Практики | Проекты

Как уйти из продаж в дизайн интерьеров: кейс студии Left Design

Left Design — студия интерьерного дизайна из Красноярска, известная во всей России. За годы работы команда проекта разработала и воплотила в жизнь дизайн десятков общественных и частных пространств в городе и за его пределами, а в 2020 году получила престижную награду PUBLIC SPACE Professional Design Award.

Вместе с красноярским изданием «Проспект Мира» мы поговорили с основателями студии — супругами Анной Гавричковой и Геннадием Дежурных — о работе вместе, мудрости Тарантино и том, как воплощать смелые дизайн-идеи даже в небольших городах.
Текст:
Александр Ибрагимов

От менеджеров по продажам к дизайну интерьеров

Анна Гавричкова и Геннадий Дежурных не учились на архитекторов или дизайнеров. Анна по образованию — финансовый математик, а Геннадий — «просто из деревни и поначалу работал барменом». Оба в начале нулевых работали менеджерами по продажам в разных магазинах, торгующих интерьерной мебелью, где и познакомились.

— Это были нулевые — экономика на подъёме, импортная мебель хорошо продавалась. В Красноярске, да и по всей России, был расцвет таких магазинов: немецкие кухни, французские люстры, итальянские диваны от именитых фабрик, в которых работали мировые дизайнеры.

Геннадий Дежурных
основатель студии Left Design

Дизайну Анна и Геннадий научились на работе: изучали каталоги, разные интерьеры, посещали выставки в Европе, учились на ошибках плохих проектов. 

— Как сказал Тарантино: «Пока одни учились снимать фильмы, я смотрел фильмы». Он смотрел классиков кинематографа и, наверное, пытался понять, почему такой ракурс камеры, почему такая нарезка, почему такая экспозиция, почему свет на героя так падает. И то же самое мы с Аней — искали причинно-следственную связь. Почему у человека посреди комнаты стоит слон, например?

Геннадий Дежурных
основатель студии Left Design

Некоторое время спустя от менеджеров по продажам и консультаций клиентов супруги перешли к самостоятельному оформлению интерьеров. Свой первый дизайнерский проект Геннадий сделал так: клиенты заказали в студии кухню, а позже обратились к нему за полным дизайном квартиры. Работу тогда Геннадий выполнил бесплатно. 

«Знакомая дизайнер увидела и похвалила тогда. Ну или просто не хотела обидеть», — добавляет он.

Вскоре Анна и Геннадий, уже будучи парой, ушли в дизайнеры-фрилансеры. Заказов становилось всё больше, и, чтобы справляться со всем, они и сами стали нанимать фрилансеров, а после открыли свою студию.

Своя студия и первый крупный проект

Стартового капитала для открытия студии, по словам предпринимателей, у них не было — только то, что успели заработать. 

«Ни богатых родителей, ни квартиры, которую можно заложить. У нас у каждого тогда было только по японской машине и компьютеру», — рассказывает Анна. 

Под студию они выбрали помещение на втором этаже в историческом здании в центре Красноярска. Назвались Left Design («Левый дизайн»): и Анна, и Геннадий левши.

Первым по-настоящему масштабным и прорывным проектом студии стало оформление ресторана «Булгаков» в 2007 году. Его открывала амбициозная и начинающая на тот момент команда Berrywood Family в бывшем цехе красноярской обувной фабрики «Ионнесси». Дежурных и Гавричкова украсили лофт в стиле советских 1920-х и начала 30-х с отсылками к Булгакову, супрематизму Малевича и коммунальным квартирам — особенно это заметно в уборных ресторана, где скрипят потёртые пластинки Утёсова и других ранних советских исполнителей. 

«Ресторан «стрельнул» и всем зашёл. Я до сих пор считаю его любимым проектом», — добавляет Геннадий Дежурных.  

После «Булгакова» Left Design заметили и другие красноярские рестораторы — Ольга Грималюк (холдинг Silver Spoon), Александр Митраков (0.75, Please и «Майк и Молли») и Berrywood Family с новыми проектами.

Бесплатный курс

Как открыть архитектурное бюро

Эксперты курса расскажут о том, как построить свою архитектурную студию, делать интересные проекты и зарабатывать. 
Бесплатный курс

Как открыть архитектурное бюро

Эксперты курса расскажут, как открыть своё архитектурное бюро, находить интересные проекты и зарабатывать

За последние два года Left Design стали известны и более широкой публике, одну за другой получая международные номинации и награды. В 2020-м студия взяла PUBLIC SPACE Professional Design Award за красноярский ресторан «Тунгуска». В офисе Left Design с десяток стеклянных кубков стоит на фоне постера, где семья супругов-дизайнеров нарисована в стилистике персонажей «Рика и Морти» — это подарок от сотрудников.

Дизайнеры рассказывают, что из-за сотрудничества с рестораторами сложилось мнение, что Left Design работает только с объектами HoReCa, но это не так. Супругам действительно ближе всего дизайн кафе и ресторанов, но помимо них в портфолио студии есть квартиры, дома, магазины, детские сады и стоматологии.

Команда и хороший дизайн для маленьких городов

Когда студия только открывалась, Анна и Геннадий считали, что им хватит четырёх-шести человек в команде. 

«Сейчас нас 11, и мы понимаем, что это не предел», — говорит Дежурных. Каждый дизайнер в Left Design, включая основателей, ведёт свой проект самостоятельно. 

Вспоминая заветы Тарантино, супруги учат своих подопечных не просто смотреть, но и анализировать увиденное, проявлять любопытство.

— Просто посмотреть сейчас, когда есть Pinterest, могут все, как будто даже не нужно много путешествовать. Но на самом деле, когда видишь объекты вживую, ты можешь проанализировать самые разные аспекты. У дизайнера должна меняться картинка в голове. Изучать, например, только Италию — этого мало, можно смотреть Северную Европу, Америку. Нужно быть визуально эрудированным, чтобы, когда тебе показывали домик в стиле «хэмптон», ты понимал, откуда корни.

Анна Гавричкова
основательница студии Left Design

На момент интервью в работе у студии было 39 проектов на разной стадии реализации. Летом открылись спроектированные Left Design рестораны в Петропавловске-Камчатском и Алма-Ате. Анна считает: если бы супруги «мыслили только Красноярском», то не добились бы успеха.

— Если загоняться только рамками города: «А, это же Красноярск — и так сойдёт», то ничего толкового не сделаешь. Мы как-то делали проект в Девятке (Железногорск, закрытый город под Красноярском, — прим. «Мастеров»). И нам владельцы говорят: «Мы же просто Девятка, мы маленькие, зачем так красиво?» А почему жители Девятки не достойны красивого заведения?

Анна Гавричкова
основательница студии Left Design

Геннадий признаётся, что супруги думают о переезде из Красноярска. 

«Были бы студентами, взяли бы авоську на спину и поехали, но у нас здесь выстроен маленький большой бизнес. Есть ещё что сказать в Красноярске», — добавляет он. В обозримом будущем переезд, скорее всего, состоится, но при этом студия всё равно останется в Красноярске.

По его словам, для супругов — как для творческий людей — в проектах важны далеко не только деньги.

— Мы с Аней всегда были про искусство, мы творчески реализовывались. Во всех наших проектах финансы не стояли впереди. Многие мы делали за копейки долгое время, иногда бесплатно.

Геннадий Дежурных
основатель студии Left Design

О стоимости услуг студии и о работе вместе

Сейчас Left Design в Красноярске работает по расценкам чуть выше среднегородских. Цены на дизайн ресторанов начинаются от 500 тысяч рублей, на частные проекты — в среднем 4 тысячи за квадратный метр. При этом если к ним обратятся с каким-либо уникальным проектом (к примеру, с дизайном набережной), то студия может взять его и за более низкую цену.

— Мы падкие на креатив. Условный Роберт Дауни-младший не снимается меньше чем за, допустим, 20 миллионов долларов. Но бывают и авторские проекты: если к нему придёт интересный режиссёр, предложит авангардный, классный сюжет, то, может, он вообще бесплатно в этой картине снимется.

Геннадий Дежурных
основатель студии Left Design

По словам Анны, в Красноярске сложилось так, что цены на дизайнерские услуги ниже не только, чем в Москве или Питере, но и в соседних сибирских городах. В Красноярске, сравнивает она, услуги дизайнера в среднем стоят 2 тысячи рублей за «квадрат», а в Омске начинаются от 4-4,5 тысяч рублей, обычно дизайнеры там берут по 100-200 долларов за квадратный метр. В Новосибирске, со слов Анны, дизайн-студия, работая с ресторанами, «начинает разговор» от 900 тысяч рублей. Выручку студии супруги не раскрывают и говорят, что вообще никогда её не считали. 

В июне 2021-го у Left Desing появилась директор Марина, которая теперь занимается всей бухгалтерией студии (бизнес студии оформлен на ИП Анны Гавричковой, поэтому финансовые показатели не публикуются, — прим. «Мастеров»).

 

Геннадий Дежурных, помимо Left Design, является соучредителем небольшого мебельного цеха «Вуд Стори» — до конца сентября 2021-го компания называлась «Смартвилль». Он производит мебель для проектов, в которых участвует студия. Судя по сервису «Контур.Фокус», денег мебельное ателье почти не приносит: выручка в 2020-м — 429 тысяч рублей, чистая прибыль — 10 тысяч.

«Собственно, это ателье так и появилось: когда нам понадобилось предприятие, которое делает мебель так, как нам надо», — добавляет Геннадий.

О работе вместе Анна говорит, что характеры у неё и у Геннадия взрывные, поэтому временами бывает трудно: могут и поругаться, и помириться, но оба быстро отходят. Геннадий добавляет, что без Анны совсем не представляет своего творческого и карьерного пути.

— Бывают моменты, когда нужна поддержка, когда клиент, например, не церемонится и матом говорит: «Что за ерунду ты принёс?» Возможно, если бы мой муж не занимался дизайном, он бы просто сказал: «Да ладно, не расстраивайся». А Гена понимает, каково это, когда ты всю душу вложил в проект, а его грубо не одобряют, и находит нужные слова, чтобы поддержать.

Анна Гавричкова
основательница студии Left Design

Фото: Руслан Рыбаков, Left Design Instagram

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: