Практики / Авантюра

Как устроена «Биология» — научно-популярное сообщество «ВКонтакте»

19 декабря 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Сообщество «Биология» ВКонтакте появилось шесть лет назад. Сейчас в нём больше 330 тысяч подписчиков, а его развитием занимаются порядка 15 человек. Создатель ресурса Ренат Атаев рассказал нам, как устроено сообщество и можно ли заработать на популяризации науки в России.

текст:
Анастасия Рогозина

Борьба с мифами и важность оформления

Сообщество в ВК имеет преимущество: от идеи до воплощения может пройти пара минут. «Био» я основал в 2012 году 17 апреля, если мне не изменяет память. Тогда был некоторый голод на сообщества, где администратор уделял бы серьёзное внимание оформлению контента, — и народ начал довольно шустро подписываться. Но в целом на протяжении 2012-го я занимался совсем другим проектом, о чём сегодня жалею: не соверши я тогда такой ошибки, «Биология» давно была бы  сообществом-миллионником.

А с 2013 года я начал заниматься «Биологией» уже серьёзно, и вот тогда она пошла в гору.

Основной задачей было сделать сообщество для интересующихся биологией, но не имеющих профильного образования или только-только получающих его. Побочная задача заключалась в борьбе с некоторыми массовыми заблуждениями, которые до сих пор очень распространены.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

— Вы их все знаете: «Дарвина опровергли» (в контексте того, что биологической эволюции якобы нет), «От ГМО у вас случится импотенция / отвалятся уши / перестанут рождаться дети», «Прививки вызывают аутизм» и тому подобные мифы. От них у меня здорово пригорало на тот момент, и одной из ключевых мотивировок была, конечно, борьба с этими вещами, а также элементы «санпросвет-работы», как когда-то говорили.

Изначально я искал интересные картинки и видео в гугле. Что-то переводил, делал описания. Народ это обсуждал и шерил — ничего экзотического. Отличие было лишь в том, что вёрстка и текстов, и картинок была чуть более аккуратной, чем в 99% остальных сообществ в ВК. На это я с самого старта обращал особое внимание.

Что там вёрстка картинок — в подавляющем большинстве сообществ, даже раскрученных, вы до сих пор увидите английские кавычки и использование дефисов вместо тире. Мне как человеку, который на тот момент уже года четыре проработал в глянце, это резало глаза, и я просто старался делать всё аккуратнее. Красивые абзацы, угловые кавычки, длинные тире. Это не особо замечали, но чисто психологически «Биология» воспринималась более профессионально сделанной.

Сообщество, образование и фактчекинг

У меня нет законченного биологического образования. Я проучился три года на химбио в Омском педагогическом университете. Потом бросил это (химия давалась со страшным скрипом) и подался в гуманитарии — законченная «вышка» у меня в итоге философская. Я всю дорогу работал журналистом и редактором в глянце, так что я никакой не эксперт ни в зоологии, ни в микробиологии, ни в медицине или тем более генетике. Я целиком полагаюсь на экспертизу других людей. На себя я беру лишь функции по общей организации процесса и общую редакционную политику.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

— У нас есть пул ребят, у которых есть медицинское или биологическое образование. В большинстве случаев просто видно, чушь перед нами или что-то правдоподобное. Другого фактчекинга по существу нет. Увы, мы не профессиональное новостное агентство. Мы больше про агрегаторы новостей.

В среднем над «Био» стабильно трудятся 12-15 человек, включая четырёх штатников. Иногда это число чуть больше и приближается к 20, иногда чуть меньше. Я изначально организовал работу так, чтобы никому не приходилось надрываться и труд был равномерно размазан по большому количеству волонтёров, которые в день тратят на сообщество, ну, максимум час-полтора каждый. Может быть, чуть больше поначалу, пока только осваивают наши хитрые технологии оформления контента и в целом работы с ним.

Помимо биологов и медиков, трудится ещё и некоторое количество школьников, а также взрослых любителей без профильной для нас квалификации, так что некий минимум чуши просто неизбежен.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

— Мы путаем фото с похожими друг на друга биологическими видами. Мы иногда ошибаемся в написании или употреблении терминов. В редчайших случаях лажа действительно вопиющая — например, в одном посте из «предложки» у нас паук был назван «насекомым», а мы проворонили и опубликовали. В основном же речь идёт о неких неточностях или некорректностях совсем мелких: нельзя быть экспертом во всём сразу, даже если ты и получал соответствующее образование. А половина наших волонтёров его не получала вовсе.

У нас на редкость лояльное комьюнити. Подписчики, едва завидев лажу, нас тут же поправляют. Мы в ответ извиняемся, благодарим за помощь, вносим оперативно правки и едем дальше. С отработкой обратной связи мы всё хорошо у себя поставили, как мне кажется.

Наши подписчики — это полноценные соавторы паблика. Они постоянно предлагают правки в текст в комментариях под постом, шлют картинки, музыкальные треки, идеи новых публикаций. У нас очень лояльная публика. И в этом смысле «Биология» — это вполне себе история про user generated content.

Развитие, реклама и офлайн

За все годы существования «Биологии» я потратил на рекламу что-то около 1000 рублей. Причём 500 из них — в этом году. Здорово помогло с первыми подписчиками сообщество «Естественные науки»: они делали у себя наши репосты, но вообще народ шёл самотёком. На тот момент ВК расширялась взрывообразно, чего, увы, не наблюдается сегодня, и для приличного роста нового сообщества достаточно было просто делать хороший контент. Сейчас, конечно, это уже не так, но взаиморепостов мы не практикуем до сих пор. Только контент-маркетинг и сарафанное радио. Потому и растём довольно скромно.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

В штате «Биологии» долгие годы был я один. В том смысле, что получал профит с неё только я. Сначала четыре-пять тысяч в месяц на рекламе, потом 10. Постепенно доросло до 20 тысяч примерно, и так на этом уровне сохраняется последние года полтора. ВК стагнирует — вместе с ней, судя по всему, стагнируем и мы.

