Истории | Проекты

Как немецкий музыкант организовал фестиваль искусств в родном Челябинске

С 2015 года на Урале проходит MUCH — фестиваль искусств, объединяющий музыкантов, художников, поэтов, фотографов, режиссёров и других творцов. Здесь они не только презентуют уже готовые работы, но и делают их вместе: выступают на одной сцене или организуют перформансы. В 2021 году фестиваль проходил на двух площадках в течение трёх дней и собрал 200 артистов из 19 стран, а также в общей сложности 450 работ художников.

Об организации, концепции и том, как уральский фестиваль превратился в челябинский, нам рассказал основатель MUCH Альфред Генгер.

Текст:
Иван Козлов

2015

год проведения первого MUCH fest

1,5 тысячи

человек пришли на фестиваль в 2021-м

40 тысяч ₽

результат краудфандинговой кампании

100 тысяч ₽

инвестиции в первый MUCH fest

Переезд из Германии и магазин «Хозяюшка»

Первые мероприятия Альфред организовал, когда учился в консерватории Кёльна: туда его семья переехала из родного Челябинска. Это была серия небольших концертов немецких артистов, вместе с которыми он учился. Иногда музыкант приезжал в Россию, и тогда он выступал здесь — в итоге с друзьями они создали объединение Freddie’s friends, в рамках которого дали примерно 15 концертов.

Серьёзно заняться фестивальной деятельностью Генгер решился только после окончательного возвращения на родину. В 2015 году он создал фестиваль искусств, который назвал MUCH: помимо прямого перевода с английского как «изобилие», это ещё и аббревиатура, где MU — music, а CH — Chelyabinsk. Есть и русскоязычный аналог названия, который тоже активно используется: М — музыка, А — арт, Ч — Челябинск.

Фото: Алексей Сыров

Фото: Егор Ивлев

Фото: Егор Ивлев

Для создания первого фестиваля Фредди понадобилось объехать весь город и лично пообщаться со всеми творческими группами — музыкантами, поэтами и художниками.

— Нам очень помог собственный бэкграунд — определённая часть арт-тусовки знала нас по прошлым концертам. Если бы мы приходили «с нуля», было бы куда труднее.

Альфред Генгер MUCH Челябинск

Альфред Генгер
основатель MUCH fest

По данным екатеринбургского журнала «Выбирай», интервью которому Фредди давал в 2016 году, приблизительная смета на первый фестиваль составляла около 100 тысяч рублей. Из них 20 тысяч потратили только на афиши, 5 тысяч — на аренду Дома архитекторов под выставку картин, 10 тысяч — на аренду зала театра, ещё столько же — на аппаратуру и 25 тысяч рублей на… стулья: их пришлось арендовать у местного агентства по организации праздников. Ни о каких гонорарах для музыкантов речи на тот момент не шло.

Бесплатный курс

Как найти деньги на проект

Стоит ли брать кредит, как найти инвестора, что такое краудфандинг и поможет ли государство — мы ответим на эти вопросы и разберёмся, какие финансовые возможности есть у молодых предпринимателей.
Бесплатный курс

Как найти деньги на проект

Стоит ли брать кредит, как найти инвестора, что такое краудфандинг и поможет ли государство — мы ответим на эти вопросы и разберёмся, какие финансовые возможности есть у молодых предпринимателей.
где найти деньги на проект

Главным меценатом первого фестиваля стал местный магазин хозтоваров «Хозяюшка», который принадлежал Альфреду и его маме. Оттуда «МАЧ» получил около 30 тысяч рублей, которые потом успешно вернулись в товарооборот. Остальное удалось собрать благодаря проданным билетам и поддержке друзей. Фредди рассказывает, что многие давали на фестиваль по несколько тысяч просто из чувства патриотизма: хотелось, чтобы в Челябинске тоже появилось что-то интересное.

— Дважды мы выезжали с фестом за пределы города. В 2015-м сделали его в Екатеринбурге, а через год — в Перми. Они были успешными, но мы поняли, что MUCH — это история только про Челябинск.

Альфред Генгер MUCH Челябинск

Альфред Генгер
основатель MUCH fest

Провальный краудфандинг и поиск локаций

За шесть лет команда провела уже семь фестивалей; седьмой состоялся с 26 по 28 ноября 2021 года. Изначально этот MUCH должен был стать гораздо масштабнее, однако столкнулся с финансовыми проблемами: мероприятие проиграло в конкурсе на президентский грант, а обращение за помощью в другие фонды не дало необходимых результатов. В итоге даже был объявлен народный сбор на проведение фестиваля, однако на платформе Planeta.ru его поддержали только 55 человек; чуть меньше, чем за два месяца, организаторы собрали 40 тысяч из необходимых 500 тысяч рублей. Однако Альфред отмечает: хоть сбор и не принёс должного финансового эффекта, он собрал вокруг фестиваля творческое комьюнити. А средства на фестиваль в итоге удалось собрать благодаря друзьям и партнёрам — последними выступили не только местные, но и федеральные компании.

Фото: Егор Ивлев

Концептуально MUCH не имеет постоянной площадки: он проходил и в театре, и в здании бывшего завода оргстекла, а в 2021 году занял сразу две локации — фуд-маркет «Белый рынок» и коворкинг Radiozavod (хотя по изначальному плану должен был объединить 55 площадок города). В целом для проекта такая «многоплатформенность» не в новинку: организаторы постоянно разбрасывают точки проведения по городу. К выбору мест Альфред, по его словам, подходит максимально просто: оценивает его визуально.

— Если вижу, что у этой площадки есть какая-то вдохновляющая концепция, — значит, мы начинаем вести переговоры по проведению фестиваля.

Альфред Генгер MUCH Челябинск

Альфред Генгер
основатель MUCH fest

Отбором участников Фредди тоже занимается сам или вместе с супругой. Он говорит, что в их семье даже сложилась традиция — перед запуском очередного феста смотреть фильмы уральских режиссёров за вечерним чаем. Точно так же, вместе, они отбирают и работы художников. А вот музыку Альфред слушает исключительно сам и опирается при этом на свой личный опыт: он гитарист, композитор и обладатель нескольких международных призов.

«Мы уделяем особенное внимание локальным авторам. Они могут уже давно не жить на Урале, но мы считаем из их частью идентичности местной арт-среды», — поясняет создатель фестиваля.

Фото: Максим Буряк

Фото: Максим Буряк

Кроме этого, Альфред занимается организационными вопросами и продюсированием, хотя так было не всегда: в 2015-м ему приходилось таскать стулья и отмывать площадку от красок. Для решения остальных задач у MUCH есть полноценная команда — и Альфред, которому сейчас 34 года, говорит, что она очень сильно омолодилась за время существования фестиваля. Средний возраст организаторов — 22. Основатель проекта считает, что это большое преимущество: у молодёжи есть много хороших идей, но при этом она нуждается в поддержке.

Количество гостей и пандемийные трудности

Фестивали собирают в среднем от 400 до 600 посетителей, но в некоторые годы число гостей достигало и полутора тысяч человек. При этом Альфред уверен, что далеко не всегда эти показатели зависят от рекламы и ресурсов, которые были в неё вложены. Наоборот, говорит он, иногда «тихое и спокойное» анонсирование даёт большие плоды, чем активный пиар. 

В 2021 году коллектив сделал упор на инстаграм — аккаунт команда наполняет самостоятельно, а вот для таргета наняли IT-компанию из Челябинска. Именно таргет стал основным инструментом продвижения. Основатель фестиваля рассказывает, что новые подписчики приходят к ним каждый день — и все они реальные и местные. В итоге фестиваль посетили порядка полутора тысяч человек; при этом цена билета на все три дня фестиваля в 2021-м составила 1,5 тысячи рублей.

— Сложилось впечатление, что была одна интеллигенция и лидеры своих движений — от маленьких сообществ по танцам до чиновников региона. Гостей было порядка полутора тысяч — не так много, как мы думали, но стиль MUCH только формируется, и [следующим] летом уже будет значительно больше.

Альфред Генгер MUCH Челябинск

Альфред Генгер
основатель MUCH fest

Пандемия и сопутствующие ограничения не обошли MUCH стороной. Однако Альфред не считает свой проект «самым пострадавшим» и говорит, что сейчас нелегко всем, кто работает в сфере организации ивентов.

«Не столь важно, собираешь ты фестиваль, концерт или форум адвокатов. Всё равно все эти QR-коды и прочие моменты легче твою работу не сделают», — поясняет Фредди.

Ко всем возможным нормам в этом году команда подошла максимально ответственно: организаторы получили разрешение на проведение мероприятия в администрации города, запаслись антисептиками и даже заручились поддержкой Минкульта. Цитируя слова основателя фестиваля — «приспособились».

Фото: Алексей Сыров

Фестивальное преемничество и конкуренты

В Челябинске есть и другие ивент-мейкеры, но называть их словом «конкуренты» Фредди не хочет. Говорит, что оно несёт негативный окрас, а появление в городе «других игроков» делает арт-индустрию только сильнее.

— В 2015 году я не чувствовал в Челябинске никакого комьюнити, а сейчас оно есть. Мы все друг друга знаем, общаемся так или иначе. Поэтому вместо конкуренции предпочитаем друг другу помогать.

Альфред Генгер MUCH Челябинск

Альфред Генгер
основатель MUCH fest

Помимо фестиваля в Челябинске, Фредди работает и над проектами в Германии, которые сейчас стоят на паузе из-за пандемии. Но он не исключает, что в будущем может передать управление некоторым членам команды фестиваля и плотнее заняться именно зарубежными ивентами.

Фестивали в Европе — не единственное, чем занимается Альфред. Сейчас он разрабатывает проект фонда, который будет называться «ФРИКИ» и расшифровываться как «Фонд развития искусства и креативных индустрий». Фредди также готовит сценарии для двух художественных фильмов, приступить к съёмкам которых собирается уже в 2022 году. Есть в разработке и другие фестивали: команда хочет делать в Твери большое мероприятие, которое за три дня задействует 10 разных площадок под выставки, кинопоказы и другие активности.

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: