Подборки

Не просто логотип на майке: почему мерч нужен всем

Мерч — новый чёрный: вещи с логотипами музыкальных групп, компаний и ивентов давно перестали быть чем-то, что стыдно носить в повседневной жизни. Это мастхев любого современного модника. Но что такое хороший мерч и как сделать его эффективным? Вот несколько материалов об этом.

Термины, которые помогут выпустить мерч

Первым делом — теория. Разобрали для новичков, которые до этого не сталкивались с брендированием одежды и аксессуаров, основную терминологию. Её нужно знать, чтобы во время коммуникации с сотрудниками типографии, где вы закажете печать, не было проблем. Объясняем, чем офсетная печать отличается от цифровой, когда вам подойдёт биговка и зачем нужна PMS.

История для тех, кто хочет печатать принты

Мерч можно заказать у кого-то, а можно самому стать королём (или королевой) нанесения. Примерно так, наверное, в своё время думал основатель нижегородской студии шелкографии TrueKillerMerch Дима Трошкин. На подготовку к запуску проекта ушёл год — за это время Дима успел сам собрать станок, проработать полгода в типографии ради опыта и жениться.

Мерч как повод сделать доброе дело

Кроме всего прочего, мерч — один из популярных благотворительных инструментов: например, вы покупаете себе стильную толстовку, а прибыль от её продажи идёт в фонд. Такая система довольно эффективна: так или иначе её используют повсеместно. А некоторые и вовсе создают проекты, специализирующиеся на изготовлении доброго мерча, как, например, бренд Urobarbos из Казани.

Его создательница, журналистка Мария Горожанинова, преследовала единственную цель — помочь приюту для животных с помощью продажи толстовок и шоперов с уникальным дизайном. 

Один из инструментов продвижения бизнеса

С точки зрения бизнеса классный мерч для небольших проектов — это в первую очередь инструмент работы с комьюнити и способ повысить узнаваемость бренда. А иногда и нехилая поддержка: так в период пандемии продажа брендированных вещей стала одним из способов (для некоторых проектов — единственным) получить финансовую поддержку от своей аудитории. Собрали для вас несколько историй казанских проектов о том, как выпуск мерча влияет на лояльность клиентов.

Музыка и мерч с чего всё начиналось

Сейчас мерч может быть у чего угодно, но в авангарде были, конечно, одежда и аксессуары с логотипами любимых групп и фестивалей — такой мерч выпускали даже в СССР.  А вот интересный современный пример — самарский мерч и хардкор-фестиваль в одном лице. «Подполье» появилось, когда самарский музыкант Максим Смирнов выпустил первые футболки с поэтическими принтами.

Сейчас одежда «Подполья» со строчками из Маяковского на спине продаётся даже в Якутске, а фестиваль каждый год собирает более 300 человек.

Игра «Мастеров»

На сладкое — наш тест, посвящённый мерчу. Предлагаем вам угадать, что компании реально выпускали, а что является плодом нашей безумной фантазии. Предупреждаем: там не всё так просто. 

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: