Истории | Интервью

Под санкциями: что изменилось в жизни локальных лайфстайл-медиа

События последних трёх недель фактически уничтожили огромное количество российских СМИ, причём досталось даже тем, кто не публикует 24/7 актуальную повестку.

Те же издания, которые не попали ни под какие запреты и блокировки, переосмысливают свою обычную работу и пытаются понять, куда двигаться дальше. Мы поговорили с редакторами и основателями локальных медиа о моде, культуре и городской жизни о том, как на их проекты влияет спецоперация и её последствия.
Текст:
Елизавета Белова,
Иван Козлов,
Ксения Карпова

Екатерина Тенетова, редактор журнала Plus, Архангельск

Наш журнал — независимое локальное городское медиа, которое издаётся в Архангельске уже 15 лет: мы пишем в формате лайфстайл о культурных событиях, моде, ярких персонах, интересных локациях, истории города и Севера. У нас часто бывают интервью со звёздами, которые приезжают в регион (российскими и зарубежными), — с теми, кто интересен редакции. Среди них есть люди разных взглядов, и интервью с некоторыми, видимо, пока будут маловероятны в нынешней ситуации. В том числе потому, что непонятно, смогут ли они выступать. 

Plus выходит раз в месяц, это печатное глянцевое издание. Мы пережили пандемию, оптимизировав расходы и перейдя на новый формат. Поменяли бумагу, изменили наполнение журнала, подчинив весь контент какой-то определённой теме. Например, первый пандемийный номер у нас был про старость, но в максимально вдохновляющем, позитивном ключе. Мы поставили перед собой задачу поддержать пожилых людей в атмосфере изоляции и облегчить, насколько это возможно, то психологическое давление, которое на них оказывалось.

События, которые происходят сейчас, конечно, очень сильно нас волнуют, и это несравнимо с пандемией, но кое-чему она нас успела научить — быть полезными для читателей и рекламодателей, пока это возможно. В первые дни специальной операции мы сделали пост в социальных сетях о том, что временно прекращаем публикацию развлекательного контента. На удивление никто нам не отправил проклятий или хейта. Мы, как и многие, взяли паузу, потому что казалось, что всё, о чём мы говорим, сейчас не имеет смысла.

Екатерина Тенетова
редактор журнала Plus

Тема следующего номера — это образование, и она была выбрана до того, как всё произошло. И мы думали, стоит ли нам её менять, но оставили, решив, что образование — это то, что помогает в сложные времена. Мы считаем, что сейчас имеет смысл вкладываться средствами и душой именно в новые навыки и знания. В общем, мы решили не умирать раньше смерти, а поддержать читателей, попробовать поискать вместе свет в конце тоннеля. Нет, не залить всё фешен-позитивом, а настроиться на будущее. Что касается рекламодателей, они остаются с нами, потому что выбирают похожий путь. К тому же из-за различных блокировок и проблем с интернет-рекламой есть риск исчезнуть из поля зрения горожан. 

санкции одежда

Материалы по теме

Мы поговорили с представителями локальных брендов из разных городов о том, как они собираются справляться с трудностями.

А сейчас, как и в пандемию, только те, кто станет рассказывать о себе и останется на плаву, и будут иметь доверие и интерес покупателей. Да, мы все расщеплены на куски сейчас, и совсем не развалиться нам помогут только общие дела, работа и рутинные задачи. Пока сложно окончательно сказать, что будет с ценами на бумагу и, соответственно, прайсом на размещение в журнале. На ближайший номер, надеемся, существенного повышения не будет, потому что бумага была закуплена заранее. Но тем не менее повышение есть. Мы планируем выходы и следующих номеров, но пока не расписываем темы — будем решать вопросы по мере их поступления. 

Иван Козлов, руководитель журнала POYMA, Волгоград

С точки зрения контента никаких изменений в нашей работе не случилось. Мы рассказываем об эстетике города, стиле жизни и никогда не говорили о политике.

Единственные трансформации, на которые мы пошли, — стали активнее развивать канал в Telegram и намерены основной поток контента делать именно там. Инстаграм* журнала останется, конечно, но Telegram теперь — наша флагманская площадка, несмотря на то что подписчиков там в разы меньше (три тысячи человек против 13 тысяч в инстаграме).

В остальном работаем, как работали, и видим, что это находит отклик у нашей аудитории: к нам приходят не за новостями внешней политики, а за тем, чтобы узнать, что нового и интересного происходит в городе. Это люди и получают, поэтому в кратчайшие сроки мы уже стали самым популярным в Волгограде телеграм-каналом о стиле жизни.

Иван Козлов Мастера

Иван Козлов
руководитель журнала Poyma

Артём Селян, сооснователь медиа Petit, Краснодар

Основная проблема сейчас — это фрустрация: не только по отношению к проекту, а в целом. Не совсем понятно, что делать, но мы собрались и решили продолжить вести Petit.

Хотим сосредоточиться на поддержке комьюнити, ещё больше рассказывать про места, бренды, компании. Думаем над тем, чтобы завести бесплатную рубрику с вакансиями.

У нас уже было несколько постов на тему последних политических событий. Они чётко говорят про то, что мы за скорейший мир. Думаю, что эта позиция достаточно ясна и близка нашим читателям. А далее весь фокус на поддержку, о которой говорил выше.

артём селян краснодар

Артём Селян
сооснователь медиа Petit

Максим Ваганов, сооснователь медиа «Постер», Томск

«Постер» — это лайфстайл-журнал о Томске без новостной повестки: мы пишем о том, как комфортно жить в городе. Мы всегда обходили политику и писали о культурной жизни. 

Первую неделю мы не выпускали материалы — считали, что у нас нет, во-первых, морального права в ситуации общей нестабильности писать о вечеринках и выставках в городе; во-вторых, нет должной экспертности, чтобы «занимать эфир» своими материалами с оценкой происходящего. 

Спустя неделю мы спросили читателей, что нам делать, и около 80% аудитории проголосовали за прежнюю повестку. В ответ на опрос мы получили много слов поддержки и понимания. Нас благодарили, что мы спрашиваем мнение читателей. Мы сделали «буферный материал» о пригородных базах отдыха (все понимают его настроение): нам это было необходимо, чтобы вернуться в обычный режим и к своим традиционным темам.

Максим Ваганов
сооснователь медиа «Постер»

Ещё до блокировки возникли первые проблемы в работе Instagram*. Нужно было или активизировать сейчас и «перебрасывать» аудиторию на новую площадку, или закрывать проект. Мы завели телеграм-канал, опубликовали несколько материалов и выбрали стратегию разбавлять наши традиционные подборки новостями из культурной и фуд-жизни Томска, чтобы у горожан была мотивация и оставаться в Instagram*, и подписываться на новый канал. 

Планируем поддерживать и наш сайт — «Постер.Гид» — сервис для томичей с подборками и маршрутами. Сейчас готовим большое весеннее обновление.

Материалы по теме

Зачем создавать лайфстайл-медиа и как подобный проект может существовать только на одной площадке.

Эльвина Абибуллаева, издательница медиа «Щука», Краснодар

Мы зарабатываем на рекламе, так что проблем сейчас много. Рекламодатели заморозили многие интеграции, которые мы делали. Кто-то попросил деньги обратно. Ситуация чем-то схожа с первым карантином, когда из-за большой неопределённости рекламный рынок замер, — правда, сейчас всё ещё хуже.

Плюс ко всему добавилась официальная блокировка Instagram*, а это наша основная площадка. Сейчас многие пользуются VPN, и пока статистика не просела, но есть ощущение, что площадка будет стагнировать. Таргетированной рекламы нет, блогеры молчат или не делают интересный контент, а крупные рекламодатели не будут делать интеграции в официально заблокированной соцсети.

Мы выкачали весь контент из своего инстаграма и рассматриваем другие площадки для дальнейшей работы: ВКонтакте (у нас там уже группа в 20 тысяч человек), Telegram, конечно же, и даже «Яндекс.Дзен». Ещё допиливаем телеграм-бота, который будет выдавать контент по категориям, — в общем, крутимся. А я продолжаю вести подкаст. 

Эльвина Абибуллаева
издательница «Щуки», ведущая авторского телеграм-канала

Когда всё началось, мы пару дней помолчали, потом я написала открытое письмо для читателей и рассказала, как будем дальше работать. Мы не политическое СМИ, у нас есть концепция, и мы продолжили публиковать свойственный нам контент: рекомендации кофеен, фильмов, бьюти и так далее. Конечно, мы убрали излишне восторженный контент, отказались от смеющихся эмодзи и держим нейтральный tone of voice.

Мы получаем много хорошей обратной связи, потому что помогаем не только отвлечься, но и просто общаемся, подбадриваем аудиторию. Мы проживаем вместе с ними схожие эмоции и не делаем вид, будто ничего не произошло. С 26 февраля в инстаграме от нас отписалась тысяча человек, но вроде это немного по сравнению с многими блогерами, а вот телеграм вырос уже почти в два раза.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: