Под метавселенной обычно подразумевается постоянно действующее виртуальное пространство, в котором люди взаимодействуют друг с другом и с цифровой реальностью при помощи своих аватаров и специального оборудования — очков, гарнитур и других технологических приспособлений с приставкой VR- или AR-. По сути, речь здесь о том, что интернет попросту станет ещё-одной-реальностью.

Несмотря на то, что сейчас метавселенная находится в зачаточном состоянии (а функции по созданию собственных аватаров в сервисах Meta* кажутся скорее бессмысленными и забавными), она давно уже перестала быть чем-то из мира научной фантастики. По оценке аналитиков PWC, эта экосистема будет стоить порядка 1,5 триллионов долларов к 2030 году — то есть всего через восемь лет! А в компании по управлению цифровыми активами Grayscale считают, что проекты метавселенной могут приносить ежегодный доход в размере 1 триллиона долларов в секторах электронной коммерции, развлечений, оборудования и рекламы. В частности, в этом и заинтересован Facebook*, инвестирующий в экосистему невероятные суммы — одна только продажа оборудования дополненной и виртуальной реальности с развитием метавселенной может стать неиссякаемым источником дохода.

Уже сейчас можно предположить, что рядовые пользователи метавселенной получат забавный опыт, и, вероятно, возможность заработать небольшие финансовые вознаграждения. Для бизнеса же такая экосистема в перспективе представляется суперприбыльной (те же модные гиганты вроде Balenciaga уже сейчас неплохо зарабатывают на «одежде» для аватаров). Однако эта перспектива очень отдалённая — не только по времени, но и по количеству требуемых инвестиций. 

Если коротко, то брендам нужно вложить астрономические суммы, чтобы — пока не ясно, через сколько и какими темпами, — заработать другие астрономические суммы. Любое новаторство для бизнеса, особенно небольшого, сейчас очень дорогостоящее — тем более, когда речь заходит о метавселенной, где инвестиции требуются как в оборудование, так и в разного рода ресурсы.