Рынок кроссовок в России претерпел одни из самых заметных изменений за последние годы. Большинство иностранных брендов перестали официально продаваться, а те, что ещё можно найти на маркетплейсах и у ритейлеров, подорожали в несколько раз. Помимо этого, рынок ещё и наполнился контрафактом — случайно приобрести «реплику» вместо оригинала стало намного вероятнее.
Самым логичным в такой ситуации кажется обратить внимание на российские бренды кроссовок, хоть их и не слишком много — мы собрали локальных производителей с качественной обувью, которая вполне способна стать альтернативой Nike и New Balance.
1
Псковский бренд, выпускающий кроссовки «для жизни». Отличительной чертой стала трёхслойная анатомическая стелька, повышающая амортизацию, и, как следствие, удобство. Моделей много — и мужских, и женских, а также линейки для детей и подростков и отдельный раздел с футбольными бутсами, все — по весьма демократичным ценам.
2
Молодой московский бренд, использующий для описания своей продукции фразу «База — но не банальность». В ассортименте Yea есть действительно базовые городские кроссовки, есть — массивные кроссовки-«луноходы», вдохновлённые космосом, а совсем недавно создатели проекта открыли предзаказ на кроссовки-гаджеты с функциями обогрева, обдува и массажа, которые управляются со смартфона. И это, как можно догадаться, самая дорогая модель в линейке — 50 тысяч рублей за пару.
3
Петербургский бренд известен своей технологичной одеждой — городской и спортивной, — аксессуарами, а также отдельной линейкой экипировки для бегунов. Но не все знают, что у SHU есть и обувь, которая представлена несколькими моделями — кроме сандалей и ботинок есть ещё и кроссовки. В основной коллекции сейчас можно найти только летние, облегчённые модели из дышащей сетки и с анатомической стелькой, но в архиве (а значит, со скидкой в последнем размере) остался ещё и классический вариант — из ткани рип-стоп и с водоотталкивающей пропиткой подошвы.
Бесплатный курс
Как создать бренд одежды
В этом курсе мы подробно рассматриваем процесс запуска бренда одежды: от задумки до первых продаж и открытия своего шоурума. Вы узнаете, как организовать производство, правильно подобрать ткани, найти клиентов и не потерять вложенные деньги.
Бесплатный курс
Как создать бренд одежды
В этом курсе мы подробно рассматриваем процесс запуска бренда одежды: от задумки до первых продаж и открытия своего шоурума. Вы узнаете, как организовать производство, правильно подобрать ткани, найти клиентов и не потерять вложенные деньги.
4
«Два мяча»
Возрождённый советский бренд спортивной обуви, известный в первую очередь своими кедами, выпускает ещё и кроссовки — правда, всего одну модель, но представленную в разных цветовых сочетаниях. Создатели говорят, что в дизайне вдохновлялись «спортом и уличным стилем 80-х годов», и дополнили его прочной подошвой с износостойкими вставками, всё прошито, а верх на 60% состоит из натуральной кожи. По цене — не самый дешёвый вариант, но всё ещё доступнее самых простых Air Max’ов.
5
Бренд Альберта Новака из Ростова-на-Дону выпускает мужские и унисекс-модели кроссовок — начиналось всё с производства в Турции в 2021, но с 2022 года вся обувь производится на родине проекта. Всего в ассортименте несколько моделей кроссовок, выполненных в разнообразных цветовых сочетаниях из натуральной кожи, замши и нубука. В среднем одна пара будет стоить порядка 10 тысяч рублей, но у Novak бывают скидки, причём основательные.
6
«Месть»
Дизайнерский бренд кроссовок с одной-единственной моделью — и нет, это не фигура речи. При этом создатели позиционируют своё красно-чёрно-серое детище как «первые премиальные streetwear кроссовки в России». В качество промо их раздавали звёздам российской сцены и запрещённых соцсетей, а в недавнем интервью проект обещал заместить и Nike, и Adidas, и New Balance — цена, правда, играет против этого обещания.
Основатель бренда «Стенолаз» — о развитии бизнеса в узкоспециализированной нише.
7
Обувь ручной работы от марки из Санкт-Петербурга: кроссовки сошьют специально для вас после того, как будет оформлен заказ и согласован размер. Моделей и цветовых вариаций довольно много, материалы — натуральные, подмётка — от Michelin, цена — соответствующая ручной работе на заказ. Помимо городских кроссовок у Afour можно заказать, например, специальные велосипедные, а если предложенных дизайнов покажется недостаточно, в онлайн-конструкторе можно собрать свой.
8
Классические кроссовки на лёгкой подошве от бренда из Кирова изготавливаются на собственном производстве вручную, поэтому любую модель могут «модернизировать» — например, скорректировать размер, если у покупателя он выходит за пределы стандартной матрицы. Линейка скромная — модели отличаются преимущественно цветами, но в мужском разделе помимо классических кроссовок можно найти ещё и хайкеры на спортивной подошве.
9
Культовый бренд не менее культовой обуви из Петербурга тоже делает свои кроссовки — всего одну модель, зато какую! Женские кроссоботы Grid — это что-то космическое и футуристичное. Выполненные целиком из кожи и на специфичного вида платформе они точно привлекут внимание прохожих. Жаль только, что размерная сетка весьма ограничена — с 36 по 40 размер.
Что делать, если покупатель «додумывает» и почему делать обувь в России сложно.
10
«Динамо»
Натуральная кожа, вставки из велюра, полиуретановая подошва — всё это кроссовки «Гус-1» петербургской фабрики «Динамо», воскрещающей советские стандарты обуви. Впервые эта модель была произведена аж в 1988 году и с тех пор почти не изменилась. Создатели говорят, что ходить в них можно до -7°С — но мы бы не стали проверять.