Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам:
Как проектам использовать локальную идентичность
39 лекций 12 часов

Как проектам использовать локальную идентичность

В ответ на процессы глобализации жители городов ищут собственную уникальность, обращаясь к местной истории и культуре. Разрабатываются бренды городов и территорий, а предприниматели используют локальные смыслы в производстве собственной продукции. Местное производство и использование региональных особенностей — не просто популярные тренды последних лет, но и те немногие инструменты и приемы, которые остаются малому бизнесу в период кризиса. Для предпринимателя исторический, культурный и природный контекст служит источником вдохновения и идей, а иногда и вовсе становится основой для будущего продукта.

Начать курс
О чём курс

В рамках курса эксперты расскажут, как эффективно использовать городские образы, местные традиции и культуру в креативных проектах. Вы узнаете, что такое локальная идентичность, как её найти, исследовать и использовать для создания уникального продукта с местным колоритом. 

Каждый год мы обновляем курс, раскрывая новое направление работы с культурой и традициями: в этом году это создание городского бренда и возможности для предпринимателей подключиться к разработке местной айдентики.

Почему этот курс бесплатный

Вы можете пройти этот курс совершенно бесплатно, потому что «Мастера» — это некоммерческий проект. Стажировки, практики и программы менторинга по итогам курсов также проводятся за счёт проекта. Предпринимательская деятельность — важная составляющая развития креативной среды любого города. Мы очень хотим, чтобы в наших городах было больше интересных инициатив, поэтому мы ищем предпринимателей, разделяющих наши ценности и готовых делиться с вами своим опытом в наших курсах.  

Что ждёт в конце курса

Лучшие студенты, завершившие курс и выполнившие финальное задание до 10 июля 2024 года, получат возможность принять участие в конкурсной образовательной программе «Мастера.Локал».

«Мастера.Локал» — это ежегодная бесплатная программа для креативных предпринимателей из российских регионов, которые используют в своих проектах локальную идентичность. Она включает в себя онлайн-интенсив от экспертов по проработке концепции и переупаковке крафтовых товаров и услуг, а также работу с менторами над своим проектом.

Победитель конкурса получит грант до 300 000 рублей на разработку прототипа или первой партии своей продукции с учётом обновлённой совместно с экспертами концепции.

Кому подойдет
  • Предпринимателям

    которые любят свой город и хотят использовать его идентичность в своих проектах.

  • Создателям сувенирной продукции

    который хотят делать современные и уникальные предметы с символами города.

  • Ремесленникам

    которые хотели бы осовременить свой продукт, не потеряв в аутентичности.

  • Основателям туристических проектов

    которые хотят научиться работать с локальной идентичностью.

  • Журналистам и редакторам локальных медиа

    которые хотят в своих текстах раскрывать прошлую и настоящую жизнь города или региона.

  • Архитекторам и дизайнерам

    которые хотят делать уникальные городские пространства, перекликающиеся с историей и колоритом города.

Вы узнаете
  • что такое локальная идентичность и где её искать;
  • как исследовать городские символы;
  • как развивать бренд города или создавать его с нуля;
  • как использовать элементы традиционной культуры в моде и предметном дизайне; 
  • как туристическим проектам работать с локальной идентичностью;
  • как создавать оригинальные сувениры;
  • как наладить дистрибуцию и продвижение своей продукции.
Спикеры курса
Наталья Рыбальченко

Наталья Рыбальченко

Основательница и бренд-стратег агентства развития территорий «Асмысл»  
Игорь Маковский

Игорь Маковский

Основатель и арт-директор  агентства развития территорий «Асмысл»    
Никита Зеленюк

Никита Зеленюк

Основатель бренда города Верхотурье «СВерхМы»   
Михаил Иванов

Михаил Иванов

Владелец магазина «Подписные издания» и создатель одноименного бренда сувенирной продукции      
Максим Попов

Максим Попов

Руководитель дизайн-агентства Pictorica, Калининград      
Иван Хафизов

Иван Хафизов

Основатель виртуального музея резных наличников и автор книги «Резные наличники. Центральный округ»  
Алсу Гусманова

Алсу Гусманова

Экс-редактор локального онлайн-медиа Enter, Казань    
Екатерина Ребежа

Екатерина Ребежа

Художник, основательница бренда одежды и аксессуаров Rebezha и Rebezha Art School, академик Национальной академии индустрии моды  
Александра Ненько

Александра Ненько

Кандидат социологических наук, доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО, руководитель лаборатории качества городской жизни QULLAB
Екатерина Хоботова

Екатерина Хоботова

Сооснователь бюро городских экскурсий «Вокруг да около», Вологда    
Владлена Кашина  

Владлена Кашина  

Куратор мобильного гида по современной Сибири Explore Siberia
Екатерина Шунаева

Екатерина Шунаева

Автор иллюстрированного онлайн-путеводителя «Гид по Смоленску»  
Как устроен курс
  • Вы смотрите видео и читаете лонгриды
  • Общаетесь с менторами и другими студентами в чате
  • Проходите все лекции и задания
  • Получаете сертификат
  • Проходите онлайн-собеседование 
  • Получаете возможность участвовать в программе «Мастера.Local» и выиграть грант на реализацию проекта 
План курса
Вводный модуль
Как устроен курс
Что вы получаете по окончании курса
Общение и обратная связь
Модуль 1. Локальная идентичность и город
Лекция 1.1. Что такое локальная идентичность
Лекция 1.2. Бренд города
Лекция 1.3. Как проводить исследование
Лекция 1.4. Методы исследования города
Лекция 1.5. Зачем бизнесу бренд города
Лекция 1.6. Где искать локальную идентичность
Кейс: Бренд города Верхотурье «СВерхМы»
Задание 1.
Модуль 2. Сервисы
Лекция 2.1. Приложение-путеводитель
Лекция 2.2. Создание городского гида
Лекция 2.3. Бюро необычных экскурсий
Лекция 2.4. Запуск и работа экскурсионного бюро
Задание 2.
Модуль 3. Локальная идентичность и краудфандинг
Лекция 3.1. Блог: начало проекта
Лекция 3.2. Печатные материалы
Лекция 3.3. Сборные модели
Лекция 3.4. Краудфандинг
Лекция 3.5. Принципы ведения блога
Лекция 3.6. Как делать фотографии
Задание 3.
Модуль 4. Мода и дизайн
Лекция 4.1. Традиции в современном дизайне
Лекция 4.2. Предметный дизайн
Лекция 4.3. Традиции в современной моде
Лекция 4.4. Дизайн одежды и аксессуаров
Задание 4.
Модуль 5. Локальная идентичность в деле
Лекция 5.1. Казань: локальные и федеральные кейсы
Лекция 5.2. Локальная идентичность города
Лекция 5.3. Локальная идентичность в медиа
Лекция 5.4. Как медиа работать с местной тематикой
Задание 5
Модуль 6. Локальная идентичность и общественные пространства
Лекция 6.1. Общественные пространства в городе
Лекция 6.2. Принципы формирования локальной идентичности
Лекция 6.3. Теория и практика создания общественных пространств
Задание 6.
Модуль 7. Сувенирная продукция
Лекция 7.1. Концепция и формат
Лекция 7.2. Использование локальной идентичности в бизнесе
Лекция 7.3. Производство сувениров
Лекция 7.4. Авторское право
Лекция 7.5. Оборудование для собственного производства
Лекция 7.6. Дистрибуция и продвижение
Лекция 7.7. Работа с контрагентами
Лекция 7.8. Способы продвижения
Задание 7.
Финальный модуль
Опрос
Ecли вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.