— Вы пишете о юге России. Где сами живёте?

Лера: Сейчас я живу в Краснодаре, а Артём — в Москве. Но оба мы краснодарцы.

Артём: Москва случилась сама собой. Переехал в столицу из-за работы.

— Почему не стали говорить только о Краснодаре?

Артем: Думаем, если бы все посты были посвящены только одному городу, мы бы быстро словили выгорание от условных границ. К тому же мы часто путешествуем — этой теме с первых постов отводилась значимая часть контента. Где бываем, о том и пишем.

Лера: Жизнь на юге — это всегда постоянные перемещения. Сегодня ты дегустируешь напитки в одной из виноделен Семигорья, завтра спонтанно едешь в Новороссийск на электричке, а на выходных устраиваешь бар-хоппинг по Ростову-на-Дону.

— Почему Petit?

Лера: Название придумал Артём: petit переводится с французского как «маленький». Это отсылка к моей фамилии — Крошечкина, а также символ того, что маленькие дела и проекты важны, интересны и должны существовать.

— Как пришла идея делать медиа?

Лера: Мы давно хотели как-то интересно популяризировать южную жизнь. Наступил момент, когда мы перестали делиться «самыми интересными посёлками недалеко от Анапы» только с друзьями и создали аккаунт в инстаграме.

— Кстати, почему именно в инстаграме?

Лера: Основной упор во всём медиа сделан на визуал — большинство контента снято нами на iPhone. В самом начале хотелось не писать, а захватывать внимание читателей короткими заметками и фотографиями, которые будут сохранять и делиться ими с друзьями.

— Но сейчас у вас есть ещё и канал на «Яндекс.Дзене». Решили сделать упор на тексты?

Лера: Да, когда мы решили делать более обширные и полезные гиды по городам, нас стали давить ограничения по количеству знаков в посте. 

— Вы работали раньше в этой сфере?

Лера: Я почти год проработала в краснодарском медиа и уволилась с позиции главреда. Опыт был разный: местами травмирующий и провоцирующий тревожные расстройства, но именно тогда появились первые мысли о запуске своего проекта.

Артём: Сейчас Лера фрилансит в travel-tech-компании и пишет тексты о путешествиях для людей и бизнеса. А я работаю в менеджменте в крупной компании. Наверняка каждый первый хотя бы раз пользовался одной из наших услуг, но пусть это останется тайной.

— Раз у вас есть другие источники заработка, запускаться было не так уж и страшно? 

Артём: Решаться — это всегда самое сложное и порой мучительное. Мы прилично сомневались и не знали, с какой стороны вообще начать. Однажды за семейным ужином в доме Леры произошёл спонтанный вдохновляющий коучинг: её родители буквально кричали: «Всё получится! Go ahead!» На следующий день появился первый пост.

— У вас был какой-то капитал на старте?

Лера: Только энтузиазм, любовь к еде и путешествиям.

Артём: В самом начале вложили пару тысяч в таргет и на этом закончили. Это не очень хорошо, поэтому не делайте, как мы.

— Вас только двое в проекте?

Артём: Да, пока только двое, но надеемся, что будет больше. Сейчас мы делим работу поровну. Лера занимается всем контентом, пишет тексты, придумывает креатив, фотографирует и снимает видео. А я отвечаю за менеджерскую часть, общаюсь с рекламодателями, веду Excel-табличку доходов от партнёрских материалов, ну и тоже креативлю.

— Как решаете, о чём писать?

Лера: Обсуждаем друг с другом. Проходим через споры, тупики и сомнения — здесь ничего нового. Нам здорово повезло, потому что мы очень разные. Я постоянно нахожусь в творческих смятениях, Артём — в холодном рассудке. Наверное, поэтому мы и не закрыли проект в первый месяц.

— Существует какой-то общий ценз для отбора тем?

Лера: Давайте представим нас в космогонической мифологии. Petit Media — черепаха, которая стоит на трёх слонах: жизнь на юге, путешествия куда угодно и заведения. Об этом мы и рассказываем в разных вариациях. Всё, что касается этого, — наша тема.

— Есть ещё какие-то правила работы?

Лера: Какой-то четкой редакционной политики нет — идём по приборам. У нас есть только одно правило — делать прикольно, а не прикольно не делать.

— Юридически как-нибудь оформлялись?

Артём: О нет: мы ещё совсем маленькое медиа. Мыслей и необходимости оформления самозанятости или ИП пока нет.

— Сколько сейчас приносит медиа?

Артём: Пожалуй, оставим эту информацию без разглашения.

— Сколько у вас стоит реклама?

Артём: Сейчас рекламный пост стоит три тысячи, а начинали с рекламы в сторис за 500 рублей. К слову, первая реклама провалилась, если [говорить] не об имиджевом продвижении, а о прямых покупках: их просто не было.

 — Как вы находите рекламодателей?

Лера: У нас полностью органический поток заявок на рекламу.

Стараемся делать максимально нативные материалы, тексты пишем сами и не размещаем сторонний дизайн. Мемы, безумные коллажи, шутки — если рекламодатель не против, то мы только за.

Артём: Из крупных компаний успели поработать с «Яндексом». Сейчас обсуждаем материалы с большой сетью краснодарских супермаркетов «Табрис». Они крутые (местные поймут).

— Как считаете, почему «Яндексу» стала интересна реклама в маленьком проекте?

Артём: За микроинфлюенсерами — будущее маркетинга, поэтому призываем всех смотреть не на количество подписчиков, а на качество контента. У нас чуть больше трёх тысяч подписчиков, но каждый их них — живой, заинтересованный и лояльный потенциальный покупатель.

— Локальные бренды — это тоже реклама или просто рекомендации?

Лера: Чаще всего это просто наша личная рекомендация и поддержка проекта. Найти рекламный пост очень просто — он всегда отмечен хэштегом #petit_партнёрство. Это правило вышито шёлком на наших подушках.

— Какие ещё есть правила для партнёрских материалов? 

Артём: В рекламу берём то, что считаем интересным и полезным для читателей. Заведения, локальные бренды, сервисы, проекты, мероприятия — да. Ставки и всякое прочее, что мы сами считаем сомнительным, странным и небезопасным, — нет.