Мечта о том, чтобы запустить свою собственную марку косметики, пожалуй, не такая популярная, как желание начать шить одежду или создавать украшения. Тем не менее, по мере того, как люди становятся всё более ответственными по отношению к тому, что наносят на своё лицо и тело, локальных брендов декоративной косметики и уходовых средств становится всё больше. Специально для тех, кто стремится начать своё дело в этой сфере, мы собрали стартер-пак: здесь бесплатные образовательные курсы и истории от тех, у кого это уже получилось.
Как запустить бренд косметики
Придумать свою линейку косметики — в теории довольно просто; на практике же одного вдохновения недостаточно. Мало понять, что вы хотите производить — тени, помады или парфюм — важно разобраться, для кого вы это будете делать, как организуете производство, какой будет упаковка и как вы всё это планируете продавать. В этом поможет наш бесплатный онлайн-курс, спикером которого выступила основательница петербургской марки минеральной косметики «Самосвет» Екатерина Смольникова.
Как производить уходовую косметику
Думаете, что большое производство — это не про вас? Тогда начните с малого! Натуральная уходовая косметика становится всё популярнее, но у неё есть и ещё один плюс: создавать такую можно даже на обычной кухне. Многие большие бренды, например, известная по всей стране «Краснополянская косметика» начинались с изготовления мыла, шампуней и кремов на домашнем производстве. О том, как подступиться к этому бизнесу, мы рассказываем в нашем бесплатном курсе вместе с представителями брендов «Это я» и Elska Cosmetic.
Где взять деньги на запуск бренда косметики
Небольшое домашнее производство потребует совсем немного вложений: в основном это ингредиенты, тара и минимальное оборудование. А вот с открытием полноценного производства всё сложнее: здесь нужны серьёзные инвестиции. О том, где их можно найти — расскажут эксперты нашего бесплатного курса «Как найти деньги на проект». Там рассматриваются разные виды финансирования, а также их плюсы и минусы — чтобы проще было выбирать.
Как придумать упаковку для косметики
Любой продукт должен быть заметным — но как это сделать, когда каждый производитель косметики к этому стремится, и полки пестрят всевозможными банками и коробочками? Мы советуем при продумывании упаковки обратить внимание на тренды дизайна: они, конечно, ежегодно меняются, но могут навести на правильную мысль. И не стоит забывать, что в мире косметики есть свои правила: в конце концов, здесь упаковка отвечает не только за маркетинг, но и за сохранность свойств продукта.
Как организовать онлайн-продажи косметики
Конечно, косметику можно продавать через соцсети и маркетплейсы; однако наличие сайта, как правило, вызывает у потребителей больше доверия к производителю. Сделать свой онлайн-магазин не так сложно, как кажется — о том, как выбрать платформу, подключить оплату, организовать хранение и поставки продукции мы рассказываем в нашем бесплатном курсе.
Как сделать брендинг для марки косметики
Бренд — это не просто красивое название, звучный слоган и яркий логотип; это целый концепт, который транслирует ценности и философию проекта. Да, кажется, что на старте это дополнительные затраты и сложности, но вы из будущего скажете себе спасибо, если начнёте выстраивать бренд с самого старта. В бесплатном курсе про брендинг вместе с экспертами рассказываем, когда нужно привлекать специалистов и на что точно стоит потратить деньги.
Как делать контент для косметического бренда
Красивая упаковка — полдела, но важно, чтобы не менее классно выглядел весь визуал проекта: шрифты, фотографии, видео… Мы посвятили целый курс тому, как делать фото и видео, организовывать съёмки продукта и демонстрировать с помощью визуала ценности бренда.
Как продвигать бренд косметики
Рынок косметики — декоративной и уходовой — высококонкурентный; на нём вам предстоит соперничать за потребителя и с такими же, как вы, и с крупными игроками сегмента масс-маркет. Чуть проще эту задачу способно сделать правильно выстроенное продвижение: от SEO для сайта до таргета и работы с блогерами. Обо всём этом абсолютно бесплатно можно узнать в нашем курсе, который мы сделали совместно с агентством Nimax.
Как это сделали другие?
Бомбочки и соли для ванн с узнаваемыми названиями
Бренд Kopusha родом из Воронежа — и это одна из немногих локальных марок, созданная мужчиной. Ориан Алиев — дизайнер, который заинтересовался миром натуральной косметики и в какой-то момент решил производить её сам. Баночки, слегка напоминающие внешним видом ушедший с российского рынка Lush, теперь можно найти во многих косметических супермаркетах, а названия вроде «Яблан» и «Баба-ягодка», как минимум, цепляют взгляд.
Твёрдая косметика и продажи в «Л’этуаль»
Шампуни, бальзамы для волос и даже кремы в формате плиточек — это отдельная ниша на косметическом рынке, завоевавшая свой сегмент аудитории. Так что не удивительно, что появляется всё больше брендов, специализирующихся именно на твёрдой косметике. Один из них — Greena Avocadova. Он начался из «декретного» увлечения саратовчанки Натальи Прозоровой — а теперь косметика марки стоит на онлайн-витринах крупных магазинов вроде «Л’этуаль».
Минеральная пудра как основа бренда
Косметика Ecomake — это натуральные продукты из области декоративной косметики: от тональной основы до воска для бровей и консилеров. Продуктом-хедлайнером челябинского бренда изначально была «спортивная» минеральная пудра, но в итоге марка прошла довольно большой путь по работе над ассортиментом и производством. Хотя начиналось всё, как всегда — с домашних экспериментов и продуктов для себя и близких.
