О смерти печати говорят уже пару десятков лет, а она всё живёт и живёт. Казалось бы, ну какие флаеры, если всё внимание аудитории в интернете — там и нужно рекламироваться. Не обязательно выбирать что-то одно: печать может сделать цифровую маркетинговую стратегию только сильнее. Вот несколько причин, почему бизнесу до сих пор нужна полиграфия.
Текст:
Даниил Ремпель
Люди доверяют печати больше, чем соцсетям.
Газетам, журналам, баннерам и плакатам мы верим охотнее — об этом говорит исследование Института изучения журналистики Reuters. 58% респондентов заявили, что больше доверяют печатным медиа, своё предпочтение цифровым площадкам отдали только 35%.
Дело в том, что полиграфию можно буквально потрогать — а если флаер или буклет красивый, его ещё и приятно держать в руках и рассматривать. Людям легче довериться чему-то осязаемому: печатная реклама устанавливает личную связь с вашей аудиторией — вероятность, что они запомнят бренд, становится выше.
К рекламе в соцсетях мы не слишком расположены: исследование компании eMarketer показало, что баннеры в соцсетях вызывают доверие только у 19% опрошенных. Это может быть связано с распространённым онлайн-мошенничеством и кражей данных.
Печатная реклама требует от нас большего погружения, поэтому мы лучше её запоминаем.
Печать позволяет отвлечься от экранов, в которые мы смотрим целыми днями, поэтому мы задерживаем на ней наше внимание. В отличие от цифровой рекламы, которую можно легко смахнуть вверх, постер в кофейне или баннер на остановке будут ненавязчиво цеплять наш взгляд как минимум несколько минут.
Исследование нейромаркетинга, проведённое Темпльским университетом, помогло изучить этот феномен и показало, что печатная реклама вызывает у потребителей более сильную эмоциональную реакцию, чем её цифровые аналоги. Участники проводили больше времени с физической рекламой и, в свою очередь, лучше запоминали её.
Печать дополняет цифровые инструменты, а не заменяет их.
На одной полиграфии далеко не уедешь — измерить эффективность печатной рекламы довольно трудно. Зато её можно встроить в свою цифровую стратегию продвижения. Прошли те времена, когда на плакатах и флаерах были только тексты и картинки. QR-коды, AR-расширения, да даже просто имена вашего бренда в соцсетях сделают печать ещё одним каналом продвижения вашего продукта в интернете.
Почтовая служба США даже провела исследование на эту тему: маркетологи, которые интегрировали печать в цифровую маркетинговую кампанию, отметили увеличение посещаемости своих сайтов.
Бесплатный курс
Эксперты курса расскажут, как подготовиться к запуску продвижения, выбрать подходящие социальные сети, начать сотрудничать с блогерами и проанализировать результаты рекламной кампании.
Печатная реклама особенно актуальна для локального продвижения.
Листовки и плакаты, реклама в локальных журналах и газетах особенно эффективны для привлечения местной аудитории. Ваше сообщение дойдёт до самых важных людей — тех, кто находится в непосредственной близости от вашего бизнеса. Можно разместить постер в дружественной кофейне или на ближайшей остановке. Такое локальное продвижение особенно выгодно для малого бизнеса, стремящегося быть заметным в городском сообществе.
Полиграфия позволяет создавать экспериментальный дизайн.
Бумага с интересной текстурой, выпуклый шрифт, тиснение — всё это помогает человеку получить не только визуальный, но и тактильный опыт с вашей рекламой. Это преимущество, которое точно отличает печать от цифровой рекламы, к которой мы можем прикоснуться только взглядом. Здесь можно вспомнить и о печатной рекламе с ароматом — как в старых косметических каталогах или модных журналах — такой инструмент тоже сможет выделить вас среди тех, кто продвигается исключительно в цифре.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
