Советы / Пересказ

Пять правил нейминга в цифровую эпоху

12 февраля 2019
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Развитие цифровых технологий и социальных медиа повлияло на то, как люди отдыхают, ходят за покупками и ведут бизнес. В нашем пересказе текста американского Inc объясняем, как нужно называть свой проект, чтобы информация о нём не затерялась на просторах интернета.

Ограничивайте название семью символами.

Когда вы подбираете бизнесу название, держите в голове тот факт, что оно же станет электронным адресом проекта. Исследования Уортонской школы бизнеса показали, что больше трафика привлекают короткие доменные имена до семи символов. Учёные проанализировали 1,3 млн уникальных доменов, которые ранжировали в соответствии с количеством посетителей. Оказалось, что с каждой буквой после допустимого диапазона в семь знаков трафик уменьшается на 2%. Также исследователи порекомендовали избегать дефисов в URL: они снижают рейтинг площадки почти на 3%.

Используйте непонятные или выдуманные слова, только если готовы долго выстраивать идентичность бренда.

Короткие броские названия становятся всё популярнее у бизнеса, однако учёные рекомендуют использовать выдуманные слова или выражения, не связанные с проектом напрямую, только если вы готовы вложить крупные суммы в продвижение компании. Просто взглянув на название Amazon, вы не сможете сразу сказать, что продаёт площадка: книги или туры в Южную Америку.

«Компаниям вроде Uber приходится тратить много денег, чтобы люди знали, что они из себя представляют», — предупреждает профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса Леонард Лодиш.

Что ещё нужно делать, чтобы о вашем проекте услышало как можно больше людей, вы можете узнать из наших бесплатных лекций «Как продвигать креативные проекты в сети». 

Выбирайте простые на слух названия, которые голосовой помощник сможет понять с первого раза.

Пользователи интернет становятся ленивее и ищут новые способы получать информацию с минимальными усилиями: согласно прогнозам Adweek, к 2020 году половина всех запросов в интернете будет голосовыми. На это тренд реагируют как зарубежные, так и российские разработчики, которые выпускают голосовых помощников для бизнеса.

Так, «Яндекс» предоставляет пользователям сервис «Яндекс.Диалоги» и открытый API, которые позволяет создать навыки для голосового бота «Алиса». Это означает, что сейчас любой желающий может научить «Алису» делать заказы в своем магазине.

Чтобы в ближайшем будущем потенциальные клиенты легко могли найти ваш бизнес, следует выбирать легко выговариваемое имя. Название компании должно звучать очевидно, то есть именно так, как его произнесёт среднестатистический потребители.

Ищите имя проекта, которое будет легко читаться с маленького экрана смартфона.

В 2018 году поставки смартфонов по всему миру достигли 1,4 млрд единиц. Использование мобильных устройств для покупок становится всё популярнее: в России 30% потребителей совершали покупки со смартфонов в начале 2018 года.

Исследователи Уортонской школы бизнеса отмечают беглость и фрагментарность восприятия информации на смартфонах. Для бизнеса это означает, что имя проекта должно без проблем читать при быстром взгляде на экран гаджета. Название должно быть коротким, а в его написании не должны употребляться не понятные широкой аудитории символов.

Не зацикливайтесь на нейминге.

Броское название сможет мотивировать потенциальных потребителей зайти на ваш сайт, но для завершения покупки гораздо важнее информация, которая представлена на платформе. Помните, что молодых клиентов больше волнует польза от вашего продукта и опыт, который они получают в процессе его использования.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: