Канье Уэст — или Йе, как его теперь официально зовут — неоднозначный, но одиозный персонаж. Артист активно ведёт бизнес и испытывает, кажется, всё те же влёзты и падения, что и другие предприниматели — его бренд обуви и стритвира Yeezy стабильно становится поводом то новостных заметок, то полноценных аналитических материалов, как, например, у Financial Times.
Мы изучили интервью Йе разных лет и предлагаем вам узнать, что рэпер думает о конкуренции, как на его восприятие бизнес-процессов повлияло аниме «Акира» и как модели кроссовок связаны с глазурью на бабушкином торте.
Собрала
Анастасия Рогозина
1
Про амбиции
«Если я хочу заниматься искусством, делать что-то творческое, то моя цель — стать Пикассо и даже больше. Это всегда так смешно, когда люди ассоциируют себя с кем-то великим в прошлом, а в реальной жизни не могут даже подумать о том, чтобы сделать что-то настолько масштабное. Это менталитет, который подавляет человечество».
2
Про пользу конкуренции
«Сама идея конкуренции помогает помнить о времени, она заставляет не только создавать продукт, но и выводить его на рынок как можно быстрее, заставляет нас быть более креативными в своих подходах, потому что Yeezy — это Apple в сфере одежды. Не было такой «одежды Apple», не было такого продукта. [...] Вы видите кого-то в классной куртке от Uniqlo и вы такие «Вау, это же Apple в одежде!». После этого вы идёте в Uniqlo, а там повсюду все эти странные платья, и это вообще не то, что вы себе представляли».
3
Про вдохновение
«Моя мама взяла меня с собой на аниме «Акира», когда я был совсем маленьким (фильм вышел на экраны, когда Канье было около 10 лет, — прим. «Мастеров»), и меня это потрясло: цветовая палитра и общее настроение фильма в итоге имело большое влияние на Yeezy. А потом я попал на автошоу с моим отцом. В первый раз я увидел белый Lamborghini Countach в реальной жизни и какой-то парень сказал мне, что я никогда не смогу даже потрогать эту машину. Я был помешан на этой машине — и теперь кусочек этого Lamborghini есть во всём, что я делаю».
4
Про подсчёты
«Ты не можешь подсчитать любовь. Если ты получаешь торт-сюрприз от своей бабушки, даже не зная, что она была в городе, ты начнёшь спрашивать её, какой крем и глазурь она в него добавила? Это вещь, которая приносит неисчислимое удовольствие. Поэтому когда ты просишь меня назвать число [разработанных моделей] — это как спрашивать у любимой бабушки рецепт торта».
5
Про нишу на рынке
«Когда мы с Вирджилом [Абло] проходили стажировку у Джузеппе Занотти, и он учил нас разрабатывать обувь и всё такое, в аэропорту мы часто видели людей в модели под названием Roshe от Nike. Это была вторая по популярности модель Nike — первыми были Monarch, главные “отцовские” кроссовки. И это было ещё до того, как “отцовские” кроссовки стали модными. Я посмотрел на эти Roshe и сказал: “Я должен затмить эти кроссовки”. И теперь в аэропортах вы обязательно наткнетесь на Yeezy 350 и уже не увидите Roshe».
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
