в этом вопросе.
Весёлый бренд косметики
С одной стороны, лаконичные банки с уходовой косметикой создают у клиентов ощущение надёжности: бренду не нужно привлекать внимание яркой упаковкой, качество скажет само за себя. С другой — когда на полках десятки однообразных косметических продуктов с однотипными упаковками — это как минимум скучно, а как максимум — новому такому проекту будет очень сложно выделиться на фоне других.
Ориан Алиев из Воронежа, создатель бренда натуральной уходовой косметики Kopusha, решил не идти по привычному сценарию и сделал ставку на яркий и весёлый визуал.
Российские vs зарубежные проекты
Если мы не видим на фотографиях девушек в сарафанах и кокошниках или молодых людей с гуслями, определить, российский это или зарубежный современный бренд — практически невозможно (да и гусли с кокошниками нам не дадут 100% уверенность). В 2023-м как стильный, так и посредственный визуал могут создавать в любом городе мира, а подходящие референсы давно уже стоит искать среди локальных проектов.
Тюнинг жилья с помощью света, цвета и текстиля
Два года назад Кристина Полякова из Екатеринбурга ушла с должности маркетолога в IT компании и решила превратить своё хобби — любовь к ремонту и декору — в бизнес. Она начала заниматься хоумстейджингом — подготовкой квартир к сдаче в аренду или продаже. По словам девушки, иногда только за счёт фотографий, сделанных при хорошем освещении, удаётся поднять количество просмотров квартир в несколько раз.
«Когда у меня в проекте совсем нет бюджета, я работаю со светом. Совершенно по-другому выглядит пространство, если сфотографировать его при солнечных лучах и хорошей погоде, чем при сумеречном свете с задёрнутыми шторами и мигающей жёлтой лампой», — делится Полякова.
Бесплатный курс о визуале
Визуальный контент, а именно фотографии, видео и инфографика, — могут быстро захватить внимание пользователей и запомниться. Поэтому всё больше проектов в абсолютно разных областях уделяют внимание этому типу контента.
В курсе «Как создавать визуал для бренда» рекламный и журнальный фотограф, креативный продюсер, видеограф и основательница бренда делятся, какой контент нужен для наполнения социальных сетей и сайта, как организовать съёмку и как с помощью визуала передать ценности компании.
Примеры от российских брендов
Через выбор стилистики бренды могут не только создавать эстетические рамки, но и передавать настроение и свою философию: например, создавать ощущение уюта и безопасности, уверенности в своём успехе и надёжности или фриковатости и готовности отличаться от других. Всё это — те ассоциации, которые будут возникать в голове у клиентов и дополнительно работать на узнаваемость проекта у аудитории. А ещё потребители ожидают необычных съёмок и нестандартных визуальных решений для любых продуктов — будь это туфли, подушки с наволочками или товары для животных.
Лайфхаки по работе с фотоконтентом
Один и тот же продукт можно снять так, что за ним выстроиться очередь, или же никто не обратит внимания. «Для съёмки своих продуктов какая-то сложная профессиональная камера не нужна. Сейчас море шикарных фото делаются на смартфон. Работает здесь не столько линза и "навороты", сколько задумка и точное следование поставленным задачам», — считает Альбина Арндт, руководитель отдела аккаунтинга маркетплейса Flowwow, и делится приёмами по построению кадра и выбору фона.
Для вдохновения стильным визуалом
Интересные съёмки и лукбуки нередко хочется собрать в мудборд, чтобы потом начинать и заканчивать день их просмотром. Такие есть, например, у гастропроектов — чего только стоят аппетитные сосиски в тесте из проекта во Владивостоке, блюда из ресторана в Архангельске или интерьер ресторана Joki в Петрозаводске.
После съёмок лагеря на Алтае или глухих вепсских деревень, хочется немедленно отправиться в путешествие. Острое желание создавать уют и покупать детские игрушки, даже если вашему внутреннему и внешнему ребёнку уже 30+, появляется после просмотра контента бренда из Костромы «Игрушки в кармашек» или изделий Анны Фроловой из Ростова-на-Дону. А глядя на рюкзаки студии Notless Orequal, хочется взять такой и отправиться подальше от городской суеты — может быть даже переехать в деревню и создать там свой бренд.
