Уже четвертый год подряд каждое лето мы проводим программу «Мастера.Локал». Это бесплатный акселератор для креативных предпринимателей, которые используют в своих проектах локальную идентичность — особенности своего города или региона, местные традиции, исторический контекст. Победитель программы получает грант на создание первой партии своей продукции, а другие участники — проработанную с экспертам концепцию проекта и полезные знакомства.
Наша редактор курсов Яна Федосеева рассказала, как проходит конкурс, по каким критериям мы отбираем финалистов, что ждёт участников образовательной программы — и кто же в итоге становится победителем.
Отбор участников
Приём заявок на «Мастера.Локал» мы обычно открываем весной и несколько месяцев их собираем. Заявки ждём при этом не только от предпринимателей с работающим бизнесом, но и от тех, у кого пока нет своего проекта. Главное — это продуманная идея. Мы отбираем проекты, которые глубоко работают с локальной идентичностью и используют то, что не лежит на поверхности, а также умеют креативно внедрить эти смыслы в свой продукт.
Чтобы развить свою идею, мы рекомендуем претендентам посмотреть наш курс «Как проектам использовать локальную идентичность» — но в 2025 году его прохождение перестало быть обязательным, подать заявку можно и напрямую. Хотя это всё ещё полезно: в курсе много внимания уделено именно работе со смыслами, локальными особенностями и символами. Там есть лекции от предпринимателей и теоретиков из самых разных областей: создателей сувениров, путеводителей, локальных медиа, экскурсионных бюро и даже основателя сидродельни. В общем, каждый найдёт свой источник вдохновения и пример.
Бесплатный курс
Как использовать локальную идентичность
После окончания приёма заявок идёт этап первичного отбора. Оценивая заявку, мы обращаем внимание на идею, насколько она проработана и релевантна программе. Около 70% участников отсеивается на этом этапе.
С отобранными претендентами мы проводим онлайн-собеседования, чтобы лучше узнать человека и познакомиться с проектом. Нам важно, чтобы претендент был действительно заинтересован в участии и был готов не только посещать лекции, но и самостоятельно работать над своей концепцией.
Как устроена образовательная программа
Программа длится несколько недель: участники посещают лекции и воркшопы с экспертами в онлайн-формате по выходным. На старте у них, как правило, есть только идея проекта или продукта, какие-то наброски и эскизы. Задача акселератора — помочь доработать эту идею до готового бизнес-плана.
Участников мы делим на небольшие группы по 5-7 человек. В процессе работы они обсуждают с менторами основные аспекты своих проектов: концепцию, финансы, производство, продажи и продвижение. Большой плюс таких групповых созвонов — это то, что можно получить обратную связь не только от эксперта, но и от других участников. Бывает, что другие уже сталкивались с похожими ситуациями в своей практике и готовы предложить свежие идеи или помощь.
В качестве менторов мы приглашаем успешных предпринимателей, которые уже работают с локальной идентичностью. Например, в разные годы нашими экспертами были основательница бренда «Алтай Традиция» Анна Поломошнова, руководитель проекта о сельских путешествиях «Глубинка Гайд» Анастасия Савонина, основательница самарского экскурсионного бюро «Провинция» Анастасия Ковзалова.
Менторы помогают участникам доработать концепцию и сделать проект более цельным, дают советы по продвижению и продажам, делятся своим опытом и помогают правильно рассчитать стоимость будущего продукта. Все это нацелено на то, чтобы к концу акселератора у студента был чёткий план, что ему делать дальше.
Что получают участники
Мы не устаём говорить, что именно проработка проекта, а не грант, — это главное, что участники получают от акселератора. Многие из наших студентов запустили свои проекты после программы, хотя и не получили грант. Кто-то смог реализовать идею сам, кто-то собрал деньги с помощью краудфандинга.
Например, участница «Мастера.Локал»-2023 Яна Кузнецова пришла на программу с идеей создать коллекцию одежды с самарским принтом. На нём она изобразила самарскую набережную с танцующими, гуляющими и отдыхающими горожанами в стиле «Туаль-де-Жуи». Яна не выиграла наш грант, но воплотила свою идею в жизнь и выпустила коллекцию, в которую вошли платок, футболка, зонт и другие изделия с самарским принтом под своим брендом Yanik Art.
Другая участница «Мастера.Локал»-2023, Екатерина Бузова из Тулы, презентовала идею бумажного конструктора «Антресоли», который позволяет своими руками собрать исторические деревянные здания Тулы, не сохранившиеся до наших дней. На свой проект она собрала деньги с помощью краудфандинга и выпустила первую сборную модель «Дом-корабль».
Ещё одна важная вещь, которую участники приобретают во время программы, — это сообщество. Чаты «Мастера.Локал» прошлых лет продолжают жить и после окончания программы: участники делятся новостями, просят советов, а иногда даже встречаются в офлайне. А мы приглашаем их поучаствовать в наших мероприятиях и спецпроектах, например, сняться в новогоднем ролике или стать спикером на конференции.
Выбор финалиста
По окончании программы участники выступают со своими проектами перед жюри. В финале они должны презентовать цельную концепцию продукта и продемонстрировать понимание, как это продукт создать и вывести на рынок. Жюри оценивает каждый проект по ряду критериев, а затем выбирает победителя, который получит грант на создание первой партии продукта.
Также в «Мастера.Локал» есть спецприз — помощь в запуске краудфандинговой кампании от Planeta.ru. Специалисты платформы помогают призёру оформить и запустить кампанию и информационно поддерживают его.
Например, призер «Мастера.Локал» 2022 года Варвара Грачёва собрала с помощью краудфандинга 98 000 рублей. На эти деньги она создала коллекцию стаканов «Исчезающий Иркутск» с узорами деревянных карнизов старинных иркутских домов.
Кто участвовал в «Мастера.Локал»-2025
В этом году мы получили около 300 заявок и отобрали 20 проектов со всей России. Среди участников были создатели украшений, одежды, ароматов, керамисты и даже проекты по созданию карточных игр и домино. Участники работали с традиционными промыслами, архитектурой своих городов, их вкусами и ароматами. Ниже я расскажу о тех, кто запомнился мне больше всего — я поделила эти проекты на условные «номинации».
Самый необычный материал
Всех нас впечатлил проект Марины Геллер из Тобольска — коллекция украшения Mamont Terra с использованием бивня мамонта. Марина рассказала нам, что бивни добывают в вечной мерзлоте или вылавливают из рек: Тобола, Иртыша и Оби — а затем полируют и придают нужную форму. В своём проекте она хочет объединить керамический и косторезный промыслы: часть бусин и других элементов будет изготовлена из керамики, а часть — из рога лося или бивня мамонта.
Самый социальный проект
Анастасия Васильева и Антонина Свинцова из Череповца придумали коллекцию формовых свечей. Они посвящены домам-памятникам культурного наследия Вологодской области, утраченным в пожарах. По задумке, после использования свечи остаётся несгораемый гипсовый элемент — символический «фундамент» дома, напоминающий об утрате.
Лучшая работа с народным промыслом
Керамист и основатель ремесленного пространства «Точка» в Туле Аделина Бровкина представила коллекцию посуды с элементами росписи филимоновской игрушки — народного промысла Тульской области. Она планирует переосмыслить яркие традиционные узоры игрушки и перенести их на функциональную посуду и декор.
Лучшая работа с архитектурой
Мария Забайкина, основательница кожевенной мастерской Inside из Архангельска, презентовала на программе коллекцию домашней одежды с изображением архитектурных элементов и символов города: мостов, деревянных домов, высоток. Все эти образы она собрала в ритмичный принт, подходящий для ткани.
Самая радикальная перемена концепции
Наталья Никифорова из Луги работает с тёсовской росписью — народным промыслом Ленобласти. На программу она пришла с идеей создать коллекцию посуды, но за месяц работы на акселераторе полностью пересмотрела концепт. На финале Наталья презентовала игру «Бирюльки» — набор для традиционной игры из 16 миниатюрных глиняных предметов, которыми пользовались крестьяне в быту, с элементами тёсовской росписи.
Спецприз от Planeta.ru
Спецприз получила Татьяна Третьякова с коллекцией керамических украшений «Дикарёнок». В своих изделиях Татьяна планирует использовать образы Пермского звериного стиля — литых бронзовых изображений животных, людей и тотемов, которые создавались на Урале в VI–XII веках.
Победитель «Мастера.Локал»-2025
Им стала Дарья Голдобина с коллекцией предметов для дома, вдохновленных древней Таврией. Дарья — профессиональный художник и работает под псевдонимом Eferta. Она создает интерьерные картины, керамические скульптуры и светильники. На грантовые средства она создаст коллекцию из светильника, вазы и подсвечника. Форма изделий будет напоминать древнегреческие амфоры, а сами предметы будут украшены орнаментом, отсылающим к мозаике древней базилики.
Иллюстрации: фотографии продуктов и визуализация от авторов
