Переезд из Германии и магазин «Хозяюшка»

Первые мероприятия Альфред организовал, когда учился в консерватории Кёльна: туда его семья переехала из родного Челябинска. Это была серия небольших концертов немецких артистов, вместе с которыми он учился. Иногда музыкант приезжал в Россию, и тогда он выступал здесь — в итоге с друзьями они создали объединение Freddie’s friends, в рамках которого дали примерно 15 концертов.

Серьёзно заняться фестивальной деятельностью Генгер решился только после окончательного возвращения на родину. В 2015 году он создал фестиваль искусств, который назвал MUCH: помимо прямого перевода с английского как «изобилие», это ещё и аббревиатура, где MU — music, а CH — Chelyabinsk. Есть и русскоязычный аналог названия, который тоже активно используется: М — музыка, А — арт, Ч — Челябинск.

Для создания первого фестиваля Фредди понадобилось объехать весь город и лично пообщаться со всеми творческими группами — музыкантами, поэтами и художниками.

По данным екатеринбургского журнала «Выбирай», интервью которому Фредди давал в 2016 году, приблизительная смета на первый фестиваль составляла около 100 тысяч рублей. Из них 20 тысяч потратили только на афиши, 5 тысяч — на аренду Дома архитекторов под выставку картин, 10 тысяч — на аренду зала театра, ещё столько же — на аппаратуру и 25 тысяч рублей на… стулья: их пришлось арендовать у местного агентства по организации праздников. Ни о каких гонорарах для музыкантов речи на тот момент не шло.

Главным меценатом первого фестиваля стал местный магазин хозтоваров «Хозяюшка», который принадлежал Альфреду и его маме. Оттуда «МАЧ» получил около 30 тысяч рублей, которые потом успешно вернулись в товарооборот. Остальное удалось собрать благодаря проданным билетам и поддержке друзей. Фредди рассказывает, что многие давали на фестиваль по несколько тысяч просто из чувства патриотизма: хотелось, чтобы в Челябинске тоже появилось что-то интересное.

Провальный краудфандинг и поиск локаций

За шесть лет команда провела уже семь фестивалей; седьмой состоялся с 26 по 28 ноября 2021 года. Изначально этот MUCH должен был стать гораздо масштабнее, однако столкнулся с финансовыми проблемами: мероприятие проиграло в конкурсе на президентский грант, а обращение за помощью в другие фонды не дало необходимых результатов. В итоге даже был объявлен народный сбор на проведение фестиваля, однако на платформе Planeta.ru его поддержали только 55 человек; чуть меньше, чем за два месяца, организаторы собрали 40 тысяч из необходимых 500 тысяч рублей. Однако Альфред отмечает: хоть сбор и не принёс должного финансового эффекта, он собрал вокруг фестиваля творческое комьюнити. А средства на фестиваль в итоге удалось собрать благодаря друзьям и партнёрам — последними выступили не только местные, но и федеральные компании.

Концептуально MUCH не имеет постоянной площадки: он проходил и в театре, и в здании бывшего завода оргстекла, а в 2021 году занял сразу две локации — фуд-маркет «Белый рынок» и коворкинг Radiozavod (хотя по изначальному плану должен был объединить 55 площадок города). В целом для проекта такая «многоплатформенность» не в новинку: организаторы постоянно разбрасывают точки проведения по городу. К выбору мест Альфред, по его словам, подходит максимально просто: оценивает его визуально.

Отбором участников Фредди тоже занимается сам или вместе с супругой. Он говорит, что в их семье даже сложилась традиция — перед запуском очередного феста смотреть фильмы уральских режиссёров за вечерним чаем. Точно так же, вместе, они отбирают и работы художников. А вот музыку Альфред слушает исключительно сам и опирается при этом на свой личный опыт: он гитарист, композитор и обладатель нескольких международных призов.

«Мы уделяем особенное внимание локальным авторам. Они могут уже давно не жить на Урале, но мы считаем из их частью идентичности местной арт-среды», — поясняет создатель фестиваля.

Кроме этого, Альфред занимается организационными вопросами и продюсированием, хотя так было не всегда: в 2015-м ему приходилось таскать стулья и отмывать площадку от красок. Для решения остальных задач у MUCH есть полноценная команда — и Альфред, которому сейчас 34 года, говорит, что она очень сильно омолодилась за время существования фестиваля. Средний возраст организаторов — 22. Основатель проекта считает, что это большое преимущество: у молодёжи есть много хороших идей, но при этом она нуждается в поддержке.

Количество гостей и пандемийные трудности

Фестивали собирают в среднем от 400 до 600 посетителей, но в некоторые годы число гостей достигало и полутора тысяч человек. При этом Альфред уверен, что далеко не всегда эти показатели зависят от рекламы и ресурсов, которые были в неё вложены. Наоборот, говорит он, иногда «тихое и спокойное» анонсирование даёт большие плоды, чем активный пиар. 

В 2021 году коллектив сделал упор на инстаграм — аккаунт команда наполняет самостоятельно, а вот для таргета наняли IT-компанию из Челябинска. Именно таргет стал основным инструментом продвижения. Основатель фестиваля рассказывает, что новые подписчики приходят к ним каждый день — и все они реальные и местные. В итоге фестиваль посетили порядка полутора тысяч человек; при этом цена билета на все три дня фестиваля в 2021-м составила 1,5 тысячи рублей.

Пандемия и сопутствующие ограничения не обошли MUCH стороной. Однако Альфред не считает свой проект «самым пострадавшим» и говорит, что сейчас нелегко всем, кто работает в сфере организации ивентов.

«Не столь важно, собираешь ты фестиваль, концерт или форум адвокатов. Всё равно все эти QR-коды и прочие моменты легче твою работу не сделают», — поясняет Фредди.

Ко всем возможным нормам в этом году команда подошла максимально ответственно: организаторы получили разрешение на проведение мероприятия в администрации города, запаслись антисептиками и даже заручились поддержкой Минкульта. Цитируя слова основателя фестиваля — «приспособились».

Фестивальное преемничество и конкуренты

В Челябинске есть и другие ивент-мейкеры, но называть их словом «конкуренты» Фредди не хочет. Говорит, что оно несёт негативный окрас, а появление в городе «других игроков» делает арт-индустрию только сильнее.

Помимо фестиваля в Челябинске, Фредди работает и над проектами в Германии, которые сейчас стоят на паузе из-за пандемии. Но он не исключает, что в будущем может передать управление некоторым членам команды фестиваля и плотнее заняться именно зарубежными ивентами.

Фестивали в Европе — не единственное, чем занимается Альфред. Сейчас он разрабатывает проект фонда, который будет называться «ФРИКИ» и расшифровываться как «Фонд развития искусства и креативных индустрий». Фредди также готовит сценарии для двух художественных фильмов, приступить к съёмкам которых собирается уже в 2022 году. Есть в разработке и другие фестивали: команда хочет делать в Твери большое мероприятие, которое за три дня задействует 10 разных площадок под выставки, кинопоказы и другие активности.