Идея, формат и первоначальные ориентиры

Лида Кравченко и Валя Горшкова познакомились благодаря журналистике: несколько лет назад Лида работала в нижегородской газете «Селёдка», а Валя — в издании «Батенька, да вы трансформер». Через общий круг знакомых девушки подружились и стали вести утреннее шоу на местном радио «Рандеву», где и появилась идея сделать подкаст о книгах и фильмах.

Подкаст начали записывать три года назад. Оценивая успешность проекта, девушки ориентировались на статистику подкаста литературного критика Галины Юзефович и книжного обозревателя Анастасии Завозовой «Книжный базар»: на тот момент у каждого эпизода было примерно около тысячи прослушиваний. Уже в 2020-м эпизоды «Партнёрского материала» тоже стали набирать до тысячи прослушиваний. 

«На рынке до сих пор нет какого-то единого понимания о том, как измерять эффективность подкаста. Кто-то считает, что хороший результат для выпуска — это тысяча прослушиваний, но, если ты делаешь подкаст про язык программирования, о котором в России знает 10 человек, а все 10 человек твой подкаст слушают, ты красавчик», — поясняет Лида.

Девушки рассказывают, что всплеск интереса к их проекту возник во время пандемии и локдаунов: люди скучали по живому общению и находили себе «собеседников» в подкастах. Самыми преданными слушателями Лида и Валя считают владельцев собак: они регулярно слушают выпуски во время прогулок с животными.

Patreon и бонус для патронов

Параллельно с запуском подкаста девушки начали формировать сообщество доноров на Patreon — там до августа 2022-го можно было поддержать проект и в качестве благодарности получить бонус в виде доступа к дополнительной части записи, которую не слышат остальные. К примеру, в одной из последних бонусных частей Лида рассказывала о новой книге Джулиана Барнса «Элизабет Финч», а Валя — о последнем букеровском луреате — «Ночью вся кровь чёрная» Давида Диопа. Также у патронов был доступ к еженедельной рассылке, тематическим плейлистам и к чату в телеграме, где уже собралось больше двухсот человек. С марта поддержать «Партнёрский материал» можно на платформе boosty — сейчас на странице проекта 140 подписчиков, на Patreon у проекта их было чуть более 200. Размер донатов на boosty примерно соответствует пожертвованиями на Patreon и составляет в среднем тысячу рублей. 

Главной фишкой своего подкаста создательницы считают искренность: чёткого сценария для выпусков они не пишут, всегда оставляют место для импровизация вокруг заранее оговоренной темы. Такой подход объясняют тем, что любая фальшь очень легко распознаётся на слух, а значит отталкивает слушателя. А ещё рассказывают, что начать записывать подкаст несложно и не требует больших вложений.

Запуск библиотеки и книги от слушателей со всего мира

В начале 2020-го знакомая Лиды и Вали, искусствовед Майя Ковальски, предложила девушкам поучаствовать в открытии арт-кластера с выставками, библиотекой и школой современного искусства для детей и взрослых в пространстве ЦУМа, вдали от центра города. Девушки согласились и взяли в аренду уже отремонтированное помещение в 100 квадратных метров на льготных условиях — за 20 тысяч рублей. В нём в апреле 2020-го и открылась современная кураторская «Библиотека партнёрского материала». Деньги на запуск девушки взяли из накопленных средств от «патронов», с мебелью бесплатно помогла нижегородская IKEA: через знакомых Лида и Валя вышли на сотрудников компании, представили перед ними свой проект, и те согласились поддержать библиотеку взамен на упоминание в соцсетях и рекламные таблички в пространстве библиотеки. Цветы для декора подарили слушатели подкаста.

По словам девушек, они хотели сделать не просто пространство, в котором можно взять почитать книгу, а открытую площадку с насыщенной событийной программой. В библиотеке стали проводить книжные клубы для детей и взрослых, встречи с писателями и лекции. Например, в прошлом году здесь презентовали свои книги современные российские писатели Оксана Васякина, Ольга Птицева и Алексей Поляринов. 

Общий книжный фонд составляет примерно 2,5 тысячи книг, выпущенных после 2000 года. Треть из них — из личных библиотек Лиды и Вали, что-то девушкам прислали слушатели подкаста — посылки приходили даже из Берлина и Бостона. Библиотека ежемесячно пополняется новыми изданиями; девушки подбирают книги, исходя из личных предпочтений, но около 5% — это издания, которые были приобретены, чтобы уберечь посетителей от необдуманных трат. 

Переезд и доходы библиотеки

Весной 2022 года девушки решили перевезти библиотеку в центр: к этому времени Лида и Валя поняли, что расположение и трафик нельзя игнорировать и для успешности проекта важна его доступность. В начале мая 2022-го девушки переехали в самый центр города в пространство «Своё», которое расположено в Нижполиграфмаше. В этом пространстве на 100 квадратных метрах расположены магазин предметов интерьера, кофейня и библиотека «Партнёрского материала». Стоимость аренды девушки не раскрывают, но похожее помещение в центре города можно арендовать за 60 тысяч рублей.

Сейчас разовое посещение библиотеки стоит 200 рублей, месячный абонемент обойдётся в 300 рублей, а годовой — в три тысячи. Для тех, кто поддерживает проект донатами, или участников чата «Партнёрского материала» посещение библиотеки бесплатное, а ещё для них раз в неделю устраивают неформальные встречи: вместе с Лидой и Валей они обсуждают прочитанное и просмотренное за неделю. Также в библиотеке действует бессрочная акция с Нижегородским кризисным центром: абонемент, оформленный художниками Славой Кирхом и Димой HLCLL, стоит 600 рублей. Половина от этой стоимости идёт на нужды кризисного центра.

Девушки рассказывают, что со временем посетителей становилось всё больше: за прошлый год они оформили более 500 абонементов, большинство из которых годовые. Все вырученные деньги с продажи абонементов и донатов идут на зарплату двум библиотекарям, аренду и обновление книжного фонда. 

Отзывы посетителей и планы

Записаться в библиотеку может любой желающий — с условием, что одна книга может быть на руках не дольше трёх недель и одновременно можно взять не больше трёх книг. Библиотека открыта пять дней неделю — со вторника по субботу. Раз в неделю Лида и Валя работают здесь сами: такие рабочие дни в они называют «терапевтическими». 

«Частое общение с читателями расширило мой уютный “пузырь”: я вижу людей, которые разделяют мои взгляды, вижу, что им нужно наше дело. И это очень поддерживает», — объясняет Валя. 

Девушки делятся, что самым неожиданным и приятным стало сообщение от слушательницы «Партнёрского материала» из Улан-Удэ. Она так вдохновилась идеей кураторской библиотеки, что вместе с подругой открыла своё современное книгохранилище — Ex Libris. 

Сейчас Валя работает радиоведущей, а Лида — редактором в IT-проекте, но в будущем девушки хотели зарабатывать на подкастинге и библиотеке. Одна из целей — оформить студию и начать консультировать клиентов, планирующих запустить собственный подкаст. Также в планах — запустить услугу обновления переплёта книг как библиотечных, так и книг клиентов. Уезжать из города девушки не желают: они хотят продолжать развивать в Нижнем книжную культуру.