Подборки

Инструкция: как организовать маркет на чужом опыте

Казалось бы, собрать несколько продавцов, найти место, сделать анонс — вот и ярмарка готова. Но не всё так просто: в организации маркетов есть множество нюансов, и учесть их все бывает довольно сложно. И как хорошо, что учиться можно на чужом опыте — и что есть люди, готовые им делиться!

Анастасия Рогозина Мастера
Текст:
Анастасия Рогозина

Прежде чем браться за организацию ярмарки, найдите потребность в ней

Пожалуй, самый простой способ здесь — оттолкнуться от классических ярмарок; например, тех, которые регулярно устраивают в торговых центрах. Там зачастую собраны не самые уникальные товары, используется странное оформление и нет души.

Потребностей, которые классические маркеты не закрывают, может быть сразу две. У аудитории — найти что-то крафтовое и уникальное; у производителей — найти новые способы продажи своих товаров и повысить узнаваемость. Выяснили, что эти потребности не закрыты? Дерзайте, как это сделали организаторы «Солянка маркета» в Тюмени!

Найдите подходящую площадку для своего маркета

Тут тоже есть несколько путей решения: обычно организаторы маркетов в первую очередь обращаются к дружественным пространствам, даже если они подходят не идеально — так, в Улан-Удэ маркет «Искра» начался с антикафе, в котором работала его создательница. 

А вот MyMarket в Ульяновске выбирает площадки, ориентируясь не только на проходимость, но и на атмосферу — а ещё на масштаб самого мероприятия: некоторые места маркету со временем стали малы.

Концепция маркета может быть любой, но может ограничить вас в подборе участников

Маркеты могут быть не просто ярмарками со всем, что нашлось, но и тематическими — исходя из концепции организаторы и подбирают участников. Например, казанский «Культторг» взял за основу экологию — на маркете, который проходит в рамках этого фестиваля, продают б/у вещи; а екатеринбургская Sandarina изначально позиционировалась, как маркет для дизайнеров и модников.  

Подбор участников для ярмарки тоже лучше строить, исходя из основной концепции — это могут быть только дизайнеры одежды, или только еда, или что-то чуть более широкое, например все, у кого есть новогодние товары.

Оформить ярмарку можно по-разному — главное, чтобы посетителям нравилось

Все организаторы маркетов стараются сделать свои мероприятия максимально инстаграмными — и это оправдывается, в том числе, продвижением: люди фотографируются, тегают аккаунт ярмарки, и таким образом привлекают новых посетителей. 

Второе, что следует учесть при оформлении — это, конечно, тематика маркета. Например, во Владивостоке для «АртМаркета» каждый раз придумывают новое название и связанное с ним оформление, которое завязано (что нам особенно отрадно) на локальной идентичности: был маркет «На коне» с морскими коньками и даже «Кашалот» со всеми видами китов!

Продвигать маркет помогут соцсети, посетители и даже блогеры

Ну и, конечно, не бывает маркетов без посетителей. Чтобы аудитория пришла, надо правильно подавать информацию: лучше завести отдельный аккаунт, рассказывать там об участниках ярмарки и их товарах, показывать нюансы оформления — так, чтобы людям захотелось увидеть всё это вживую. 

Помимо классического таргета и интересного контента в продвижении такого мероприятия могут помочь и блогеры. Например, упомянутый маркет «Искра» работает с инфлюенсерами, которые помогают анонсировать грядущие события.

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: