Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам:
Как проектам использовать локальную идентичность
41 лекция 12 часов

Как проектам использовать локальную идентичность

В ответ на процессы глобализации жители городов ищут собственную уникальность, обращаясь к местной истории и культуре. Разрабатываются бренды городов и территорий, а предприниматели используют локальные смыслы в производстве собственной продукции. Местное производство и использование региональных особенностей — не просто популярные тренды последних лет, но и те немногие инструменты и приемы, которые остаются малому бизнесу в период кризиса. Для предпринимателя исторический, культурный и природный контекст служит источником вдохновения и идей, а иногда и вовсе становится основой для будущего продукта.

Начать курс
О чём курс

В рамках курса эксперты расскажут, как эффективно использовать городские образы, местные традиции и культуру в креативных проектах. Вы узнаете, что такое локальная идентичность, как её найти, исследовать и использовать для создания уникального продукта с местным колоритом. 

Каждый год мы обновляем курс, раскрывая новое направление работы с культурой и традициями: в этом году это создание гастрономического продукта с локальными особенностями.

Почему этот курс бесплатный

Вы можете пройти этот курс совершенно бесплатно, потому что «Мастера» — это некоммерческий проект. Стажировки, практики и программы менторинга по итогам курсов также проводятся за счёт проекта. Предпринимательская деятельность — важная составляющая развития креативной среды любого города. Мы очень хотим, чтобы в наших городах было больше интересных инициатив, поэтому мы ищем предпринимателей, разделяющих наши ценности и готовых делиться с вами своим опытом в наших курсах.  

Что ждёт в конце курса

Лучшие студенты, завершившие курс и выполнившие финальное задание до 6 июля 2025 года, получат возможность принять участие в конкурсной образовательной программе «Мастера.Локал».

«Мастера.Локал» — это ежегодная бесплатная программа для креативных предпринимателей из российских регионов, которые используют в своих проектах локальную идентичность. Она включает в себя онлайн-интенсив от экспертов по проработке концепции и переупаковке крафтовых товаров и услуг, а также работу с менторами над своим проектом.

Победитель конкурса получит грант до 250 000 рублей на разработку прототипа или первой партии своей продукции с учётом обновлённой совместно с экспертами концепции.

Кому подойдет
  • Предпринимателям

    которые любят свой город и хотят использовать его идентичность в своих проектах.

  • Создателям сувенирной продукции

    который хотят делать современные и уникальные предметы с символами города.

  • Ремесленникам

    которые хотели бы осовременить свой продукт, не потеряв в аутентичности.

  • Основателям туристических проектов

    которые хотят научиться работать с локальной идентичностью.

  • Журналистам и редакторам локальных медиа

    которые хотят в своих текстах раскрывать прошлую и настоящую жизнь города или региона.

  • Архитекторам и дизайнерам

    которые хотят делать уникальные городские пространства, перекликающиеся с историей и колоритом города.

Вы узнаете
  • что такое локальная идентичность и где её искать;
  • как исследовать городские символы;
  • как развивать бренд города или создавать его с нуля;
  • как использовать элементы традиционной культуры в моде и предметном дизайне; 
  • как туристическим проектам работать с локальной идентичностью;
  • как создавать оригинальные сувениры;
  • как наладить дистрибуцию и продвижение своей продукции.
Спикеры курса
Александр Казаков

Александр Казаков

Основатель сидродельни «Заповедник», Пушкинские Горы    
Игорь Маковский

Игорь Маковский

Основатель и арт-директор  агентства развития территорий «Асмысл»    
Наталья Рыбальченко

Наталья Рыбальченко

Основательница и бренд-стратег агентства развития территорий «Асмысл»    
Михаил Иванов

Михаил Иванов

Владелец магазина «Подписные издания» и создатель одноименного бренда сувенирной продукции      
Максим Попов

Максим Попов

Руководитель дизайн-агентства Pictorica, Калининград      
Иван Хафизов

Иван Хафизов

Основатель виртуального музея резных наличников и автор книги «Резные наличники. Центральный округ»  
Алсу Гусманова

Алсу Гусманова

Экс-редактор локального онлайн-медиа Enter, Казань    
Екатерина Ребежа

Екатерина Ребежа

Художник, основательница бренда одежды и аксессуаров Rebezha и Rebezha Art School, академик Национальной академии индустрии моды  
Александра Ненько

Александра Ненько

Кандидат социологических наук, доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО, руководитель лаборатории качества городской жизни QULLAB
Екатерина Хоботова

Екатерина Хоботова

Сооснователь бюро городских экскурсий «Вокруг да около», Вологда    
Владлена Кашина  

Владлена Кашина  

Куратор мобильного гида по современной Сибири Explore Siberia
Екатерина Шунаева

Екатерина Шунаева

Автор иллюстрированного онлайн-путеводителя «Гид по Смоленску»  
Никита Зеленюк

Никита Зеленюк

Основатель бренда города Верхотурье «СВерхМы»   
Как устроен курс
  • Вы смотрите видео и читаете лонгриды
  • Общаетесь с менторами и другими студентами в чате
  • Проходите все лекции и задания
  • Получаете сертификат
  • Проходите онлайн-собеседование 
  • Получаете возможность участвовать в программе «Мастера.Локал» и выиграть грант на реализацию проекта 
Отзывы о программе

«От программы я ждала новых знаний о ведении бизнеса и мотивации развивать свой бренд. Ожидания оправдались: полезный взгляд со стороны на концепцию коллекции и важные советы подарили вдохновение продолжать работать над проектом!»

