Покупать старые или даже ношенные кем-то вещи теперь не зазорно — это жест заботы об окружающей среде. Тренд на экологичность, сокращение отходов особенно заостряет внимание потребителей на вреде, который наносит планете fashion-индустрия. По оценкам ООН, текстильная промышленность занимает второе место по уровню загрязнения отходами сразу после нефтегазового сектора. 

В противовес «быстрой моде», в которой новые коллекции появляются раз в несколько месяцев, появился ресейл —  гораздо почётнее сейчас отыскать классную вещицу в секонд-хенде или винтажке, чем купить её в любом доступном масс-маркете. Экозащитники призывают не выбрасывать вещи, а сдавать их на переработку, передавать другим, продавать или перешивать во что-то новое. Статистика показывает, что их усилия не проходят даром —  по данным Euromonitor International, 34% покупателей в 2022 году готовы покупать подержанную одежду.

Конечно, ресейл появился не сегодня — мы все давно знаем о комиссионках и секонд-хендах. Однако то, что происходит сейчас — это всплеск популярности, хотя и он случается не впервые в истории. Интерес к перекупке вещей возрастает во времена социального и экономического напряжения — во время кризисов, войн, протестов. Например, для России таким временем были 90-е годы — вспомним огромные блошиные рынки и стихийные базары у метро. 

Последние 15 лет стабильностью не отличались: финансовый кризис 2008 года, военные конфликты и наплыв беженцев в Европе, пандемия. Новая одежда доступна не всем, поэтому ресейл для многих стал не просто модным трендом, а необходимостью — это прежде всего просто дешевле, чем покупать сразу у производителей. Вторичный рынок становится выходом и для любителей люкса — перекупать его тоже значительно дешевле, чем покупать с иголочки.

Ностальгия по временам, в которых представители поколения Z даже не жили, захлестнула зумеров в первую очередь. Сначала была мода на 90-е в 2014-2017 годах, а теперь наступило время Y2K — эстетики нулевых годов: широких джинсов с заниженной талией, синтетики, страз, кристаллов и множества деталей. 

Зумерам интересно носить вещи с историей, поэтому многие готовы не только покупать поношенную одежду, но и брать её у родителей, бабушек и дедушек. В этом смысле тоже след оставила пандемия: во время локдауна от нечего делать многие подростки занялись перебором родительского гардероба — и обнаружили там много интересного. При этом покупательская способность зумеров — одна из самых высоких: на моду они готовы тратить денег больше, чем на музыку, игры и рестораны.

На популярность ресейла также влияет доступность — сейчас не обязательно копаться в горах одежды в секонд-хендах или стоять на картонке в павильоне на блошином рынке. Всё проще становится выбирать одежду онлайн. Во-первых, винтажки выходят в соцсети — и умеют их вести, поэтому присмотреть себе что-нибудь можно не выходя из привычной ленты. Во-вторых, появляются независимые байеры, которые продают одежду только в интернете — для них это проще и дешевле. В-третьих, ресейл появился на маркетплейсах: категория подержанной одежды (да и не только одежды) уже есть в ASOS и «Яндекс Маркете».

Нельзя игнорировать и таких гигантов как «Авито» и eBay — ведь это тоже площадки для ресейла. Благодаря им легче стало не только покупать ношеную одежду, но и продавать её — дать объявление и приобщиться к индустрии ресейла сейчас можно за несколько минут.