Культурный проект, как и любой бизнес, на одном вдохновении не построить. Выставка, музей или театр — это всегда про бюджеты, организацию и поиск своей аудитории. Но как придумать концепцию, которая найдёт отклик, привлечь спонсоров, организовать события и даже заработать на мерче? Мы собрали стартер-пак из наших курсов и материалов, которые помогут вам не только запустить культурный проект, но и сделать его успешным и устойчивым.
Как зарабатывать культурным проектам
Строить бизнес в культуре — задача не для слабых духом, поэтому мы и решили выпустить этот подробный курс о культурных проектах. Попытались объять всё: от форматов мероприятий и продвижения до цифровых инструментов и мерча. Вы узнаете, как запускать события, которые действительно интересны аудитории, что отличает успешные проекты, и как работать со спонсорами и партнёрами.
Где искать деньги на культурный проект
Многие культурные проекты держатся на грантах, но это не единственный вариант финансирования. Например, на больших скоростях в интернете развивается краудфандинг и патронатство, да и о частных деньгах тоже не стоит не забывать, раз уж разговор идёт о бизнесе. В этом тексте экс-менеджер спецпроектов «Мультимедиа Арт Музея» Александр Карлявин рассказывает, какие возможности есть у продюсеров и кураторов в поиске денег на проект.
Как управлять финансами в культуре
Деньги нашли, теперь их нужно грамотно потратить. В культуре придётся считать так же, как и в любом другом бизнесе: с таблицами, прогнозами и учётом расходов на всё — от аренды зала до гонораров. Этот курс поможет вам понять, как не уйти в минус, даже если вы работаете с ограниченным бюджетом. Вы научитесь следить за доходами от мероприятий и принимать взвешенные финансовые решения, которые помогут развиваться вашему проекту.
Как продвигать культурный проект в соцсетях
Соцсети — это не просто место для публикации афиш, а мощный инструмент, который сделает ваш проект узнаваемым. Этот курс научит находить свою аудиторию, разбираться в особенностях платформ и выбирать подходящие каналы. Наши друзья из диджитал-агентства Nimax рассказывают о том, как устроены площадки и как подобрать подходящую, а ещё как работать с блогерами и анализировать результаты продвижения, чтобы соцсети стали платформой для роста, а не пустой тратой времени.
Как рассказывать истории в культуре
В любом культурном проекте есть какой-то сюжет, нарратив или композиция. Этот курс научит вас рассказывать истории через соцсети, пресс-релизы, лекции и даже текст на билете. Правильный сторителлинг сделает ваш проект заметным, поможет найти свою аудиторию и донести до неё ваши идеи.
Как сделать мерч для выставки или спектакля
Некоторые музеи выпускают не просто футболки и шоперы, а товары, которые не ожидаешь увидеть в сувенирной лавке: например, кухонную утварь с фрагментами картин или даже обувь. И поступают правильно — именно за такими товарами охотятся коллекционеры музейного мерча. На этом курсе вы поймёте, как создавать стильные и востребованные сувениры для своего проекта: будь то каталоги выставок, экологичные сумки или постеры для фанатов театра. Узнаете, как выбрать надёжного подрядчика, рассчитать стоимость и сделать так, чтобы мерч стал не просто сувениром, а полноценной статьёй дохода.
Ещё о специфике мерча в культуре мы рассказали в этом тексте. Собрали несколько советов и снабдили их яркими примерами из театральных и музейных сувенирных магазинов.
Как это сделали другие?
Музей-аптека с собственным спектаклем
«Музей-аптека братьев Юргенсонъ» в Твери стал воплощением идеи Надин Кулешовой. Старинная аптека — не просто музей, а культурное пространство со спектаклями, ботаническим садом и даже собственной чайной коллекцией. Создание музея стало возможным благодаря грантам, смелым решениям команды и краудфандинговой поддержке. Проект активно работает с горожанами, предлагая мероприятия и привлекая внимание к культурному наследию Твери.
Частный театр, который не боится экспериментов
Центр театрального мастерства (ЦТМ) в Нижнем Новгороде начался с амбициозной идеи Евгения Пыхтина, который после учёбы решил создать своей независимый проект. На собственные накопления и кредиты он построил площадку, которая в первый год стала убежищем для «бездомных» театральных команд. За шесть лет ЦТМ превратился в место, где эксперименты с формой сочетаются с глубокими смыслами. Спектакли с элементами танца, лазерного шоу и необычных постановочных решений привлекают зрителей, ищущих новый взгляд на театр.
Культурное пространство с устойчивой финансовой моделью
Центр современной культуры «Рельсы» открылся в Твери в 2018 году. Проект начался с лекций в стильных локациях, но уже спустя год основатели Илья Андреев и Анна Кудрявцева арендовали своё помещение, которое стало пространством для выставок, кинопоказов и творческих вечеров. Центр называют «созданным жителями для жителей» — первые деньги на открытие «Рельсов» собирали с помощью краудфандинга.
