По запросу «мерч» поисковики, скорее всего, выдадут вам миллион футболок и шопперов: некоторые из них будут просто с логотипами компаний, другие — с каким-нибудь рисунком в корпоративных цветах. Но на самом деле мерч — гораздо шире и интереснее!
Мы покопались в том, какие идеи были воплощены в жизнь российскими брендами — и собрали список из действительно оригинальных штук.
Текст:
Анастасия Рогозина
1
Мюли с бантами
ГМИИ им. Пушкина х RxBshoes
В июне 2023 в ГМИИ им. Пушкина открылась выставка «”Салоны” Дидро», посвящённая философу и парижским выставкам 18 века. К её открытию появилась и коллекция мерча, в которую вошли ароматизированные открытки, посуда с цитатами Дидро, маски для сна с принтами, колье и чокеры… Но больше всего нас поразили туфли: мюли ручной работы с объёмными бантами из неопрена, которые можно купить на выставке (мы, правда, не уверены, что их ещё не раскупили). Это не первая коллаборация музея с обувным брендом RxBshoes — но, кажется, впервые такая аристократичная.
2
Eggsellent х Raduga Grez
Нет, мы не про блюдо — это буквально деревянный конструктор, в состав которого входят блинчики, глазунья и даже полосочки бекона. Такой неожиданный мерч выпустило кафе завтраков Eggsellent совместно с брендом детских игрушек Raduga Grez. Вышло симпатично и действительно оригинально, правда, насколько пользуется спросом — не совсем понятно.
Бесплатный курс
Как делать мерч
В курсе мы рассказываем о том, как бренды придумывают и создают мерч. Вы узнаете, как придумать классную идею и воплотить её в жизнь, сделать мерч в коллаборации с другим брендом и повысить с его помощью лояльность клиентов и сотрудников.
Бесплатный курс
Как делать мерч
В курсе мы рассказываем о том, как бренды придумывают и создают мерч. Вы узнаете, как придумать классную идею и воплотить её в жизнь, сделать мерч в коллаборации с другим брендом и повысить с его помощью лояльность клиентов и сотрудников.
3
Past Indicator x Atomic Heart
Российская видеоигра Atomic Heart про «альтернативный СССР» завоевала сердца многих, поэтому не удивительно, что поклонники очень ждали мерч по ней. И он не подкачал в оригинальности: среди традиционных для игрового мерча фигурок персонажей, нашивок и значков затесались настольные часы, да какие! В основе часов «Капсула» — советские газоразрядные лампы ИН-12, а вариаций корпуса целых четыре — из полимера, дерева, бетона или золота.
Мерч лимитированный, поэтому таких часов планируют выпустить только 1000 штук — из них 322 уже проданы.
4
Underdog x Шашлычная
Два московских бара (один из которых гордо именует себя «алко-буфет») заколлабились, чтобы в качестве совместного мерча выпустить… те самые пластиковые стаканчики, с которыми ваш дедушка, скорее всего, ездил на рыбалку. Просто, оригинально и со вкусом — а также, возможно, стимулирует посетителей хотя бы иногда выбираться из бара наружу. Нам снова есть, из чего пить!
5
Mafella x Setters
Проект Mafella совместно с агентством Setters выпустили мерч, посвящённый выгоранию — точнее, борьбе с ним. Помимо традиционного худи и чуть более оригинальных шарфа и свечки, в линейку вошёл он — настоящий огнетушитель! Каждая его сторона окрашена вручную в разной стилистике, тем самым символизируя разные состояния человека. Так что в таком мерче — и смысл, и польза.
