Выпуск 13
Детский мир как креативная индустрия
Посвящаем этот выпуск детям — рассказываем про их вклад в феномен новой экономики и в сегмент kid-маркетинга, делимся историями кидфлюенсеров и поднимаем важный вопрос детской профориентации в цифровом мире. Если вы — родитель юного чада или подростка, то этот выпуск точно для вас.
Дополнительные материалы к выпускам — теперь в телеграм-канале подкаста! Подписывайтесь, чтобы не пропустить.
Коротко:
Детство превращается в отдельный экономический сектор: алгоритмы, бренды и креативные индустрии формируют медиа-среду, в которой дети становятся и потребителями, и создателями контента.
Кидфлюэнсерский рынок растёт, а экономика внимания превращает детские видео в сверхприбыльный бизнес: из UGC возникают глобальные IP-франшизы, а публичность детей вызывают всё более острые вопросы о приватности и коммерциализации детства.
За единичными успехами скрываются эксплуатация и токсичные форматы, что приводит к регулированию и ужесточению правил: страны вводят трудовые нормы, а платформы отключают персонализированную рекламу, комментарии и рекомендации для детей. Индустрия смещается к контекстной рекламе и бренд-партнёрствам, а крупнейшие каналы становятся медиа-франшизами с мерчем, играми и лицензиями.
Дети усиливают экономики внимания и игровые платформы, но растущее информационное давление приводит к возрастной верификации, интернет-паспортам и ограничениям соцсетей. Детский маркетинг становится прибыльным, но рискованным, а глобальность рынка усиливает угрозы скрытой рекламы и утечек данных.
Высокая вовлечённость делает ребёнка уязвимым к алгоритмам и трендам, при этом детский контент остаётся одним из самых вирусных. Семьи фактически превращаются в микропроизводства контента, усиливая цифровое неравенство. Одновременно растут психологические риски — тревожность, выгорание и парасоциальные зависимости — но раннее погружение в креативные индустрии даёт навыки, которые могут стать основой будущей профессии.
Будущее детского труда связано с креативной экономикой, ИИ и созданием собственных IP, тогда как цифровое и социальное неравенство будет увеличиваться.
Но общий итог остаётся неизменным: главная ответственность лежит на родителях, которые должны ставить благополучие ребёнка выше просмотров и не превращать детство в проект.
Подписывайтесь на наш подкаст
на удобной платформе,
чтобы не пропустить новые выпуски
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
