Как использовать местную культуру и традиции в бизнесе

1893 слушателя

Краткое описание

В ответ на процессы глобализации жители городов ищут собственную уникальность, обращаясь к местной истории и культуре. Разрабатываются бренды городов и территорий, а предприниматели используют локальные смыслы в производстве собственной продукции.
Местное производство и использование региональных особенностей — не просто популярные тренды последних лет, но и те немногие инструменты и приемы, которые остаются малому бизнесу в период кризиса. Для предпринимателя исторический, культурный и природный контекст служит источником вдохновения и идей, а иногда и вовсе становится основой для будущего продукта.

О чём курс

В рамках курса эксперты расскажут, как эффективно использовать городские образы, местные традиции и культуру в креативных проектах. Вы узнаете, что такое локальная идентичность, как её найти, исследовать и использовать для создания уникального продукта с местным колоритом.

Почему этот курс бесплатный

Вы можете пройти этот курс совершенно бесплатно, потому что «Мастера» — это некоммерческий проект. Стажировки, практики и программы менторинга по итогам курсов также проводятся за счёт проекта.
Предпринимательская деятельность — важная составляющая развития креативной среды любого города. Мы очень хотим, чтобы в наших городах было больше интересных инициатив. Поэтому мы ищем предпринимателей, разделяющих наши ценности и готовых делиться с вами своим опытом в наших курсах.

Кому подойдет

Предпринимателям, которые любят свой город и хотят использовать его идентичность при создании своих проектов.

Создателям сувенирной продукции, который хотят делать современные и уникальные предметы с символами города.

Ремесленникам, которые хотели бы осовременить свой продукт, не потеряв в качестве.

Основателям туристических проектов, которые хотят научиться работать с локальной идентичностью.

Журналистам и редакторам локальных медиа, которые хотят в своих текстах раскрывать прошлую и настоящую жизнь города или региона.

Архитекторам и дизайнерам, которые хотят делать уникальные городские пространства, перекликающиеся с историей и колоритом города.

Вы узнаете

что такое локальная идентичность, из чего она состоит и где её искать
как исследовать локальную идентичность в собственном городе
как использовать элементы традиционной культуры в моде и предметном дизайне
как локальные медиа могут помогать развитию локальной идентичности
как создавать небанальные сувениры и какое оборудования для этого потребуется
как наладить дистрибуцию и продвижение сувенирной продукции

Что ждёт в конце курса

Финалисты, заполнившие итоговое задание до 5 июня 2022 года, получат возможность участия в конкурсной программе «Мастера.Local». «Мастера.Local» — это серия онлайн-интенсивов с экспертами, специализирующимися на «переупаковке» крафтовых товаров и услуг. Подробнее о программе читайте по ссылке.

Победитель конкурса получит микрогрант на разработку прототипа / первой партии своей продукции с учётом обновлённой совместно с экспертами концепции.

Спикеры курса

Екатерина Ребежа

Художница, основательница бренда REBEZHA. Бренд создает современную одежду и аксессуары, популяризируя традиции Ракульской росписи — уникального промысла севера страны. В REBEZHA также разработали айдентику города Курска, успешно используя такие местные символы как каша «Гарбузня» и деревянный «Охлупень».

Максим Попов

Руководитель дизайн-агентства Pictorica, Калининград. Агентство успешно работает с локальной идентичностью города, производя сувениры, продумывая новые городские маршруты, издавая путеводители. Pictorica производит сумки и футболки с образами старого Кенигсберга, цитатами Иммануила Канта, блокноты и деревянные поделки с домами Кнайпхофа.

Алсу Гусманова

Редактор локального онлайн-медиа Enter, Казань. Онлайн-издание Enter рассказывает читателям о креативных инициативах и локальных героях Казани, обращая внимание на особенности менталитета и символы, которые определяют образ этого города и его культурный ландшафт.

Александра Ненько

Кандидат социологических наук, доцент Института дизайна и урбанистики Университета ИТМО, руководитель лаборатории качества городской жизни QULLAB, Санкт-Петербург. Лаборатория QULLAB исследует качество городской среды, анализирует ценности, потребности и поведенческие практики горожан, разрабатывает цифровые средства сбора «мягких» данных о городской среде, осуществляет социологические исследования городских процессов.

Михаил Иванов

Продолжатель семейного дела — владелец магазина «Подписные издания» и создатель одноименного бренда сувенирной продукции, Санкт-Петербург. Книжный магазин «Подписные издания» существует в Петербурге с 1926 года. За более чем 90-летнюю историю концепция магазина неоднократно менялась, но именно в наше время «Подписным изданиям» удалось прочно занять нишу одного из наиболее востребованных независимых книжных города.

Как устроен курс

Вы смотрите видео и читаете лонгриды
Общаетесь с менторами и другими студентами в чате
Выполняете задание и отправляете нам
Получаете сертификат
Проходите онлайн-собеседование
Получаете возможность участвовать в программе «Мастера.Local» и выиграть грант на реализацию проекта

План

Курс «Как использовать местную культуру и традиции в бизнесе»

План курса

Вводный модуль
- Как устроен курс
- Что вы получаете по окончании курса
- Общение и обратная связь
Модуль 1. Форматы работы
- Лекция 1.1. Что такое локальная идентичность
- Лекция 1.2. Как и зачем использовать локальную идентичность
- Лекция 1.3. История, культурный код, стереотипы
- Лекция 1.4. Где искать локальную идентичность
- Лекция 1.5. Методы исследования
- Задание 1.
Модуль 2. Локальная идентичность в деле
- Лекция 2.1. Казань: локальные и федеральные кейсы
- Лекция 2.2. Локальная идентичность города
- Лекция 2.3. Локальная идентичность в медиа
- Лекция 2.4. Как медиа работать с местной тематикой
- Задание 2.
Модуль 3. Локальная идентичность и общественные пространства
- Лекция 3.1. Общественные пространства в городе
- Лекция 3.2. Принципы формирования локальной идентичности
- Лекция 3.3. Теория и практика создания общественных пространств
- Задание 3.
Модуль 4. Сувенирная продукция
- Лекция 4.1. Концепция и формат
- Лекция 4.2. Использование локальной идентичности в бизнесе
- Лекция 4.3. Производство сувениров
- Лекция 4.4. Авторское право
- Лекция 4.5. Оборудование для собственного производства
- Лекция 4.6. Дистрибуция и продвижение
- Лекция 4.7. Работа с контрагентами
- Лекция 4.8. Способы продвижения
- Задание 4.
Модуль 5. Мода и дизайн
- Лекция 5.1. Традиции в современном дизайне
- Лекция 5.2. Предметный дизайн
- Лекция 5.3. Традиции в современной моде
- Лекция 5.4. Дизайн одежды и аксессуаров
- Задание 5.
Финальное задание
- Финальное задание