Краткое описание
В ответ на процессы глобализации жители городов ищут собственную уникальность, обращаясь к местной истории и культуре. Разрабатываются бренды городов и территорий, а предприниматели используют локальные смыслы в производстве собственной продукции.
Местное производство и использование региональных особенностей — не просто популярные тренды последних лет, но и те немногие инструменты и приемы, которые остаются малому бизнесу в период кризиса. Для предпринимателя исторический, культурный и природный контекст служит источником вдохновения и идей, а иногда и вовсе становится основой для будущего продукта.
О чём курс
В рамках курса эксперты расскажут, как эффективно использовать городские образы, местные традиции и культуру в креативных проектах. Вы узнаете, что такое локальная идентичность, как её найти, исследовать и использовать для создания уникального продукта с местным колоритом.
Почему этот курс бесплатный
Вы можете пройти этот курс совершенно бесплатно, потому что «Мастера» — это некоммерческий проект. Стажировки, практики и программы менторинга по итогам курсов также проводятся за счёт проекта.
Предпринимательская деятельность — важная составляющая развития креативной среды любого города. Мы очень хотим, чтобы в наших городах было больше интересных инициатив. Поэтому мы ищем предпринимателей, разделяющих наши ценности и готовых делиться с вами своим опытом в наших курсах.
Кому подойдет
Предпринимателям, которые любят свой город и хотят использовать его идентичность при создании своих проектов.
Создателям сувенирной продукции, который хотят делать современные и уникальные предметы с символами города.
Ремесленникам, которые хотели бы осовременить свой продукт, не потеряв в качестве.
Основателям туристических проектов, которые хотят научиться работать с локальной идентичностью.
Журналистам и редакторам локальных медиа, которые хотят в своих текстах раскрывать прошлую и настоящую жизнь города или региона.
Архитекторам и дизайнерам, которые хотят делать уникальные городские пространства, перекликающиеся с историей и колоритом города.
Вы узнаете
- что такое локальная идентичность, из чего она состоит и где её искать;
- как исследовать локальную идентичность в собственном городе;
- как создавать онлайн- и офлайн-сервисы для изучения города;
- как развивать проект с локальной идентичностью с помощью краудфандинга;
- как использовать элементы традиционной культуры в моде и предметном дизайне;
- как локальные медиа могут помогать развитию локальной идентичности;
- как создавать небанальные сувениры и какое оборудования для этого потребуется;
- как наладить дистрибуцию и продвижение сувенирной продукции.
Что ждёт в конце курса
Финалисты, заполнившие итоговое задание до 2 июля 2023, получат возможность участия в конкурсной программе «Мастера.Local».
«Мастера.Local» — это серия онлайн-интенсивов с экспертами, специализирующимися на «переупаковке» крафтовых товаров и услуг. Лучшие проекты программы «Мастера.Local» пройдут акселерационную программу «Мастера.Camp» в Санкт-Петербурге (расходы на дорогу и проживание участников мы берём на себя). Подробнее о программе читайте по ссылке.
Победитель конкурса получит микрогрант на разработку прототипа / первой партии своей продукции с учётом обновлённой совместно с экспертами концепции.
Спикеры курса
Иван Хафизов
Основатель виртуального музея резных наличников. Свой проект Иван запустил в 2010 году — тогда он начал вести соцсети и рассказывать о наличниках, которые он находил в разных городах России. Постепенно хобби переросло в бизнес: Иван стал выпускать календари, открытки, сборные макеты наличников, собирая деньги на все свои задумки с помощью краудфандинга, а также создал книгу «Резные наличники. Центральный округ».
Екатерина Шунаева
Автор проекта «Гид по Смоленску» — иллюстрированного путеводителя, состоящего из нескольких частей: карты города, гастрогида и авторских подборок кофеен, храмов, мест для фотографий и даже современных компьютерных клубов.
Екатерина Хоботова
Сооснователь бюро экскурсий «Вокруг да около» в Вологде. Бюро работает с 2016 года — с тех пор послушать про палисад приходили сотни местных жителей и гостей города, в том числе на экскурсиях бюро побывали дизайнер Артемий Лебедев и съёмочная группа тревел-шоу «Сесиль в стране чудес».
Владлена Кашина
Куратор проекта Explore Siberia. Путеводитель был запущен в 2021 году; сейчас в нём уже девять городов, а в 2023 году будет добавлено ещё три. Для каждого города отобрано порядка 40 креативных пространств, кофеен, баров, музеев, театров и других мест, которые помогут туристу проникнуться локальной атмосферой, а местному — узнать о проектах, о которых он, возможно, не слышал раньше.
Екатерина Ребежа
Художница, основательница бренда REBEZHA. Бренд создает современную одежду и аксессуары, популяризируя традиции Ракульской росписи — уникального промысла севера страны. В REBEZHA также разработали айдентику города Курска, успешно используя такие местные символы, как каша «Гарбузня» и деревянный «Охлупень».
Максим Попов
Руководитель дизайн-агентства Pictorica, Калининград. Агентство успешно работает с локальной идентичностью города, производя сувениры, продумывая новые городские маршруты, издавая путеводители. Pictorica производит сумки и футболки с образами старого Кенигсберга, цитатами Иммануила Канта, блокноты и деревянные поделки с домами Кнайпхофа.
Алсу Гусманова
Редактор локального онлайн-медиа Enter, Казань. Enter рассказывает читателям о креативных инициативах и локальных героях Казани, обращая внимание на особенности менталитета и символы, которые определяют образ города и его культурный ландшафт.
Александра Ненько
Кандидат социологических наук, доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО, руководитель лаборатории качества городской жизни QULLAB, Санкт-Петербург. Лаборатория QULLAB исследует качество городской среды, анализирует ценности, потребности и поведенческие практики горожан, разрабатывает цифровые средства сбора «мягких» данных о городской среде, осуществляет социологические исследования городских процессов.
Михаил Иванов
Продолжатель семейного дела — владелец магазина «Подписные издания» и создатель одноименного бренда сувенирной продукции. Книжный магазин «Подписные издания» существует в Петербурге с 1926 года. За более чем 90-летнюю историю концепция магазина неоднократно менялась, но именно в наше время «Подписным изданиям» удалось прочно занять нишу одного из наиболее востребованных независимых книжных города.
Как устроен курс
- Вы смотрите видео и читаете лонгриды
- Общаетесь с менторами и другими студентами в чате
- Выполняете финальное задание
- Получаете сертификат
- Проходите собеседование
- Получаете возможность участвовать в интенсиве и акселераторе и выиграть грант на реализацию проекта
План
Как проектам использовать локальную идентичность
-
Вводный модуль
-
Как устроен курс
-
Что вы получаете по окончании курса
-
Общение и обратная связь
-
-
Модуль 1. Форматы работы
-
Лекция 1.1. Что такое локальная идентичность
-
Лекция 1.2. Как и зачем использовать локальную идентичность
-
Лекция 1.3. История, культурный код, стереотипы
-
Лекция 1.4. Где искать локальную идентичность
-
Лекция 1.5. Методы исследования
-
Лекция 1.6. На что обратить внимание
-
Задание 1.
-
-
Модуль 2. Сервисы
-
Лекция 2.1. Приложение-путеводитель
-
Лекция 2.2. Создание городского гида
-
Лекция 2.3. Бюро необычных экскурсий
-
Лекция 2.4. Запуск и работа экскурсионного бюро
-
Задание 2.
-
-
Модуль 3. Локальная идентичность и краудфандинг
-
Лекция 3.1. Блог: начало проекта
-
Лекция 3.2. Печатные материалы
-
Лекция 3.3. Сборные модели
-
Лекция 3.4. Краудфандинг
-
Лекция 3.5. Принципы ведения блога
-
Лекция 3.6. Как делать фотографии
-
Задание 3.
-
-
Модуль 4. Мода и дизайн
-
Лекция 4.1. Традиции в современном дизайне
-
Лекция 4.2. Предметный дизайн
-
Лекция 4.3. Традиции в современной моде
-
Лекция 4.4. Дизайн одежды и аксессуаров
-
Задание 4.
-
-
Модуль 5. Локальная идентичность в деле
-
Лекция 5.1. Казань: локальные и федеральные кейсы
-
Лекция 5.2. Локальная идентичность города
-
Лекция 5.3. Локальная идентичность в медиа
-
Лекция 5.4. Как медиа работать с местной тематикой
-
Задание 5.
-
-
Модуль 6. Локальная идентичность и общественные пространства
-
Лекция 6.1. Общественные пространства в городе
-
Лекция 6.2. Принципы формирования локальной идентичности
-
Лекция 6.3. Теория и практика создания общественных пространств
-
Задание 6.
-
-
Модуль 7. Сувенирная продукция
-
Лекция 7.1. Концепция и формат
-
Лекция 7.2. Использование локальной идентичности в бизнесе
-
Лекция 7.3. Производство сувениров
-
Лекция 7.4. Авторское право
-
Лекция 7.5. Оборудование для собственного производства
-
Лекция 7.6. Дистрибуция и продвижение
-
Лекция 7.7. Работа с контрагентами
-
Лекция 7.8. Способы продвижения
-
Задание 7.
-
-
Финальное задание
-
Финальное задание
-
Преподаватель
