Ремесленное сообщество

«Осевер» — бренд одежды и аксессуаров из Онеги, что в Архангельской области. Дизайнер Настасья Зарапина вернулась туда после жизни в Петербурге, и смогла не только вдохнуть новую жизнь в своё дело, но и вместе с другими северными мастерицами организовать ремесленное сообщество «Онежонки». Вместе они не только общаются и работают, но и развиваются, а ещё ездят на ярмарки.

Сообщество неравнодушных горожан

В Тверской области, в городе Калязин, в 2023 году прошёл первый городской фестиваль «Колокольня. Лето. Закаты». Его организовали две подруги, Маша и Катя, которые смогли объединить вокруг себя если не весь город, то значительную его часть. Мероприятие проводили с нулевым бюджетом — благодаря мощной силе локального сообщества, которое до появления идеи фестиваля, кажется, и не подозревало о своём существовании. В итоге событие всё ещё было «для своих» — но «своими» к моменту проведения стал весь город.

Объединение собачников

Казалось бы, логично предположить, что любителей собак вокруг себя может объединить бренд, ну, допустим, амуниции для животных. Или кормов. Или ветеринарная клиника. Однако в Нижнем Новгороде это удалось сделать бренду базовой одежды Select Studio.

Всё началось с выпуска коллекции Dog Lover’s Club — от базовых коллекций бренда она отличалась наличием соответствующего принта. После этого бренд решил организовать встречи для нижегородских собачников, а затем появился и большой чат, в котором они обсуждают проблемы и радости, дают советы — и всё это благодаря одежде.

Сестринство

Сапият Эркенова основала бренд Sponta в Карачаево-Черкессии, опираясь в том числе на популярность течения modest fashion («скромная мода»). Но она не просто шьёт одежду, соответствующую ценностям и традициям общества, в котором живёт. Через контент, соцсети, мероприятия и просто через магазин Сапият стремится транслировать женщинам, что они не одни, рассказывать про силу объединения и сестринства, и при этом не разделяет аудиторию на «светскую» и «покрытую». 

— Мы рассказываем про проекты этих девушек. Показываем: «Вот это создала женщина, и она этим управляет, при этом она мусульманка, у неё есть дети — и это окей», — говорит в интервью основательница бренда.

«Дредастое» комьюнити

Banana Caps — бренд шапок для тех, кто носит дреды. Он родился у основательницы тату-студии и салона по плетению дредов в Екатеринбурге Елены Кочергиной. Она на своём опыте узнала, что комьюнити тех, кто плетёт дреды, очень токсично по отношению к новичкам в этой сфере — и в последствии сама запустила такие курсы. Теперь она объединяет «дредастых» не только в родном Екатеринбурге, но и из других стран — и всё это вокруг собственного бизнеса.