Практики | Проекты

Как устроена «Искра» — пространство для ивентов и маркет в Улан-Удэ

Анастасия Шанти из Улан-Удэ много лет проводила маркеты локальных мастеров и заработала достаточную известность в городе. В начале 2021 года она решила открыть свою площадку для проведения ивентов и постоянной продажи изделий «Искра».

Мы поговорили с предпринимательницей и узнали, как продвигать площадку для мероприятий, расположенную на верхнем этаже и работающую без вывески, и почему «своё» место нужно всем.
Текст:
Мария Юткина

Постепенный рост и смена названия

Объединять мастеров из Улан-Удэ Анастасия Шанти начала в 2015 году. Тогда она работала в местном антикафе и, имея площадку и инициативных коллег, решила наполнять пространство разными ивентами. Несколько лет спустя девушка продолжила проводить маркеты на площадке Музея истории города. В итоге за годы работы Анастасия успела организовать десятки мероприятий в Улан-Удэ, Иркутске и Красноярске.

Сначала Настя сама искала интересные проекты, но со временем мастера стали выходить на девушку сами. Вместе с коллегами она анализировала качество продуктов, их востребованность, цены и концепцию.

— Чтобы участвовать, резиденты оплачивали денежный взнос и после получали рекомендации по оформлению, таймингу и расположению товаров.

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

Сначала маркеты назывались Stock sale market. По словам создательницы, и участники, и гости воспринимали это название скорее как формат мероприятия, чем как уникальный проект: были случаи, когда другие ивент-проекты или хендмейд-мастера называли себя точно так же. 

В 2019 году, решив работать самостоятельно, Настя поменяла название на «Искру»: по её мнению, оно хорошо отражает концепцию молниеносных мероприятий, похожих на вспышку.

— Создание полноценного самостоятельного проекта для меня было и спонтанным, и логичным шагом одновременно. В городе меня как организатора мероприятий знали уже давно, и создание своего бренда было вопросом времени. В какой-то момент я просто решилась.

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

Открытие стационарной площадки и пандемия

В феврале 2021-го в Улан-Удэ открылся Центр современного искусства (ЦСИ). Команда Анастасии участвовала в его открытии: поставила свою кофеточку, привезла мебель и организовала небольшой маркет. По словам девушки, ей очень хотелось быть причастной к такому проекту в городе, и, увидев местную мансарду, девушка решила открыть в этом месте своё пространство. Месяц спустя «Искра» заработала в ЦСИ официально.

— Открытие стационарной точки во время пандемии было достаточно рискованным шагом. Если раньше «Искра» проводила пять-шесть маркетов в год, то сейчас один-два — уже хорошо. Но я всё равно решила попробовать и сделала это.

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

Анастасия говорит, что на старте они с напарницей Арюной вложили в помещение около 400 тысяч рублей и делают это до сих пор. Многие предметы интерьера девушки принесли из дома, взяли у друзей или купили на «Авито», кое-что осталось у Насти с предыдущих маркетов. 

Дополнить помещение решили кофейней: посчитали, что это возможность привлечь новую аудиторию и дополнительный заработок.  

— Оборудование для кофейни мы покупали на «Авито», а кофейные зёрна нам поставляет компания Atlas. Вообще, я давно думала о кофейне, так как очень люблю культуру: она объединяет людей. 

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

В помещении девушки перекрасили стены, построили новую, чтобы отделить кофейню, и поменяли освещение. Вдохновение для оформления интерьера искали на Pinterest; также примером служили проекты Veter (медиа и магазин товаров для жизни), «Депо»  (фуд-корт в Москве), «Медуза» (кофейня во Владивостоке) и иркутская кофейня «Море кофе». Девушка рассказывает, что ей хотелось создать место, где люди могли бы узнавать новое, находить что-то для себя, общаться и проводить свои мероприятия.

Команда и работа без вывески

Сейчас «Искра» представляет собой два проекта — маркет локальных мастеров и площадку для проведения мероприятий. На площадке есть кофейня и шоурум — для него Анастасия и её напарница отобрали мыло, подставки, открытки, панно, кашпо и свечи. 

Пока команда «Искры» небольшая и состоит из Анастасии, её напарницы Арюны и двух бариста — Алисы и Розы. Есть ещё две девушки-помощницы, которые работают на непостоянной основе: Тоня помогает с фотографиями проекта, а Соня подхватывает задачи во время организации мероприятий.

— У нас всегда кто-то появляется, уходит, приходит, вносит свои идеи, взгляды. В результате получается гибкая и свободная команда. Пока стабильности нет, но надеюсь, что она со временем появится.

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

В команде Анастасия задействована больше в креативной части: она занимается мероприятиями, рекламой, инстаграмом, а Арюна отвечает за финансы и работу кофейни.

По правилам центра ЦСИ, у «Искры» нет вывески, поэтому случайных посетителей в кофейню и шоурум заходит мало. По словам Насти, во время проведения мероприятий это даже удобно, но в другие дни прибыли могло быть и больше.

— У нас часто сидят фрилансеры, студенты, бывают и школьники, которые делают «домашку». Мне кажется, основная наша аудитория — это студенты и молодые родители.

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

В «Искре» может проходить встреча с психологом, кинопоказ, квартирник, мастер-класс или день рождения — Анастасия и Арюна сотрудничают с разными организаторами и так тоже привлекают в пространство новую аудиторию. В среднем в день приходит от 20 до 50 человек, а во время ивента — до 200.

Кофе стоит примерно 150 рублей, а из еды в «Искре» есть пицца, которую ребята берут у соседей No name pizza (она стоит от 350 до 600 рублей). Настя говорит, что сейчас кофейня приносит больше прибыли, чем ивент-площадка.

Продвижение, работа с блогерами и планы

Основные каналы продвижения проектов — сарафанное радио и инстаграм. У кофейни и маркета разные соцсети — это сделано, чтобы не смешивать разноплановые мероприятия, проходящие на площадке кофейни, с брендом маркетов локальных мастеров. 

В инстаграме маркетов — 7,5 тысяч подписчиков, но, по словам Насти, не все подписчики видят их ленту и новости, потому что истории публикуются только за две-три недели до ивента и пару дней после. «В другое время анонсировать особо нечего», — добавляет она. 

Команда также работает с блогерами. «С кем-то познакомили общие друзья, а кто-то сам участвовал у нас как продавец. Город маленький, поэтому часто можно найти хорошего блогера по совету знакомого», — говорит Настя.

К сожалению, бытовые вопросы не на стороне «Искры»: собственник не улучшил условия к предстоящим холодам, хотя это, по словам Насти, важно для помещения на мансарде. Поэтому сейчас команда ищет более подходящую постоянную площадку.

— Мансарда, в которой мы сейчас располагаемся, конечно, имеет свою атмосферу, которую мы смогли подчеркнуть, но, к сожалению, зимой здесь будет очень холодно.

Анастасия Шанти
основательница маркета и пространства «Искра» в Улан-Удэ

Следующий маркет «Искры» планируется 15 сентября на дружественной площадке ресторана «Баран на корове», а кофейня и стационарная площадка пока работают там же и в том же режиме.

Фото: «Искра» Instagram

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: