Выход за границы и вход в мейнстрим

Как пишет в своей научной работе профессор кафедры истории книги и антикварно-букинистической торговли МГУП им. Ивана Фёдорова Татьяна Куприянова, первые независимые книжные появились в США в 1920-1930-е годы. А к концу 1950-х их насчитывалось порядка девяти тысяч по всей стране. Чаще всего они вырастали из букинистических лавок и так называемых магазинов подержанной книги: их владельцы начинали работать с маленькими издательствами, в которых не были заинтересованы крупные сети.

В Европе независимые книжные стали разрастаться чуть позднее, но к 1980 году, например, в Нидерландах они составляли примерно 30% всего рынка. В Россию же независимые книжные в силу политического режима и других особенностей пришли гораздо позднее: первые стали появляться в начале 2000-х в Москве и Санкт-Петербурге, а в регионах и вовсе только на волне культурной революции — в 2008-2010-м.

От любви до книжного один шаг

Магазины открывают энтузиасты, связавшие свою жизнь с книгами задолго до этого. Владелица «Бакена» в Красноярске Ангелина Остащенко, например, до запуска своего проекта несколько лет работала на Красноярских ярмарках книжной культуры (КРЯКК) и в «Красноярском бибколлекторе» — организации, которая сотрудничает с библиотеками края. А затем взяла судьбу книг в свои руки.

Совладелица петербургского магазина «Все свободны» Любовь Беляцкая — из семьи книгофилов: её мама — профессиональный библиотекарь. И, как говорит сама Любовь, это не могло не сказаться на её отношениях с книгами.

В итоге увлечение выросло в большой по ассортименту, но очень компактный и уютный книжный магазин в Петербурге. Открывая его, Беляцкая и её партнёр Артём Фаустов ориентировались на московский «Фаланстер», уже ставший легендой: по их мнению, чего-то подобного в городе ощутимо не хватало. И они это исправили.

«Должен походить на музей»

Атмосфера в таких книжных — действительно один из наиболее важных атрибутов: она уступает по значимости разве что самим книгам. Здесь никто не будет ругаться «Сначала купите, потом читайте», если посетитель с выбранной книгой присядет на диван, специально для этого поставленный. Цели продать как таковой никто не ставит даже перед наёмными продавцами, хотя их в независимых книжных можно встретить очень редко: зачастую за прилавком стоят те, кому этот магазин принадлежит.

Основная цель — привлечь, познакомить, что-то посоветовать, дать новый толчок в развитии в каком-то определённом направлении или, может быть, сразу нескольких. Тогда читатель возвращается и обязательно что-то покупает — вероятно, не из острой необходимости, но из любви к книгам, магазину, из благодарности к его создателям.

Для создания атмосферы в некоторых инди-книжных усиливают литературное предложение: предлагают чай, алкоголь или проводят мероприятия. Например, при «Бакене» организован еженедельный книжный клуб «Кракен», а в новосибирском магазине «Перемен» открыли кофейню и творческую мастерскую. И всё это — чтобы максимально помочь гостям, сделать для них удобное и приятное место, где хотелось бы проводить свободное время.

Важнее книг только люди

Начиная любой бизнес, логично задаваться вопросами «для кого я это делаю?» и, в случае с книжными, соответственно, «кто это читает и кому я могу это продать?». За литературой в независимые книжные Петербурга приходят люди разных возрастов — от старушек до студентов и детей с родителями. Такая же разношёрстная публика посещает и мероприятия. От посетителей сетевых книжных, по словам Беляцкой, их отличает хороший литературный вкус и более высокий интеллектуальный запрос.

С этим согласна и владелица красноярского «Бакена», но отмечает, что в её магазин заходят обычно молодые люди.

Последнего нужно не только привлечь, но и помочь ему. Ангелина для этого создала специальную инструкцию по выбору книг, а в тюменском магазине «Никто не спит» организовали список покупателей с указанием их предпочтений. Например, Ирине, которая записана как «любительница философии», звонят при поступлении книг этого раздела и сообщают о новинках, пишет журнал «Мастера Сибири».

Издать и не облажаться

Выбор книг — то, что определяет и атмосферу, и посетителей, и отличает один книжный магазин от другого. В большинстве инди-книжных ассортимент подбирают сами создатели, руководствуясь собственным вкусом. В них очень редко можно найти беллетристику или бульварное чтиво. Не только потому, что это противоречит самой логике их существования, но и в связи с тем, что с большими издательствами они не работают.

По словам Алёхина, партнёрство с независимыми книжными — тоже довольно сложное дело: вопрос в их честности и жизнеустойчивости.