Ксения Лазаренко

Ксения Лазаренко

Победительница «Мастера.Локал» 2022

«Огромная благодарность организаторам!Уже на этапе изучения видеоматериалов проект был очень полезным и подсветил много тем, в которых можно развиваться. Работа с менторами была супер ценной, в каких-то моментах ловила свое сопротивление, но все, что они говорили, в тему! Спасибо участникам за то, что подсказывали идеи, делились опытом!»

Регина Гаязова

Регина Гаязова

Победительница «Мастера.Локал» 2023

«Отдельное спасибо хочу сказать организаторам! 💔 За приглашение крутых спикеров и в целом организацию такого виртуального мотивационного пространства. Я вообще первый раз участвовала в конкурсе, конечно было волнительно, но столько информации почерпнула, что ещё неделю буду разгребать заметки 😄 Надеюсь, применю в жизни и дальше буду работать над своей идеей, спасибо за пинок! 🙃»

Вероника Румянцева

Вероника Румянцева

Участница «Мастера.Локал» 2023

«Еще раз огромное спасибо всем организаторам проекта🤗 вариться одной в своем проекте это сложно, с такой обратной связью "чемоданчик" стал гораздо легче, а главное — есть четкий план и расчеты не после, а до начала😂 »

Варвара Грачева

Варвара Грачева

Участница «Мастера.Локал» 2022

«Для меня это было супер важно, ведь мой проект еще на стадии зарождения, отшиты всего несколько изделий и я совсем не дизайнер. Было невероятно приятно оказаться здесь, среди профессионалов, а также побывать на лекциях тех, кто уже изнутри знает кухню, как свои пять!»

Виктория Резникова

Виктория Резникова

Участница «Мастера.Локал» 2022

«Мы бесконечно благодарны всей команде курса, нашим менторам, спикерам, всем организаторам! Спасибо всем кто болел за наш проект! Ещё мы познакомились с классными командами мастеров со всей России, поражены их интересными идеями, обязательно будем следить за воплощением проектов и поддерживать их!»

Елена Вихрова и Дарина Гульбина

Елена Вихрова и Дарина Гульбина

Победители «Мастера.Локал» 2024
План курса
Вводный модуль
Как устроен курс
Модуль 1. Локальная идентичность и город
Лекция 1.1. Что такое локальная идентичность
Лекция 1.2. Бренд города
Лекция 1.3. Как проводить исследование
Лекция 1.4. Методы исследования города
Лекция 1.5. Зачем бизнесу бренд города
Лекция 1.6. Где искать локальную идентичность
Кейс: Бренд города Верхотурье «СВерхМы»
Задание 1.
Модуль 2. Локальная идентичность и гастрономия
Лекция 2.1. Тренд на локальность: инструменты выражения в продукте
Лекция 2.2. Продвижение локального продукта: коллаборации, мерч, фестивали
Лекция 2.3. Работа над продуктом
Лекция 2.4. Локальность в гастрономии: примеры
Задание 2.
Модуль 3. Сервисы
Лекция 3.1. Приложение-путеводитель
Лекция 3.2. Создание городского гида
Лекция 3.3. Бюро необычных экскурсий
Лекция 3.4. Запуск и работа экскурсионного бюро
Задание 3.
Модуль 4. Локальная идентичность и краудфандинг
Лекция 4.1. Блог: начало проекта
Лекция 4.2. Печатные материалы
Лекция 4.3. Сборные модели
Лекция 4.4. Краудфандинг
Лекция 4.5. Принципы ведения блога
Лекция 4.6. Как делать фотографии
Задание 4.
Модуль 5. Мода и дизайн
Лекция 5.1. Традиции в современном дизайне
Лекция 5.2. Предметный дизайн
Лекция 5.3. Традиции в современной моде
Лекция 5.4. Дизайн одежды и аксессуаров
Задание 5.
Модуль 6. Локальная идентичность в деле
Лекция 6.1. Казань: локальные и федеральные кейсы
Лекция 6.2. Локальная идентичность города
Лекция 6.3. Локальная идентичность в медиа
Лекция 6.4. Как медиа работать с местной тематикой
Задание 6.
Модуль 7. Локальная идентичность и общественные пространства
Лекция 7.1. Общественные пространства в городе
Лекция 7.2. Принципы формирования локальной идентичности
Лекция 7.3. Теория и практика создания общественных пространств
Задание 7.
Модуль 8. Сувенирная продукция
Лекция 8.1. Концепция и формат
Лекция 8.2. Использование локальной идентичности в бизнесе
Лекция 8.3. Производство сувениров
Лекция 8.4. Авторское право
Лекция 8.5. Оборудование для собственного производства
Лекция 8.6. Дистрибуция и продвижение
Лекция 8.7. Работа с контрагентами
Лекция 8.8. Способы продвижения
Задание 8.
Финальный модуль
Финальное задание по курсу «Как проектам использовать локальную идентичность»
Опрос
Ecли вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.