«Путешествия Матрёшки» — проект-путеводитель, созданный сибирячкой Марией Моносовой. Мария не просто путешествует, а профессионально исследует местность и по итогам своих турне создаёт гайды, рейтинги и новые маршруты. Пару лет назад к своему неиссякаемому любопытству Мария добавила бизнес-подход и создала собственный «путеводитель по России, который всегда в кармане».
О том, что ищет современный российский турист в регионах, телеграм-каналах и локальных брендах, мы и поговорили с Марией.
— Что сегодня значит «ехать за Русью»? Где искать подлинность, если она (ну, всё-таки) не в богатырях, берёзках и пряниках?
— Мы прежде всего «ищем» Русь. В живых традициях, природной аутентичности и человеческих историях. Много пишем о тех, кто возрождает древние промыслы и ремёсла, вдыхает в них новую жизнь, а не занимается музейными экспонатами.
Россия, которую любим мы, — живой организм. Она создаётся здесь и сейчас руками наших современников, с уважением к традициям, с глубоким знанием истории и современных бизнес-процессов. Это не исключает ни богатырей, ни берёзки, ни пряники. Это всё пережило сотни лет, а значит, имеет ценность. Главное — контекст. Чтобы не просто фон, сиюминутная выгода или «на потребу», а всё-таки вещи, явления, основанные на глубоком знании истории и культуры, но в то же время самобытные и интересные сами по себе.
Например, фабрика «Крестецкая строчка» возрождает традиционный промысел, создаёт модные и современные изделия — это живая культурная практика, ведь никакое наследие невозможно сохранить без адаптации к современной жизни.
— Что для вас лично стало толчком к погружению в тему путешествий по стране?
— Я с детства росла между тремя городами — Новосибирском, Тольятти и Москвой. Мой папа — сибиряк, мама — с Поволжья. Своей квартиры в Москве у нас не было, и я путешествовала между бабушками, дедушками и студенческим общежитием родителей в Москве.
— Как позиционируете себя в проекте: вы исследователь, куратор, главный редактор или путешественник с большим желанием делиться?
— «Путешествия Матрёшки» — это мой новый проект, который я вынашивала достаточно долго. Начала заниматься им в 2023 году. Я очень много и с удовольствием путешествую по России; в какой-то момент поняла, что так же много потом пересказываю свои маршруты друзьям. Например, куда поехать из Москвы одним днём на машине, где остановиться в выходные, что посмотреть во время школьных каникул. И решила, что пора структурировать свой опыт и выпускать его в люди.
Бесплатный курс
Как вести блог
Кроме подборок красивых отелей и готовых маршрутов, мы рассказываем о ремёслах, красивых вещах и людях, которые за этим стоят. Сейчас проект — это телеграм-канал с 7,5 тысячами подписчиков, а следующим летом мы планируем выпустить большую настольную книгу — путеводитель по Подмосковью с красивыми иллюстрациями и фотографиями.
— То есть вы… Путешественник с большим желанием делиться?
— Я позиционирую себя как предприниматель. Важно, чтобы проект был не только полезным, но и прибыльным.
Можно сказать, что в какой-то степени я популяризатор российского туризма.
Точно знаю, что благодаря «Путешествиям Матрёшки» многие люди начали ездить по России, и очень этим горжусь.
— Как зарабатывает ваш проект? Раз уж вы предприниматель, а мы — медиа про малый бизнес.
— Мы работаем в двух направлениях — рекламные интеграции и оказание консультационных услуг брендам по их развитию в бизнесе.
— Вернёмся как раз к нашим локальным брендам и их продвижению. Вот сейчас локальность часто становится «продуктом» — сувениром, сторителлингом. Что вы об этом думаете, как относитесь?
— В Коломну — за пастилой, в Тулу — за пряниками? Это нормально. Города создают свой бренд, и это только радует. Мы сейчас живём в очень занятом мире, а ясный брендинг экономит время самостоятельных путешественников, помогает определиться с выбором. Главное — чтобы бренд был создан глубоко, вдумчиво, без поверхностной «клюквы». В той же Туле, кроме пряников, есть много других историй.
Что касается сторителлинга, то он как бы возвращает местам голос, идентичность, даёт повод испытывать гордость за своё. А путешественникам — увидеть в каждом месте не просто точку на карте, а мир со своими смыслами.
— Можно ли говорить о том, что внутренний туризм сегодня переосмысляется? Если да, то что именно меняется — мотивации, маршруты, язык описания?
— Да, внутренний туризм в России сейчас действительно переживает трансформацию: это видно и в цифрах, и в настроениях. По данным Ростуризма, в 2023 году внутренний туризм побил рекорд: более 75 миллионов поездок. Люди стали по-другому смотреть на Россию — не как на «замену загранице», а как на самостоятельное, полноценное направление.
Меняется мотивация: это как от инстаграмных картинок к подлинному опыту. Турист стал разборчивее: он ищет атмосферу, смыслы, локальную кухню, а не просто удобства. Люди готовы ехать туда, где есть идея и уникальный контекст.
— Что ещё нового в нашем туризме?
— Поворот турпотоков — не только Сочи, но и Адыгея, не только Золотое кольцо России, но и Пушкинские Горы. От столиц к малым городам и региональным центрам. Взрывной рост гастрономического туризма — от «локаворских» ресторанов (заведения, где готовят только из тех продуктов, что растут поблизости, — прим. «Мастеров») до туров на винодельни.
— Да, у вас в канале — особый тон и подход к подбору маршрутов и мест. Вы как-то формализуете свой метод или работаете интуитивно?
— У нас действительно есть свой подход — частично интуитивный, но во многом уже систематизированный. Мы стараемся:
Во многих маршрутах заложена идея: например, Калуга — ко Дню космонавтики, Муром — ко Дню семьи, серия «Другие моря» — как альтернатива перегруженному Черноморью. Так рождается не просто список локаций, а продуманные уместные и вовремя поданные маршруты.
— Дайте нам свой список локаций, которые можно назвать «новыми центрами притяжения».
— Мне очень-очень нравится, как развивается Нижний Новгород! За последние несколько лет город превратился в абсолютную точку притяжения, модную и современную. Особенно они покорили меня, открыв первую Международную биеннале экологического искусства.
— Ещё хотим!
— Таруса. Руками нескольких энтузиастов город заметно увеличил количество туристов, создав в хорошем плане конкуренцию Суздалю и Коломне. Конечно, Горный Алтай и Алтайский край. Последние годы они находятся на пике популярности среди туристов. Радует, что там постоянно открываются новые гостиницы, глэмпинги.
— Есть ли в России места, где, по-вашему, локальность уже «использована до дыр»? Что делать с такими точками?
— Я отношусь к этому максимально позитивно.
Радостно смотреть, как отдельные города — Суздаль, Плёс, Коломна, Петербург — стали «флагманами» локального туризма.
Брать пример и с удовольствием ездить туда и наслаждаться.
— У вас есть «личная карта России» — особые точки, места силы, к которым вы возвращаетесь? И если да, то раскрывайте!
— Конечно, и их много. В первую очередь это Сибирь, потому что я сибирячка и это мои родные места. В прошлом году мне повезло проехать на теплоходе по всей реке Енисей — от Норильска до Красноярска, — и это были действительно незабываемые впечатления.
Ещё одно место силы — винные края России.
— Для кого винные края — не места силы?!
— Для меня наши виноградники — одни из самых красивых в мире из-за сочетания моря, гор и зелени. А ещё я очень люблю Подмосковье: Коломну, Сергиев Посад, Звенигород. Эти города в двух часах от Москвы дают возможность попасть в уютную атмосферу спокойствия и старины.
— Что вы бы посоветовали тем, кто хочет начать путешествовать по России не как турист, а как исследователь? С чего начать и как не испугаться масштаба?
— Начать со своего города! Провести в нём день как турист. Обещаю, что он раскроется с неожиданной стороны. И потом рассказать нам в «Путешествия Матрёшки» об этом.
Иллюстрации: Мари Апалькова
