Истории | Интервью

Под санкциями: что будет с ивентами в 2022 году

В связи с последними геополитическими событиями ивент-индустрию в России потряхивает: отменились концерты зарубежных исполнителей, снижается спрос на билеты, рекламодатели замораживают контракты, корректируется подача информации в соцсетях.

Узнали у создателей фестивалей из разных городов России, как они планируют свою деятельность сейчас и почему «искусство прекрасно во все времена».

Текст:
Иван Козлов,
Кристина Лешкова

Альфред Генгер, создатель фестиваля искусств MUCH, Челябинск

Мы столкнулись, пожалуй, с самой сложной ситуацией — опустошённостью и бессилием всех возможных участников творческой среды. В связи с этим первоначальные сроки затянулись до бесконечности, повисла угроза очередных переносов и даже отмены фестивалей и других арт-форматов. 

Проследив все тенденции и общий арт-рынок, мы решили не отступать от своих целей, хотя понимаем, что формат фестиваля — это праздник, а в нашем случае это «праздник во время чумы». Однако нам хотелось бы поддержать ребят в творческой и креативной среде, дать им возможность творить.

Креативная среда пострадала очень сильно и будет нести дальнейшие убытки. Если организаторы творческих мероприятий в одночасье уйдут в режим ожидания или совсем прекратят свою деятельность, то велика вероятность разрушения всех настроенных процессов. В конечном итоге мы сами же «убьём весь творческий фонд», чего мы не имеем право допускать. Разрушать всегда легче, чем построить.

Альфред Генгер MUCH fest Челябинск

Альфред Генгер
создатель фестиваля искусств MUCH, Челябинск

Сейчас многие разрозненны, в том числе в сфере искусств. Наша задача — консолидировать творческую аудиторию и создать для неё место для коммуникации. Сделать это мы можем только объединившись с другими большими фестивалями, чтобы наладить поток аудитории в наши регионы. Уже этим летом фестиваль искусств MUCH станет частью крупных проектов.

Аудитория проекта весьма разнообразна и, естественно, ведёт себя соответствующе. В плане контента мы пока ничего ещё не публиковали, потому что находимся на стадии формирования и анонсирования предстоящих проектов. Пока не будем применять какой-то особый подход к контенту: искусство прекрасно во все времена. Мы никогда не затрагивали тему политики, поэтому контент останется прежним.

Валерия Мелованова, организатор фестиваля Artemoff, Урюпинск

Мы хотели запускать «прогрев» к новому культурному проекту, делать аккаунты и анонсить в соцсетях, но теперь не понимаем, когда и где это делать. Разумеется, сейчас совсем не хочется выдавать то, что мы готовили заранее.

На днях устраиваем совещание, где будем обсуждать эти вопросы и программу работы общественного пространства «Гештальт». Предстоит большая и сложная работа по отбору мероприятий. Хочется понять запросы нашей аудитории, что для неё сейчас будет ценным и полезным. Развлечения ради развлечений сейчас делать не можем: считаем это неправильным, да и собственных эмоциональных ресурсов на подобные события нет.

Материалы по теме

История московских студенток, благодаря которым в Урюпинске появился Джексон Поллок.

Юлия Саначина, руководитель пространства «Контора пароходства», Тюмень

Сейчас и правда многое меняется, а многое вообще под вопросом. Так, у нас сложились проблемы с коммерческими партнёрами «Морфологии улиц»: из-за перераспределения бюджетов многих компаний мы оказались без поддержки тех, на кого рассчитывали. Но мы будем искать разные форматы, в том числе гранты. 

Наша позиция такая: искусство лечит, оно объединяет, исцеляет, поддерживает в тяжёлые времена. А ещё важно сейчас сохранить связи, поэтому мы хотим оставить международный формат «Морфологии», но сделать немного в другой механике.

— Мы оставляем выставки в штатном формате. Недавно у нас было открытие новой выставки. Конечно, мы не смогли не поговорить о том, что сейчас происходит в мире.

Юлия Саначина Тюмень

Юлия Саначина
руководитель пространства «Контора пароходства», Тюмень

Мы убрали пока развлекательный контент полностью. Команда работает в режиме планирования проектов, поисков коммерческих партнёров, написания грантов и выстраивания коммуникации внутри проекта. Как будто мы немного замерли. 

А сама «Контора пароходства» стала больше площадкой событий; и, как ни странно, топ мероприятий сейчас — встречи поддержки, психологические встречи, встречи музыкантов. Как будто мир остановился, и всё, что остаётся делать сейчас, — быть рядом друг с другом.

Сергей Аристов, aрт-директор частной филармонии «Триумф», Пермь

В последние недели продажи билетов на мероприятия просто встали, мгновенно произошли отмены концертов артистов из-за рубежа, и не знаю, когда теперь такие концерты станут возможными.  

Мы убрали развлекательный и лёгкий контент: к примеру, отказались от праздничного концерта на 8 Марта, так как посчитали, что он сейчас совершенно неуместен. Мы решили добавить больше духовной музыки: сейчас зрителям нужно отдыхать душой.

Мы также сразу озвучили свою позицию: музыкальное искусство разных эпох служит напоминанием, как важны мир и созерцание, и мы против любого проявления насилия.

Одна из главных проблем сейчас — это изменения в диджитале. Мы все привыкли работать в Facebook и Instagram: таргетированная реклама в этих соцсетях делала до 70% продаж билетов на концерты и спектакли. Но после их блокирования и замедления работы этот канал рекламы уже не релевантен.

Сейчас мы ищем новые способы рекламы: начинаем пробовать офлайн-активности, вспоминаем, что есть наружная реклама, BTL, стали развивать телеграм-канал. У нас есть хорошая сегментированная база email-адресов, и мы предупредили наших зрителей, что письма от нас теперь будут приходить чаще. Но мы поминаем, что затраты на рекламу могут возрасти в несколько раз, а продажи — снизиться.  

Сергей Аристов Пермь

Сергей Аристов
арт-директор частной филармонии «Триумф», Пермь 

Вместе с командой мы уже пережили несколько локдаунов и не потеряли оптимизма. Конечно, ощущаются напряжение и стресс и от ситуации в мире, и от абсолютно непонятного будущего для бизнеса: за эти две недели мир изменился до неузнаваемости и уже точно не будет прежним. Сейчас мы стараемся не поднимать темы, которые могут вызывать стресс, но и даём любому сотруднику выговориться, если ему это нужно. Мы стали чаще обниматься: тактильный контакт очень важен в стрессовых условиях, ведь он снимает напряжение.

Мы почти не столкнулись с озлобленными и провокационными комментариями — радует, что наша аудитория в большинстве думающая и миролюбивая, и мы в этом даже не сомневались. Чаще всего нам приходится отвечать на вопросы, связанные с возвратом билетов на отменённые концерты. Мы помогаем купить билеты онлайн, если с этим возникают проблемы.

Вера Белова, основательница Belova Art Gallery, Казань

Создавая галерею, мы изначально выбрали направление локального современного искусства. Основная наша деятельность — помощь в подборе графики, живописи и скульптур. Дополнительно мы с командой проводим разнообразные мероприятия, в том числе камерные выставки, лекции и мастер-классы по изобразительному искусству.

Как раз из-за того, что мы сосредоточены на локальных художниках, критичных изменений в работе у нас не произошло: весь год сформирован по мероприятиям и участникам выставок. В нашей галерее нет опыта сотрудничества с международными авторами, но могу предположить, что сейчас может начаться «выставочный голод». Особенно это коснётся тех площадок, чья деятельность построена на коллаборациях с зарубежными художниками. Если честно, на данный момент трудно говорить о перспективах и том, как данная ситуация будет развиваться.

— Единственное, что можно утверждать наверняка, — новые условия сильно отразятся и на локальном, и на федеральном рынках. Коснутся они всех: от самих художников до дистрибьюторов и покупателей. К примеру, у нас сократилось число посетителей — это тоже своего рода результат внешних обстоятельств. Но надеюсь, что даже в такое время художники смогут создавать прекрасное, а мы будем их поддерживать. И, кто знает, возможно, вместе нам удастся поднять локальное искусство на новый уровень.

Вера Белова Казань

Вера Белова
основательница Belova Art Gallery, Казань

Мне хочется верить, что искусство действительно станет спасением во всей этой суматохе, и люди чаще станут посещать выставки и музеи. Да, пусть это сейчас не первостепенно, но культура в её самом широком понимании помогает оставаться человеком.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: