Что такое Pinterest

Если упрощённо, Pinterest — это соцсеть, созданная для поиска вдохновения. В неё легко провалиться на многие часы, залипнув на новые идеи для дизайна, одежды, путешествий, хендмейда, рецепты тортов, варианты ремонта квартиры и много на что ещё. Если сложнее, то Pinterest — это ещё и мощный визуальный поисковик: со своим SEO, таргетированной рекламой (увы, пока не для России) и рекомендательной системой.

Сервис позволяет публиковать пины — так здесь называются посты с фотографиями, иллюстрациями, видео и сторис. Пины объединяются в тематические подборки, именуемые досками: пользователи могут делиться этим контентом у себя в ленте, пересылать в сообщениях и на внешние сайты, а также сохранять любую понравившуюся доску у себя в профиле.

Главное, что сразу нужно оговорить — Pinterest не станет заменой Instagram. Обе соцсети делают акцент на визуале и взаимодействии с ним, вот только аудитория Instagram, по данным Mediascope, даже после блокировки составляла 34 миллиона российских пользователей. Pinterest живёт гораздо скромнее — всего около 1,7 миллионов россиян по данным Statista за 2021 год.

Также Pinterest меньше ориентирован на живое общение — здесь важна привлекательность контента и конечный результат. Сервис хорошо подаёт идею планирования образа будущей жизни: кто-то найдёт классный лук на вечер, а кто-то — подходящую мебель для детской комнаты или идею будущей татуировки. Поэтому любой бренд, умело работающий с визуалом, будет чувствовать себя хорошо в этой соцсети.

Кто и как использует Pinterest

Соцсеть не подходит для использования тому бизнесу, который ориентирован на офлайн и тех, кто рядом  — аудитория Pinterest не привязана к конкретному району. Поэтому, если вы открыли барбершоп или бургерную, лучше использовать другие каналы продвижения, чтобы найти аудиторию именно в своём городе. Если же вы занимаетесь творчеством и у вас есть крутой продукт и доставка по России, то как канал продаж Pinterest может сильно вас удивить: главное, подойти к контенту соответствующе.

Например, профиль бренда одежды Gate31 из Санкт-Петербурга публикует лукбуки с одеждой и анонсирует новые акции.

А книжный гигант «Эксмо» публикует краткие аннотации и делится тематическими книжными подборками.

Путешественники — тоже одна из значимых пользовательских групп Pinterest. Люди планируют свои поездки и рады открывать новые маршруты. Особенно сейчас, когда выезд в другие страны становится проблематичным, бизнес может сосредоточиться на локальном туризме.

Или, например, мы уже писали про красноярскую студию дизайна Left Design. Для них Pinterest выглядит как идеальная соцсеть, позволяющая продвигать свои услуги, делясь выполненными кейсами и интерьерами, которые их вдохновляют.

Даже если ваше дело не связано с визуальным контентом и вы продвигаете услуги, то вы всё равно можете попробовать продвижение через Pinterest. Чек-листы, полезные карточки, инфографика — эти форматы также популярны у пользователей. Например, образовательный портал «Мел» публикует полезную информацию о детской психологии и здоровье.

Как продвигаться в Pinterest

Начните с регистрации бизнес-аккаунта: так вы получите доступ к расширенным функциям — например, к статистике профиля, из который вы узнаете, какие пины заходят лучше других, посчитаете количество переходов по ссылкам, узнаете свою аудиторию (пол, возраст, устройство и так далее). Помимо этого, бизнес-аккаунт позволяет брендировать контент — например, при сохранении фото на телефон соцсеть автоматически нарисует логотип поверх фото.

В каждом пине можно поставить ссылку на сайт или интернет-магазин. Это ключевое отличие от того же Instagram, который не даёт ставить внешние ссылки в посты, тем самым замыкая пользователей внутри своей экосистемы. Так что благодаря Pinterest вы можете напрямую получить дополнительный трафик и продажи. 

Ещё одно отличие от Instagram — контент в Pinterest способен приносить пользу долгое время. Всё дело в том, что пины там достаточно «живучие» и не теряют актуальность в зависимости от давности публикации. Поэтому не удаляйте доски, даже если они уже потеряли актуальность — лучше переименуйте доску и обновите её содержимое — так вы получите дополнительный охват. 

Доски, кстати, лучше расставить по приоритетности: вверху — наиболее свежие и полезные, внизу — архивные материалы. Это облегчит путь пользователя и поможет быстрее понять, нужно ли ему на вас вообще подписываться. Не забывайте про хэштеги и ставьте пины в популярные категории (еда, путешествия, дизайн, ремонт, мода, творчество). Это также принесёт вам дополнительные просмотры.

Как и в любой другой соцсети, в Pinterest важна регулярность и терпение. Создайте краткосрочный и среднесрочный контент-план и публикуйте хотя бы один пин в день. Следите за реакциями аудитории и, исходя из их интересов, корректируйте ваш контент.