Контекст / список

Как устроена модная индустрия в России

15 марта 2019
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Модная индустрия — необъятный пласт креативной экономики, который мы всё-таки стараемся охватить. Благо, региональных брендов много, их истории одна интереснее другой, а модные дизайнеры и приближенные к этой сфере люди готовы делиться секретами и лайфхаками со всеми желающими. Собрали все наши материалы о моде и создании модного бренда вместе, чтобы советы и вдохновение всегда были у вас под рукой. 

Невероятно крутые модные бренды есть по всей России

Национальные (и не очень) головные уборы из Татарстана и ателье мужских костюмов и аксессуаров, которое одевает хоккеистов на свадьбы — и это ещё не всё, чем могут удивить российские регионы! Какие-то из них совмещают фэшн и осознанное потребление, другие делают такие вечерние наряды, что в них хочется отправиться как минимум на вручение Оскара — всегда можно найти что-то на свой вкус.

 

Многие проекты и дизайнеры вышли за пределы России и покоряют Европу

Обещали вдохновение — держите! Иногда локальные марки настолько небольшие, что не стремятся покорить мир. А иногда всё-таки покоряют, и это очень круто! Мы уже рассказывали про Катю Зеленцову, которая своей вязаной одеждой поставила на уши весь Лондон. А здесь мы собрали ещё несколько брендов, которые перешли все границы — в том числе и национальные — и заслужили успех и признание по всему миру.

 

Как бренду попасть в модную прессу — рассказывает автор европейских журналов

Если вы вдохновились предыдущим пунктом и тоже хотите засветить свой модный бренд в зарубежной прессе — мы знаем, как! Нам об этом рассказала журналистка The Calvert Journal и десятка других модных европейских изданий Настя Фёдорова. Если коротко — найдите нужный журнал, нужного человека в нём и попытайтесь удивить его своей визуальной концепцией.

 

Посмотрите, каким классным может быть лукбук

В качестве логичного продолжения предыдущего пункта — наглядный вариант интересной визуальной составляющей. Пример, сразу скажем, неординарный — это лукбук прошлогодней мужской коллекции марки Infundibulum, снятый в технике фотографа Прокудина-Горского столетней давности. Снимали, кстати, в Ростове Великом. Красота же, ну?

 

Как делать лукбук — рассказывает дизайнер нижнего белья

Ольга Колченко — создательница марки белья Lovegoods из Омска. Её творения уже побывали на страницах Vogue, а мы записали с Олей видео к нашему курсу о создании модного бренда. В нём она рассказала, как работает над лукбуками своей марки, а заодно о том, что ей приносит работа с микроинфлюенсерами.

 

Мифы о работе дизайнера — и то, как всё устроено на самом деле

Ожидания vs реальность в модной индустрии имеют очень большой гэп. Кроме ожидаемых показов и тусовок создателя или создательницу марки ждут бессонные ночи работы над эскизами, а дружба со знаменитостями может не принести вообще никакой пользы. А должен ли дизайнер уметь шить и рисовать? Оказывается, нет!

 

Мультибрендовые магазины поддерживают индустрию

Выпустить коллекцию одежды — это только половина дела, потому что её ведь ещё нужно продать! Что делать, когда инстаграм и сайт не удовлетворяют эту потребность? Правильно — идти в офлайн! Например, в мультибрендовые магазины. Тут рассказываем, как устроен Ikra Store — магазин во Владивостоке, который работает с локальными дизайнерами по всей России.

 

Технологичный дизайн как способ удивить потребителя

Использовать научные достижения в модном дизайне? Легко! На примерах европейских и американских брендов показываем, как это можно делать — здесь и 3D-печать, и умные ткани, и медицинские наработки. В России всё это почти не используют, но только пока: нужно ловить момент, причём прямо сейчас! 

 

Современные модные тенденции — повод взглянуть на привычные вещи по-новому

Так, например, сделали дизайнеры нескольких российских марок нижнего белья — и мы объединили их в список underwear-брендов, за которые нам не стыдно! Никаких пошлых кружев, бантиков и ленточек: вдруг выяснилось, что и без всего это бельё может быть сексуальным и привлекательным. И на первом месте, конечно, удобство — дизайнеры и тут не подвели!

 

Как делать вещи на заказ и не сойти с ума — рассказывает создательница марки Namaste

Дизайнер Лена Носкова, создавая свою марку, решила, что не хочет плодить одежду размерной линейки масс-маркета, а будет шить каждую модель по меркам клиента. В связи с этим лично нас заинтересовало — как продвигать такую марку, что делать, если нужная ткань закончилась и как рассчитать время на выполнение заказа? На все эти (и на другие тоже) вопросы Лена нам честно ответила — и получились отличные советы.

 

Аксессуары могут (и должны быть!) необычными

Фэшн — это не только одежда, но и разнообразные аксессуары. Даже обычные очки могут удивить: например, марка Brevno делает для них необычные деревянные оправы. О разнообразии украшений от российских дизайнеров вообще говорить не приходится — это надо видеть!

 

Мода — «грязная» индустрия. Но есть проекты, которые с этим борются

Производство одежды загрязняет и изнашивает планету так, как ни одно другое. Бороться с этим может каждый потребитель — сдавать вещи на переработку, не покупать одежду в масс-маркетах, чаще выбирать секонд-хэнды и винтажные магазины. Производители, со своей стороны, тоже борются: петербурженка Наталия Осикова запустила бренд модных дизайнерских сумок, сделанных из старых джинсов. Она рассказала нам, как устроен процесс производства и с какими проблемами ей пришлось столкнуться.

 

Секонды — «новый чёрный» городской моды и иногда дают фору самым крутым фэшн-показам

Просто посмотрите, как круто выглядит этот уральский секонд-хэнд! «Шувакиш» продвигает эстетику поздних 80-х и 90-х: тут и платья, похожие на те, что мамы привозили из Чехословакии в 1988, и олимпийки Adidas, в которых гоняло полрайона, и даже малиновый пиджак! Не хватает только майки с «Титаником».  В общем, мода действительно циклична — и это очень круто, а как искать винтажные вещи, мы уже рассказывали

 

Фото превью: Belka

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: