Выпуск 11

Что такое эмбиент-маркетинг

В этом выпуске говорим про необычную рекламу, которую можно встретить в наших городах: в метро, на остановках и лавочках в парках, в неожиданных местах торговых центров, на стенах зданий и даже на чековых лентах. Оригинальные рекламные кампании, которые делают не только крупные корпорации, но и малый бизнес — зачем они нужны?

Коротко:

Эмбиент-маркетинг (или эмбиент-медиа и эмбиент-реклама) — это направление в рекламе, использующее элементы окружающей среды для своих кампаний. Ими могут быть интерьеры торговых центров, городская инфраструктура, стены зданий, деревья, билеты, чековые ленты — всё, что мы видим используем каждый день.

Сам термин «эмбиент-маркетинг»‎ впервые прозвучал от британского агентства Concord Advertising в 1996 году. В это время набирал популярность музыкальный жанр ambient, который специализировался на создании разных настроений с помощью электронных звуков, поэтому совпадение здесь не случайно.

Эмбиент-маркетинг — это часть партизанского маркетинга, о котором писал исследователь Джей Конрад Левинсон. Он отмечал, что главная задача подобной рекламы — стать цитируемой и быстро набрать вирусный охват.

Это связано ещё и с тем, что изначально подобными вещами занимались компании, у которых было мало денег на продвижение и они хотели заявить о себе нестандартным способом.

Главный минус подобного подхода — плохая прогнозируемость и невозможность опираться на предыдущий опыт таких акций, ведь зачастую каждый подобный кейс случается лишь один раз и не повторяется.

Крупный бизнес понял, что с помощью подобной рекламы можно поддерживать свой имидж и повышать лояльность аудитории. Поэтому всё чаще мы видим эмбиент-рекламу от больших брендов.

Если в прошлом эмбиент-реклама была связана с миром физическим, то в последнее время мы наблюдаем симбиоз цифрового мира и окружающей среды. Всё больше нестандартные рекламные акции будут уходить в сферу фиджитал (physical + digital).

Подписывайтесь на наш подкаст
на удобной платформе,
чтобы не пропустить новые выпуски