Время, когда косметику «встречали по одёжке», казалось бы, уже прошли — тем более в эру функционального дизайна, повсеместного минимализма и подчёркнутой важности пользовательского опыта. Изучили мнения самых разных экспертов и рассказываем, как должен выглядеть идеальный косметический продукт в 2022-м.
Текст:
Анастасия Рогозина
1
Акцент на ингредиентах
И зумеры, и миллениалы всё чаще стремятся не просто покупать «классный продукт», а понимать, почему он на самом деле классный. В косметике это касается активных веществ: большинство потребителей стремятся изучать составы того, что они покупают и планируют использовать, а такие слова как «ниацинамид» и «ретиноиды» скорее привлекут, чем отпугнут.
Поэтому всё важнее становится подсветить действующие вещества на упаковке: например, российский бренд Art&Fact на упаковку выводит активные ингредиенты и процент их содержания. Кроме того, на коробках они размещают QR-код, по которому можно найти таблицу совместимости — всё вместе это улучшает пользовательский опыт.
2
Спокойное оформление
Миф о том, что продукт должен «кричать» о себе и буквально одним только внешним видом приманивать покупателя к полке, кажется, уже давно в прошлом. Даже если это сработало и человек купил товар в кислотно-зелёной банке или флаконе странной формы, не исключено, что через какое-то время пребывания на полочке в ванной внешний вид продукта начнёт его раздражать.
Поэтому в 2022-м, тем более, когда нам всем хочется хотя бы немного спокойствия, в тренде пастельные оттенки и минимализм. А привлекать внимание можно, например, фактурами: стеклянный флакон с матовым напылением будет выделяться, но при этом, скорее всего, не начнёт бесить своего обладателя.
Бесплатный курс
Как делать и продавать мыло
Вместе с экспертами из Elska и «Это я» рассказываем, как начать производить мыло ручной работы, шампуни и другие уходовые средства. Вы узнаете, какие нужно получить сертификаты, как организовать производство, где и как продавать косметику и продвигать свой бренд.
Бесплатный курс
Как делать и продавать мыло
Вместе с экспертами из Elska и «Это я» рассказываем, как начать производить мыло ручной работы, шампуни и другие уходовые средства. Вы узнаете, какие нужно получить сертификаты, как организовать производство, где и как продавать косметику и продвигать свой бренд.
3
Гигиеничность
Дизайн упаковки — это не только про внешний вид, но и про функционал. Сара Чепман, основательница бренда Skinesis, одним из грядущих трендов в косметике на 2022-й год назвала «гигиеническую упаковку» — то есть такую, которая сохраняет продукт в безопасности, сводя к минимуму риски загрязнения и попадания во флакон инородных веществ.
В целом, эту тенденцию мы видим и на российском рынке. Например, понемногу уходят в прошлое привычные круглые банки для кремов, потому что при таком способе хранения есть риск контакта с воздухом и того, что нерадивая клиентка залезет в банку пальцами вместо специальной лопаточки. Всё это приводит в лучшем случае к потере эффективности, а в худшем — к неприятностям вроде раздражений, поэтому не удивительно, что молодые бренды сразу закатывают свой крем в флаконы с помпой или хотя бы с дозатором.
4
Гендерная нейтральность
Косметика, особенно уходовая, уже перестала быть только женской рутиной — а это значит, что и упаковка должна отвечать этой тенденции. Делить продукты на мужские, как правило, оформленные в чёрном цвете, и разноцветные женские — лишняя трата и финансов, и сил маркетологов. «Появляется всё больше гендерно-нейтральных брендов, которые разрушают мифы о том, что средства по уходу за кожей вообще должны быть разделены на разные категории в зависимости от возраста, пола и типа кожи потребителя», — описывает тенденцию основательница марки Decree доктор Анита Старнхэм.
Позиционирование косметических продуктов как гендерно-нейтральных вполне можно передать через гендерно-нейтральную же упаковку: чистые цвета, шрифты, максимум информации о средстве одинаково пригодятся (и, скорее всего, понравятся) всем полам и гендерам.
