Контекст | Разбор

Что ждёт индустрию товаров для дома в новой реальности

Из-за коронавируса и вынужденного пребывания дома траты на мебель, декор и товары для ремонта в мае 2020 в США выросли на 71% по сравнению с сопоставимым периодом прошлого года, говорится в исследовании Rakuten Intelligence. Разбираемся, какие тренды по обустройству жилища будут актуальны в ближайшем будущем и как изменится отношение к покупке ковра и торшера в эпоху общей рецессии.
Текст:
Наталья Гладышева

Дом становится местом, где мы проводим гораздо больше времени — и требует изменений под новые нужды.

Самоизоляция заставила людей пересмотреть взгляды на жильё. Из пространства, где мы, в основном, проводили утро перед поездкой в офис и ночь после вечеринки или тяжелой работы, дом стал местом круглосуточного обитания — одновременно рабочей зоной, детской площадкой и центром развлечений. Стали очевидны несовершенства и недоделки, которые прежде не бросались в глаза, что привело к взрывному спросу на товары для ремонта. Выросла тяга к товарам, относящимся к «экономике комфорта» — милым и приятным вещам, которые делают жильё уютнее: ароматическим свечам, пушистым коврикам, точечным светильникам, зеркалам и изящным предметам декора. Одновременно появилась потребность трансформировать жилище под новый функционал.

Дом как офис

Согласно исследованию IBM, 57% сотрудников думают и дальше работать из дома после снятия всех ограничений. Те же, кто сейчас постепенно возвращается в офисы, всё равно оставляют за собой право изредка работать удаленно — а значит, требуется создать для этого подходящие условия.

С начала карантина востребованы товары для хранения документов, лампы и светильники, а также удобные столы и стулья, причем не самые массивные, потому что их зачастую необходимо вписать в небольшой метраж. Кроме того, даже в маленькой квартире многим понадобилось пространство для уединения, так что в топ выходят различные решения, которые позволяют выделить себе хотя бы крохотную приватную зону: от удобного кресла, в котором можно спрятаться от мира, до раздвижных ширм и компактной мебели, которую можно разместить на балконе. Ближе к холодам нас почти наверняка ждет повышенный спрос на теплоизолирующие материалы для того, чтобы переоборудовать балкон или лоджию под рабочее место, а звукоизолирующие панели довольно бодро покупают уже сейчас.

Дом как сад

Сидение в четырёх стенах обострило тоску по природе, и горожане вспомнили, что домашние растения — это новые питомцы. Помимо цветов (в том числе срезанных), декоративных растений в горшках и пряных трав, которые можно вырастить для салата, востребованы сопутствующие товары: красивые кашпо ручной работы, ящики, которые можно закрепить на балконе, настенные рейки для лиан и вьюнков, системы полива (или просто симпатичные лейки) и удобрения.

Растёт интерес к подержанной мебели и аксессуарам. К тому же это экологично и порождает ностальгию.

В связи с общим снижением доходов и неуверенностью в будущем, люди предпочитают меньше тратить, так что за покупками они часто отправляются на Avito или в комиссионный магазин. Наиболее интересная (и самая бизнес-ориентированная) тенденция, выросшая из стремления сэкономить, — интерес к восстановленной винтажной мебели. Чешское кресло, покрытое свежим маслом вместо старого лака, ГДР-овская стенка, очищенная от следов времени, советские стулья, обтянутые тканью актуальной расцветки — всё это вещи с характером, разительно отличающиеся от безликой массовой современной продукции. К тому же винтажная мебель соответствует тренду на экологичность и осознанное потребление. Такая мотивация характерна, в основном, для молодой аудитории, говорят основательницы воронежской студии реставрации винтажной мебели Zanovo. Также клиенты часто руководствуются сентиментальными соображениями и хотят приобрести кресло или набор бокалов, которые завораживали их в родительском доме. Ностальгические воспоминания и ретро-флер в целом способствуют успеху многих товаров для дома: в эпоху неопределенности люди ищут простого и понятного ощущения комфорта, которое у многих связано с детством или сложившимися семейными ритуалами.

Интерес к небольшим локальным брендам останется, но, в основном, у обеспеченной аудитории, которая до этого предпочитала люкс.

Маленьким брендам, которые занимаются товарами для дома, придётся тяжело: многие из них проиграют в сражении с крупными игроками вроде Ikea и Zara Home, которые имеют возможность производить продукцию огромными тиражами по относительно низким ценам. Штучное, авторское, локальное производство станет уделом более платежеспособной аудитории, которая до этого покупала дизайнерский фарфор и мебель в Европе.

Зато выбор будет более осознанным, считают эксперты: потребитель будет принимать во внимание не только красоту и технику исполнения конкретной вещи, но и историю, которая за ней стоит и личность создателя. И это стоит учитывать, выстраивая мифологию бренда и стратегию его продвижения.

— Если у посткарантинного кризиса и есть какие-то плюсы — так это то, что мы станем ответственнее, будем осознаннее тратить деньги и тщательнее выбирать то, что нас окружает. А это значит, что на смену тяжелому люксу постепенно будут приходить молодые, свежие, модные интерьерные бренды средней ценовой категории. Не такие массовые, как Зара Хоум, но и не такие дорогие, как Hermés. А главное — с ценностями, личностью автора или историей, которую они рассказывают. Для меня всегда было важно, глядя на вазу или тарелку, знать, что «ее придумал человек, который...».

Джанет Карапетян

владелица интерьерного магазина Atelier16 и автор телеграм-канала Better Ask Janet

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: