Истории | Проекты

Клава Кока сказала, что штаны классные: как дизайнер из Краснодара создаёт свой бренд

Будучи школьницей, Настя Горбатюк вдохновлялась модными образами на ТВ, а теперь её вещи можно увидеть на выступлениях Клавы Коки и Шуры. Девушка много переезжала, но никогда не забывала о любви к шитью. Она работала в маленьком ателье, прошла несколько этапов обучения и в итоге нашла своё предназначение. В Краснодаре Анастасия Горбатюк основала бренд одежды Astacy и готовится к выпуску третьей коллекции.

Мы поговорили с молодым дизайнером о том, где она черпает вдохновение, как продавать необычные вещи и выбирать материалы.
виктория сысоева
Текст:
Виктория Сысоева

Костюм Малефисенты, ателье и марафон

Первые модные показы Настя увидела в школе: она до сих пор помнит, как включала телевизор и не могла оторваться от экрана. В старших классах девушка начала создавать собственные эскизы, и эти рисунки хранит до сих пор. Настя не только рисовала, но и экспериментировала с собственным гардеробом. Иногда она часами декорировала свои вещи, но тогда, в школе, даже не думала о том, что сможет монетизировать свой талант. Однако после 11 класса подала документы в колледж на специальность «Дизайнер одежды», а ещё в вуз, на менеджемент. Анастасию готовы были принять везде, но она выбрала высшее образование — теперь девушка признаётся, что её творческий путь мог начаться гораздо раньше, если бы в юности хватило любопытства.

Ближе к окончанию университета у Насти родилась дочка. Именно во время декрета девушка решила вернуться к своему увлечению. 

«Я начала вязать шапки, а ещё создавала костюмы для дочки — у неё был костюм Малефисенты и феи Динь-Динь. Моя творческая энергия должна была куда-то выходить. В какой-то момент я переключилась на украшения и начала делать ободки и броши», — вспоминает дизайнер.

Параллельно с работой над аксессуарами Настя начала учиться шить и в какой-то момент решила попробовать свои силы в ателье.

— Я проработала там четыре месяца, но поняла, что это вообще не моё: работа превратилась в бесконечное подшивание штанов, а мне хотелось создавать что-то интересное. Но и этот опыт мне пригодился: я многому научилась.

дизайнер анастасия горбатюк

Анастасия Горбатюк
основательница бренда Astacy

Во время работы в ателье Настя купила свои первые швейные машинки. Как и любого новичка, её одолевали сомнения: казалось, что швейное ремесло очень сложное. Но всё же мастерица переборола свои страхи и начала искать новые возможности — она прошла базовые курсы и стала делать простые вещи для себя.

Заниматься шитьём постоянно не получалось из-за частых переездов: было непросто каждый раз перевозить машинки в новые места. Но Настя всё равно изготавливала небольшие изделия и декорировала готовые вещи.

Бесплатный курс

Как создать бренд одежды

C чего начать организацию своего производства, как грамотно выбрать сырье, фурнитуру и комплектующие для проекта, а также в чем формула успешного продвижения личного бренда одежды.

Бесплатный курс

Как создать бренд одежды

C чего начать организацию своего производства, как грамотно выбрать сырье, фурнитуру и комплектующие для проекта, а также в чем формула успешного продвижения личного бренда одежды.

Однажды в Instagram Анастасия увидела приглашение на швейный марафон, в который могли попасть участники с разным уровнем подготовки, и решила попробовать свои силы. Участники шили платья по выкройкам организаторов, а готовые изделия нужно было сфотографировать и опубликовать в своём аккаунте. Настя очень вдохновилась этой работой и сделала фотосессию в разных образах, меняя обувь и аксессуары. В итоге девушка победила и получила оверлок в качестве приза. 

Создавать и продавать неформат

С 2018 года Настя с семьёй живёт в Краснодаре. Успех на марафоне замотивировал её двигаться дальше, и она решила поискать курсы для дизайнеров одежды — подвернулась подходящая программа, которую можно было совмещать с повседневными делами. Обучение проходило дважды в неделю, каждое занятие длилось 3 часа, весь курс и стоил 100 тысяч рублей.

«Я не считаю, что моего образования достаточно, но это отличное начало. На курсы приходят многие, а до финиша добираются единицы. Люди начинают понимать, что учёба забирает много времени, а у кого-то просто недостаточно желания. Остаются только те, кто серьёзно настроен», — говорит девушка. 

Во время учёбы Настя освоила новый навык — научилась выстраивать связь между отрисовкой эскиза и созданием вещи. К концу обучения ей нужно было представить полноценную коллекцию из пяти образов.

— Преподаватели убеждали нас отпустить себя, что сейчас у нас есть классная возможность просто творить, расправить крылья и создать что-то невообразимое, не думать о выгоде. Они говорили: «Неизвестно, как сложится ваша творческая жизнь, и такой возможности больше может не представиться». 

дизайнер анастасия горбатюк

Анастасия Горбатюк
основательница бренда Astacy

После окончания учёбы Анастасия доработала коллекцию и участвовала с ней в конкурсах и творческих проектах. К концу 2020 года дизайнер создала новую коллекцию в стиле авангард: она представила её в виде перформанса, который был создан при поддержке краснодарского театра. 

Настя считает, что продавать уникальные дизайнерские вещи — это отдельный талант. Необычные наряды почти невозможно продвинуть на маркетплейсах, поэтому Настя ищет другие пути. Например, отдаёт свои образы в аренду на творческие съёмки и фотосессии. 

«Это тоже способ заработать: образ для одной съёмки стоит тысячу рублей», — рассказывает девушка.

Ещё Анастасия пробовала выставлять одежду в магазинах и на мероприятиях, а недавно она ездила на фестиваль и показала свои работы в магазине дизайнерских вещей. Там ей удалось продать сарафан из первой коллекции — платье с необычными прозрачными вставками и украшения.

Брюки для Клавы Коки и не только

Настя сотрудничает с рекламным агентством — по запросу помогает им разрабатывать лекала и дизайн фартуков, пледов, сумок. Дизайнер до сих пор откладывает большую часть заработанного на рабочие расходы, но не переживает из-за того, что любимое дело пока не приносит большого дохода.

— Повседневность меня не сильно привлекает. Я будто нахожусь в другой плоскости: мне хочется создавать что-то более креативное. Иногда это превращается во внутреннюю борьбу, и я не перестаю задаваться вопросом: «А кто это будет носить?». Но вижу, что на такие вещи тоже есть спрос.

дизайнер анастасия горбатюк

Анастасия Горбатюк
основательница бренда Astacy

Одежда Насти Горбатюк уже не раз появлялась на сцене. В её нарядах выступали танцоры Шуры, а Клава Кока вышла на концерт в сшитых Настей брюках. 

«Когда я собиралась на “Тавриду”, то узнала, что там будет Клава Кока, а она очень вдохновляет меня. Я решила, что хочу ей что-то подарить, и создала брюки. Специально смотрела, какой у неё рост, чтобы они ей точно подошли», — вспоминает девушка.  

На фестивале всё сложилось: у Насти была возможность попасть за сцену, так как её наряды были на участниках концерта. Девушка подарила брюки Клаве Коке. Когда та закончила своё выступление, дизайнер вручила ей пакет, а через несколько дней певица написала Насте: «Привет! Спасибо, штаны классные!». 

«Я расценила это как простую вежливость. О том, что она их наденет, я и мечтать не могла. Но позже в сторис я увидела её в этих штанах на концерте. Это невероятное чувство. Для меня это был знак: “Ты всё правильно делаешь — твори дальше”», — радуется дизайнер.

Пока всё творчество сконцентрировано у Насти дома: это домашняя мастерская с профессиональным оборудованием. Свою студию Анастасия планирует открыть, когда подрастёт третий ребёнок: девушка хочет совместить рабочее пространство с шоурумом. 

Случайные мелочи становятся вдохновением

Дизайнер признаётся, что просчитать все затраты на материалы практически невозможно: например, одна и та же ткань может стоить по-разному в зависимости от качества и производителя. Иногда случаются и спонтанные покупки. 

Материалы по теме

Авторы проекта рассказали, как искали вдохновение в Европе и учились шить с нуля, а потом обустроили маленькую домашнюю мастерскую.

«Я случайно нахожу ткань и понимаю, что не могу её не взять: почти сразу вижу, что получится. Конечно, всё это немалые вложения, потому и нужно стремиться зарабатывать. Хорошие материалы — моя главная мотивация, и хочется, чтобы в творчестве не было преград. Если тебе что-то нравится, ты мог бы себе это позволить», — говорит основательница бренда Astacy. 

В выборе мест для закупок Настя тоже себя не ограничивает: покупает ткани и в магазинах, и на интернет-площадках. По её словам, даже в сети теперь очень легко найти подходящий материал: продавцы так хорошо показывают товар на видео, что создаётся ощущение, будто ты сам взял в руки ткань. 

— Мне кажется, важно искать, анализировать, быть дотошным. Не зацикливаться даже на одном городе, стране: только так можно понять, какие ткани — действительно ценная находка. И, конечно, дизайнеру нужно создавать собственные ткани, со своим принтом и уникальной фактурой, больше экспериментировать.

дизайнер анастасия горбатюк

Анастасия Горбатюк
основательница бренда Astacy

Сильно различаться может цена даже на один вид ткани. Так, хлопок для брюк может стоить от 800 до 5 000 рублей за метр. Настя не боится работать с дорогими материалами, но добавляет, что для новичков такой риск не оправдан. 

Дизайнер постоянно следит за трендами: она уверена, что насмотренность очень важна, но актуальные веяния — это ещё не вся работа. Настя ищет вдохновение в деталях: она всегда держит телефон под рукой, чтобы запечатлеть что-то интересное и потом перенести это в новый образ. Девушка говорит, что её может зацепить всё что угодно: например, какой-то цвет или автомобильные фары.

— Я езжу за рулём и наблюдаю даже за такими мелочами. Вдохновение может тебя настигнуть где угодно, главное — вовремя его подлавливать. А когда начинается работа над коллекцией, я собираю всё воедино: ищу референсы, которые подходят к теме, собираю мудборд, а после сажусь и рисую. Мне близки необычные материалы, угловатые формы. По третьей коллекции уже можно проследить, что какие-то моменты повторяются. Вот так и вырабатывается собственный стиль. Сейчас я вижу, что мои образы прекрасно чувствуют себя на сцене.

дизайнер анастасия горбатюк

Анастасия Горбатюк
основательница бренда Astacy

Фото: Astacy Instagram

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: