Любой праздник — повод для разгула маркетологов и повышения прибыли бизнеса. 14 февраля не стало исключением, а мы собрали забавные и не очень акции компаний России и мира, приуроченные ко Дню святого Валентина в этом году.
1
Унизить бывшего партнёра за пожертвование
Зоопарки США и Великобритании
Знаменитые «Валентинки для бывших», которые были в тренде соцсетей несколько лет подряд, уступают место маркетинговым акциям зоопарков. Так, британский Центр охраны природы Хемсли в городе Севенокс решил активизировать пожертвования ко Дню святого Валентина. Зоопарк пообещал назвать таракана именем бывшего(-ей), которое укажет жертвователь, за взнос в полтора фунта стерлингов (что-то около 130 рублей по текущему курсу).
Зоопарк Эль-Пасо из штата Техас, США, пошёл дальше и пообещал скормить тараканов с именами чьих-то бывших сурикатам. А вот пожертвования за это попросить не догадался, так что дать таракану ненавистное имя можно бесплатно, а затем посмотреть на кормление сурикатов онлайн.
2
Заманить клиента любовью
Skuratov Coffee, Омск
Помните старую-добрую традицию валентиновой почты, которую организовывали в школах, университетах и офисах? Если нет, то поясним. Это коробка, куда на протяжении дня влюблённые могли положить валентинку, а потом её доставляли адресату в руки. Особая прелесть была в том, что, если открытку не подписать, даритель так и оставался анонимным.
Эту милую традицию решила вернуть к жизни сеть кофеен Skuratov Coffee. В валентинке предлагают указать айди получателя в социальных сетях или его телефонный номер — 14 февраля он получит сообщение от компании с предложением прийти и забрать открытку. Ну а кто пойдёт за валентинкой в кофейню и уйдёт без стакана с кофе? Так что любовь любовью, а рост продаж — по расписанию.
3
Заработать на не любящих праздник людях
Бар «Неканон», Санкт-Петербург
Создательница бара по мотивам культовых супергеройских комиксов и блогер Вика Кисимяка объявила об акции для посетителей «Неканона» в своём твиттере. Все одиночки или те, кто пришёл в бар компанией из нечётного числа человек 13 февраля, получили скидку 11%, а за кодовую фразу «Ненавижу это всё» можно было ещё и бесплатно получить стопку чёрной водки.
Казалось бы, маркетинговый ход неплохой, но есть одно «но»: акция объявлена не в День святого Валентина, а днём раньше. Так что авторы идеи, скорее всего, хотят угодить «и нашим, и вашим» — и немаловероятно, что 14 февраля бар наполнится сердечками и влюблёнными парочками, как и большинство других заведений. Правда, скидку и водку им уже вряд ли дадут.
4
Разделить потоки клиентов и угодить всем
Ulrich & Erich, Вена, Австрия
Принцип «Разделяй и властвуй» иногда подходит и для бизнеса. В Вене есть два заведения — Ulrich и Erich, — которые расположены по соседству и принадлежат одним и тем же людям. Так вот их владельцы сделали гениальный в своей простоте ход: в Ulrich 14 февраля пройдёт стандартная романтическая вечеринка, а в Erich в это же время устроят анти-День святого Валентина.
По сути, это вариация мероприятия бара «Неканон» — разница только в том, что дата одна, а помещения разные, так что организация в Вене уровнем повыше. В итоге австрийские рестораны привлекут и влюблённых, и хейтеров — останется только следить, чтобы они не встретились на выходе.
5
Продавать тематический продукт дороже обычного
«Додо Пицца»
В приложении «Додо» примерно за неделю до Дня всех влюблённых появилась пицца в виде сердца — тематически оформлены только пеперони или сладкий пирог. Размер один — 30 сантиметров и вес около 550 граммов. Всё бы ничего, но праздничный вариант пиццы стоит на 70, а пирога — на 100 рублей дороже (по ценам в Санкт-Петербурге при разнице в весе менее 60 граммов). Так что кому-то за любовь приходится платить, а кому-то по нраву на ней зарабатывать.
Иллюстрации: Line Stikers
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
