Практики / Исследование

Независимые книжные в России

Как инди-книжные выживают в России и становятся местами, куда хочется приходить снова и снова.
26 июля 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Независимые книжные — это книжные магазины, не принадлежащие крупным сетям. В них преимущественно продают интеллектуальную литературу: научные и исторические издания, нон-фикшн, букинистику. Такие магазины открывают не издательские группы и не крупный бизнес, а настоящие энтузиасты. Мы поговорили с ними, как живётся инди-книжным в современной России, какими они видят своих покупателей и как работают с атмосферой.

текст:
Анастасия Рогозина

Выход за границы и вход в мейнстрим

Как пишет в своей научной работе профессор кафедры истории книги и антикварно-букинистической торговли МГУП им. Ивана Фёдорова Татьяна Куприянова, первые независимые книжные появились в США в 1920-1930-е годы. А к концу 1950-х их насчитывалось порядка девяти тысяч по всей стране. Чаще всего они вырастали из букинистических лавок и так называемых магазинов подержанной книги: их владельцы начинали работать с маленькими издательствами, в которых не были заинтересованы крупные сети.

В Европе независимые книжные стали разрастаться чуть позднее, но к 1980 году, например, в Нидерландах они составляли примерно 30% всего рынка. В Россию же независимые книжные в силу политического режима и других особенностей пришли гораздо позднее: первые стали появляться в начале 2000-х в Москве и Санкт-Петербурге, а в регионах и вовсе только на волне культурной революции — в 2008-2010-м.

Магазин «Все свободны» в Санкт-Петербурге

Но теперь все они стали неотъемлемой частью отечественного книжного рынка, именно благодаря им живут и небольшие издательства, выпускающие узконаправленную литературу — научную, музыкальную или историческую. И с каждым годом интерес к ним растёт, а инди-книжные в ответ продолжают развиваться: проводят мероприятия и лекции, презентуют книги и расширяют ассортимент.

От любви до книжного один шаг

Магазины открывают энтузиасты, связавшие свою жизнь с книгами задолго до этого. Владелица «Бакена» в Красноярске Ангелина Остащенко, например, до запуска своего проекта несколько лет работала на Красноярских ярмарках книжной культуры (КРЯКК) и в «Красноярском бибколлекторе» — организации, которая сотрудничает с библиотеками края. А затем взяла судьбу книг в свои руки.

Ангелина Остащенко

Ангелина Остащенко
основательница книжного магазина «Бакен»

— Как приходит мысль открыть книжный магазин — не знаю. Она просто приходит, и противостоять ты ей не можешь. Почему именно такого формата? Исключительно потому, что мне самой интересна именно та литература, которую я продаю.

Книжный магазин «Бакен» в Красноярске

Совладелица петербургского магазина «Все свободны» Любовь Беляцкая — из семьи книгофилов: её мама — профессиональный библиотекарь. И, как говорит сама Любовь, это не могло не сказаться на её отношениях с книгами.

В итоге увлечение выросло в большой по ассортименту, но очень компактный и уютный книжный магазин в Петербурге. Открывая его, Беляцкая и её партнёр Артём Фаустов ориентировались на московский «Фаланстер», уже ставший легендой: по их мнению, чего-то подобного в городе ощутимо не хватало. И они это исправили.

О том, как открыть свой книжный магазин — в новом курсе «Мастеров России». Бесплатные лекции от создателей российских книжных будут доступны в разделе «Курсы» в начале сентября.

«Должен походить на музей»

Атмосфера в таких книжных — действительно один из наиболее важных атрибутов: она уступает по значимости разве что самим книгам. Здесь никто не будет ругаться «Сначала купите, потом читайте», если посетитель с выбранной книгой присядет на диван, специально для этого поставленный. Цели продать как таковой никто не ставит даже перед наёмными продавцами, хотя их в независимых книжных можно встретить очень редко: зачастую за прилавком стоят те, кому этот магазин принадлежит.

Основная цель — привлечь, познакомить, что-то посоветовать, дать новый толчок в развитии в каком-то определённом направлении или, может быть, сразу нескольких. Тогда читатель возвращается и обязательно что-то покупает — вероятно, не из острой необходимости, но из любви к книгам, магазину, из благодарности к его создателям.

Ангелина Остащенко

Ангелина Остащенко
основательница книжного магазина «Бакен»

— Как говорят покупатели, наш магазин отличается домашней, уютной атмосферой. Мы стараемся её поддерживать, а не превращаться в бесконечный книжный развал. Мы считаем, что независимый магазин обязан походить на музей: у него должны быть детали, история, он не должен быть простым вместилищем книг.

Книжный магазин «Бакен» в Красноярске

Для создания атмосферы в некоторых инди-книжных усиливают литературное предложение: предлагают чай, алкоголь или проводят мероприятия. Например, при «Бакене» организован еженедельный книжный клуб «Кракен», а в новосибирском магазине «Перемен» открыли кофейню и творческую мастерскую. И всё это — чтобы максимально помочь гостям, сделать для них удобное и приятное место, где хотелось бы проводить свободное время.

Важнее книг только люди

Начиная любой бизнес, логично задаваться вопросами «для кого я это делаю?» и, в случае с книжными, соответственно, «кто это читает и кому я могу это продать?». За литературой в независимые книжные Петербурга приходят люди разных возрастов — от старушек до студентов и детей с родителями. Такая же разношёрстная публика посещает и мероприятия. От посетителей сетевых книжных, по словам Беляцкой, их отличает хороший литературный вкус и более высокий интеллектуальный запрос.

С этим согласна и владелица красноярского «Бакена», но отмечает, что в её магазин заходят обычно молодые люди.

Ангелина Остащенко

Ангелина Остащенко
основательница книжного магазина «Бакен»

— Это девушка или мужчина до 35 лет, которые или являются специалистами в гуманитарной области, или же учатся на каком-нибудь гуманитарном направлении. Их интересуют современная российская и переводная литература, классика гуманитарной мысли и новые идеи и подходы в гуманитаристике.

Последнего нужно не только привлечь, но и помочь ему. Ангелина для этого создала специальную инструкцию по выбору книг, а в тюменском магазине «Никто не спит» организовали список покупателей с указанием их предпочтений. Например, Ирине, которая записана как «любительница философии», звонят при поступлении книг этого раздела и сообщают о новинках, пишет журнал «Мастера Сибири».

Издать и не облажаться

Выбор книг — то, что определяет и атмосферу, и посетителей, и отличает один книжный магазин от другого. В большинстве инди-книжных ассортимент подбирают сами создатели, руководствуясь собственным вкусом. В них очень редко можно найти беллетристику или бульварное чтиво. Не только потому, что это противоречит самой логике их существования, но и в связи с тем, что с большими издательствами они не работают.

“]

Любовь Беляцкая
совладелица независимого книжного «Все свободны»

— В нашем ассортименте можно увидеть, чем интересуемся мы и наши гости. К примеру, у нас всегда перегруз в разделах искусства, научпопа, специфический интерес в современной русской литературе: мы тщательно следим за тем, что сейчас происходит в этих направлениях

Маленьких, локальных издательств в России достаточно много. Большая их часть располагается в Санкт-Петербурге и Москве. Мы связались с создателем небольшого «музыкального» издательства «ИЛ-music»: его организовал музыкант, поэт и писатель Евгений Алёхин, чтобы публиковать свои книги и произведения друзей.

— Остальное я издаю потому, что нравится, потому, что иначе друзей никто хорошо не издаст, потому, что у нас художественной литературой никто уже не занимается. Есть только крупные издательства, которым на книги плевать.

Евгений Алёхин
писатель, основатель издательства «ИЛ-music»

«ИЛ-music» — издательство Евгения Алёхина и Кирилла Маевского, сформировавшееся на базе музыкального лейбла. Оно выпускает преимущественно книги андеграундных российских исполнителей, их стихи и прозу. По словам Алёхина, в месяц он зарабатывает только на продаже своих книг от 15 до 30 тысяч рублей. Другого дохода от издательства он не имеет.

По словам Алёхина, партнёрство с независимыми книжными — тоже довольно сложное дело: вопрос в их честности и жизнеустойчивости.

— Изначально, когда мы с Кириллом Маевским только начинали делать издательство, мы приносили книги в те книжные магазины, в которых сами бывали. Нам нравились книжные «Все свободны» в Петербурге и «Фаланстер» в Москве — с ними и договорились. В регионах мы работали с «Пиотровским», с «Йозефом Кнехтом» в Екатеринбурге. Отдавали книги под реализацию, конечно: откуда у книжных деньги? Многие из них, кстати, позакрывались, а деньги так и не вернули.

Евгений Алёхин
писатель, основатель издательства «ИЛ-music»

Евгений Алёхин в магазине «Все свободны»

В пример Евгений приводит книжный магазин в Петербурге «Марки и закладки». Он просуществовал всего полгода и закрылся, по словам владельца, из-за его же некомпетентности. При ликвидации он не смог рассчитаться со многими издательствами, и те остались не только без денег, но и без книг.  

В итоге сейчас «ИЛ-music» работает с петербургским «Все свободны» и московским «Фаланстером», а по России книги продаёт через интернет: такой формат работы оказался удобен для всех.

Вы также можете узнать, как открыть инди-книжный. Подробнее об экономической составляющей жизни независимых книжных в России читайте в следующем материале «Мастеров».