Контекст / разбор

Как ведут себя потребители перед Новым годом: инфографика

26 декабря 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Сезонность — важный экономический фактор, и перед Новым годом он проявляется более, чем явно. Разобрались, как же ведут себя российские потребители в преддверии зимних праздников — и существует ли в России феномен Christmas creep.

текст:
Даниил Воскобойников

инфографика:
Анастасия Рогозина

Маркетинговый феномен Christmas creep (подкрадывающееся Рождество — англ.) появился в США и европейских странах в ХХ веке. Этим термином описывают постепенное увеличение отрезка времени, предназначенного для празднования Рождества и Нового года. Замечали, что с каждым годом ёлки у супермаркетов появляются всё раньше, а рождественские песни звучат в магазинах едва ли не с начала ноября? Это оно.

Феномен отражает желание бизнеса начать рождественские продажи задолго до «Чёрной пятницы». Если раньше Рождество называли «золотым кварталом» — месяцы с октября по декабрь, когда предприниматели надеются получить наибольшую прибыль, то теперь некоторые магазины запускают продажу рождественских атрибутов в августе. Таким образом удлиняется отрезок сезонных продаж, и продавцы максимизируют прибыль от таких товаров.

Судя по опросам, большинство людей всё-таки вынуждены приспосабливаются к тенденции, и совершают покупки раньше. Это показывает и статистика из России: по сравнению с прошлым годом, рождественские подарки россияне стали приобретать гораздо раньше. При этом сами люди в большинстве случаев считают, что преждевременная подготовка к праздникам портит атмосферу.

Мы собрали ещё немного занимательной статистики по России — из которой вы, например, можете узнать, что (и с какой вероятностью) найдёте под ёлкой!

 

Данные: Deloitte