В последний год, с тех пор как я переехал в Москву, я с заработанных от рекламы денег оплачиваю труд дизайнера, корректора и выпускающего редактора. С этого месяца я также плачу помощнице, которая работает с волонтёрами. Это всё небольшие суммы — больше похоже на матпомощь или стипендии, чем на зарплату. Но в итоге всё, что зарабатывается на рекламе в «Био», сегодня на «Био» же и тратится. Я не получаю никакой прибыли. Проект обходится в ноль, и на том, как говорится, спасибо.

Сейчас мы продаём рекламу строго пакетами — минимум по 12 публикаций. В основном это образовательные услуги или разные сообщества в ВК по нашей же теме. Стоит такой пакет 6 000 рублей, а реализовать его можно в течение года после покупки. Получается 500 рублей за пост. Есть пакеты на 20 и на 40 публикаций, и там в пересчёте на один пост цена выходит для клиента намного выгоднее: от 425 до 325 рублей.

В день по правилам ВК можно сделать только одну рекламную публикацию, если ты есть в «Рекламной сети ВКонтакте», а мы там есть. Другой разговор, что конкретно саппорт сочтёт рекламой, а что — «просто контентом». Тут ещё допускается немного поиграть в кошки-мышки, но не наглея, и мы не наглеем. Естественно, все слоты под рекламу у нас заполнены иногда на два, а «в сезон» — и на три-четыре дня вперёд.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

— У нас несколько лет были отношения с научно-популярным порталом «Чердак» (это ТАСС) и петербургским интернет-магазином микроскопов «Микромед.про». Но по не зависящим от нас причинам эти отношения закончились, и постоянных клиентов на рекламу такого масштаба у нас больше нет. А мелкие покупатели постоянные, с которыми мы годами дружим, — они есть, конечно. Находят нас так же, как и всё, — через поиск в ВК. Никакой рекламы своих услуг мы не размещаем.

Кроме того, «Био» выпускает собственный мерч, но зарабатывать на нём сложно. Если продаём три-четыре футболки в месяц — это удача. За четыре последних года на партнёрской площадке, которая этот мерч печатает и рассылает, зафиксировано несколько сотен оплаченных заказов, и с каждого заказа мы получаем 25%. Так что эти футболки и другая одежда напоминают больше элемент престижа («Смотрите, у нас есть мерч!»), чем способ заработка.

Буквально недавно начали впервые делать розыгрыши книг в партнёрстве с издательствами АСТ и «Альпина Паблишер». До этого было инфопартнёрство с организаторами Нового зоологического музея в Санкт-Петербурге (Павлу Глазкову привет). По стране каталась фотовыставка животных, на которой стоял наш вертикальный баннер. Других ивентов пока не было, хотя, в принципе, это нам интересно.

Если вы дочитали до этого момента, то вам, скорее всего, будут интересны наши курсы о проведении научпоп-мероприятий от организаторов Science Slam. Они бесплатны и доступны в разделе «Курсы».

Популяризация науки в России и её будущее

В последние лет шесть-семь я довольно высоко оцениваю уровень популяризации науки в стране. Появился тренд на научпоп, на массовое самообразование. Темы, которые лет 10 назад могли бы заинтересовать лишь кучку «ботаников», сегодня обсуждаются на федеральных телеканалах, и это в порядке вещей. Издаётся некоторое количество довольно качественных и куча не самых качественных книг — именно научпопа. Масса пабликов в ВК, постоянно открываются какие-то новые лектории, сайты, просветительские проекты. Всё у нас нормально с этим в России.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

— Уровень распространения науки в обществе можно будет считать достаточным, когда как социальное явление исчезнут антиэволюционисты, уфологи, криптозоологи, интернет-вояки с трансгенами в сельском хозяйстве, антипрививочники и ВИЧ-диссиденты. Как вам такая формулировка?

Если бы смысла в таких проектах не было, мы бы не занимались этим в ущерб своему времени, карману, а иногда и здоровью. Это вроде миссии. Мы видим, что общество потихоньку меняется, меняется отношение к науке и понимание её результатов и методов. Видим результаты своего труда. Это способно неслабо мотивировать.

Как говорит мой опыт и опыт моих коллег, научпоп вполне реально монетизировать. Но особо жировать на этом не получается пока что даже у самых известных людей в нише. Делаешь то, что тебе нравится, и тебе платят за это деньги — уже, считай, мечта сбылась.

Ренат Атаев
создатель сообщества «Биология»

— Кстати, в моём случае это оказался неплохой способ искать работу. Говоришь на собеседовании работодателю: «Моё сообщество вылезет у вас в поиске Яндекса на первой странице выдачи пятой или седьмой строчкой, если вы наберете слово «биология» (не «биология + ВК» даже, а просто «биология»)». Это, как правило, производит нужное впечатление. Но всего год назад мы вылазили в гугле аж второй-третьей строчкой, и вот это было действительно круто.

Впрочем, как вы уже знаете, особых денег это всё равно не приносит. Так что базовая мотивация тут должна быть не денежная, иначе вас рано или поздно постигнет разочарование, и заставлять себя этим заниматься долго не получится.

Иллюстрации: арт-проект Иори Томита «Shinsekai Toumei Hyouhon» («Новый мир в прозрачных образцах»).

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: