Обратите внимание на базовое

А что такое самая базовая косметика, если не мыло? Кажется, половина производств натуральной косметики начинались именно с мыла — а также шампуней и других «классических» очищающих средств. 

Именно поэтому для начала мы предлагаем познакомиться именно с «мыльными» брендами — как минимум, потому что их продукт всегда актуален; как максимум, потому что они могут вырасти во что-то большое и прекрасное (а если нет, то ничего страшного — они хороши и так).

Разберитесь в составах

Составы косметики — краеугольный камень, просто потому, что чтобы в них полностью разбираться, надо быть химиком, а потребителей-химиков довольно мало. В первую очередь стоит уточнить, что даже в натуральной и органической косметике есть подвохи. Ещё одна категория — минеральная косметика, в которой есть целый список компонентов: от одних отказываются, другие становятся аналогами синтетических веществ; во всём этом тоже неплохо бы разобраться — не важно, выступаете вы при этом как потребитель или хотите создать свой бренд. Ну и роль базовых ингредиентов, вроде эмульгаторов и ПАВов, тоже нужно понимать, хотя бы в общих чертах.  

Впрочем, знать составы косметики досконально основателю бренда не обязательно: иногда достаточно найти достойную команду и талантливого технолога.

Обратите внимание на упаковку

Упаковка косметики — то, что одинаково важно и для потребителя, и для создателя бренда. Конечно, она должна быть привлекательной, но этим требования к упаковке косметической продукции не ограничиваются. Например, очень важно правильно оформить этикетку, указать на ней состав и возможные аллергены — обо всём этом нам подробно рассказали эксперты, в числе которых основательница бренда натуральной косметики «Это я» из Перми.

Научитесь делать косметику сами

Сначала кажется сложно, потом — чуть легче; ещё дальше понимаете, что делаете качественный продукт, который можно предложить другим. На самом деле, так зародилось много брендов — создатели «Краснополянской косметики» начинали с варки мыла на кухне, а челябинский Ecomake стартовал со скраба для губ, который создательница придумала в подарок подругам. 

Наш курс о том, как варить мыло — базовый и подходит даже для тех, кто только начинает задумываться о собственном косметическом бренде. Для тех, кто хочет вникнуть в нюансы других видов косметики, у нас есть курс и об этом — экспертом в нём выступила создательница петербургского бренда «Самосвет».

Наберитесь опыта у больших брендов

Иногда кажется, что опыт крупных брендов для начинающих предпринимателей совершенно не релевантен; но это не совсем так. Во-первых, мечтать когда-то стать таким же успешным — не зазорно, а во-вторых, раз эти компании добились успеха, значит, их путь может чему-то научить. 

Например, подходам в маркетинге, брендинге и позиционировании на косметическом рынке мы рекомендуем поучиться у Natura Siberica — в книге про её основателя Андрея Трубникова много инсайтов по этой теме. Петербургская марка Levrana — гуру в продажах, потому что прошли в этой области несколько кругов ада. А у московского бренда Openface можно перенять технологичный сервис и индивидуальный подход.

Не забывайте про разнообразие

Ну и, наконец, не будем забывать, что косметика нужна не только женщинам. И если в уходовых средствах для кожи (почему-то) мужчины предпочитают крайний минимализм, то косметика для волос — а также бороды и усов — заходит на ура. Так что если вы сосредоточились только на женских средствах, спешим заметить, что мужчинам они тоже нужны.