В марте 2021 года авторитетное в индустрии моды издание The Business of Fashion выпустило собственный рейтинг устойчивости. Критерии, по которым оценивали бренды для этого рейтинга, описаны очень подробно: автор телеграм-канала «Новая мода» Анастасия Кокоурова проанализировала их и собрала идеи, которые применимы для небольших локальных брендов.

Просите у партнёров больше информации

Чем больше вы знаете, как и где производятся материалы и сырьё для них, тем лучше. Задавайте поставщикам и производителям вопросы: используют ли они энергоэффективное оборудование; что происходит со сточными водами; сортируют ли мусор; используют ли пестициды и химические удобрения (если речь идёт, например, о выращивании льна). Пусть даже эти критерии не будут решающими при выборе партнёров, но станут преимуществом при прочих равных. Кроме того, чем чаще поставщики будут слышать такие вопросы, тем вероятнее начнут что-то менять. 

А вот грубые нарушения прав работников — то, из-за чего стоит отказаться от сотрудничества. Чудовищные условия труда и крайне низкие зарплаты встречаются не только в Бангладеше. Российские производства могут, например, использовать труд нелегальных мигрантов, которым иногда вообще не платят: отстаивать свои права без официального трудоустройства они не будут. Поговорите с сотрудниками фабрики, с которой планируете работать, спросите, соответствуют ли их зарплаты средним в регионе, устроены ли они официально, дают ли им отпуска и больничные и оплачивают ли переработки.

Попробуйте свести к минимуму отходы

Подумайте об упаковке: избавьтесь от стикеров и открыток, выбирайте пакеты и коробки по размеру, чтобы не приходилось набивать их лишней бумагой. Попробуйте свести к минимуму использование в упаковке пластика. Начните сортировать отходы на производстве и в офисе. 

Следующий шаг — придумать, что делать с обрезками ткани. Их можно отдать на переработку, но лучше найти дополнительные решения. Например, создать апсайкл-коллекцию (такая есть у омской марки нижнего белья Lovegoods) или коллекцию товаров для дома (создательницы бренда Rishi набивают остатками ткани подушки).

Чтобы не производить излишков, введите опцию пошива на заказ по меркам клиента. Она может быть и платной — многие люди готовы доплатить разумную сумму, чтобы вещь идеально села по фигуре. Так вы сможете отшить часть коллекции в стандартных размерах, а часть производить по индивидуальным меркам: это сократит количество обрезков. 

Вещи с небольшими производственными дефектами или экспериментальные модели, которые не попали в основную коллекцию, можно продавать со скидкой на специальных распродажах. Подобные акции несколько раз в год проводит петербургский бренд Gate31, а у марки SHU открылся целый магазин с такими вещами.

Выбирайте экологичные материалы

Найти экологичные ткани может быть непросто. Если вы решили использовать органические или переработанные материалы, просите у поставщиков сертификаты (GOTS, OCS, GRC). Это самый надёжный способ подтвердить экологичность продукта. 

Синтетические ткани производятся из продуктов нефтепереработки, а при стирке выделяют микропластик. Поэтому выбирайте натуральные материалы тогда, когда такой выбор не в ущерб другим характеристикам — воздухопроницаемости, сминаемости, износостойкости. 

Отдавайте предпочтение местным производителям: так вы поддержите локальную экономику, а ещё сократите углеродный след вещи (количество выбросов парниковых газов, которые она произвела за жизнь).

Попробуйте поработать с винтажными тканями, как это делают Tulovo, Soeurs и Kookaburra, или со стоковыми, как Mira Fedotova и Vatnique. Экспериментировать можно и с фурнитурой. В Dich Industry делают пуговицы из переработанных алюминиевых банок, а в Rishi используют для них вторичный пластик.

Возьмите на себя ответственность за жизнь продукта после покупки

Главное, что может сделать производитель, — создать вещь, которая будет служить долго, не порвётся, не выцветет, не потеряет форму после стирки, не скатается. Но можно пойти дальше: здорово, если получится запустить программу по бессрочному бесплатному ремонту одежды вашего бренда или принимать вещи и передавать партнёрам на перераспределение или переработку. 

Из принятых обратно вещей можно также создать апсайкл-коллекцию или приводить их в порядок и перепродавать (для ресейла подойдёт отдельный раздел на сайте или дополнительный аккаунт бренда в соцсетях). Если такие инициативы вам пока не по силам, можно начать с малого: например, организовать для покупателей серию своп-вечеринок.

Поставьте измеряемые цели

Чтобы невольно не заниматься гринвошингом и действительно становиться экологичнее, проанализируйте, чего вы можете добиться на каждом этапе жизненного цикла. Обычно это производство сырья и материалов, производство самой вещи, распространение, использование потребителем, утилизация. Понять концепцию жизненного цикла поможет это видео TED-ed с русскими субтитрами. 

Когда станет понятно, как вы можете минимизировать ущерб, поставьте конкретные цели. Они должны быть измеряемыми: не «использовать экологичные ткани», а «полностью заменить первичный нейлон на регенерированный в линейке купальников»; не «сократить отходы», а «запустить программу приёма вещей бренда на переработку к 2022 году».

Давайте аудитории больше информации

Будьте честны с покупателями и подписчиками. Рассказывайте, как и где изготавливаются ваши вещи, показывайте производственные процессы, говорите о том, что вы пытаетесь сделать, чтобы стать экологичнее, и том, чего добиться пока не удаётся, публично отвечайте на вопросы. Когда бренд слишком активно рекламирует свою единственную экоинициативу и не даёт никакой информации об остальных процессах, он занимается гринвошингом. Аудитория поймёт это, и вы потеряете доверие.

Делитесь знаниями: например, о том, как ухаживать за вещами, чтобы они прослужили как можно дольше, и куда отдать одежду, которую человек больше не носит. Приглашайте экспертов, которые могут в прямых эфирах в инстаграме бренда или его блоге рассказать о переработке текстиля, проблемах микропластика, углеродного следа и экосертификации.

Поддерживайте экологические организации

Чтобы решать проблемы экологии, нужно объединять усилия. Самый простой способ — регулярно отчислять небольшой процент прибыли или фиксированную сумму экологическим организациям, которые заслуживают доверия. Это, например, WWF, фонд «Второе дыхание», движение «РазДельный сбор», проект «Посади лес». Можно также проводить с ними совместные мероприятия или создавать коллаборации.