Открытие книжного магазина — это не просто покупка уютных диванчиков и расстановка книжных полок. Из чего исходить в подборе ассортимента, как сделать так, чтобы о вас узнали и почему романтизма в этой идее должно быть меньше, чем бизнеса? Отвечаем на эти вопросы вместе с владелицами красноярского книжного «Бакен», петербургских «Все свободны» и «Жёлтый двор».
Проработайте бизнес-сторону идеи
Многие успешные владельцы и руководители книжных утверждают: литература — это хобби, но на одной идее далеко не уедешь. Потому что вам и персоналу, если таковой будет, нужно что-то есть, помещение на что-то арендовать и оформлять, покупать книги, в конце концов. Поэтому при всей романтичности идеи не забывайте, что это в первую очередь предприятие, единица экономики.
Любовь Беляцкая
основательница и совладелица магазина «Все свободны»
— Напишите очень тщательный и подробный бизнес-план и дайте его прочитать знакомому успешному бизнесмену.
Налаживайте контакт с городской средой
Поддержки от государства вы вряд ли дождётесь, но это не значит, что её не будет вообще ниоткуда: кому-то помогают сами посетители, кому-то — местные учреждения.
Не стоит забывать и о различных фестивалях и ярмарках, которые вы можете проводить совместно с различными культурными пространствами. Поэтому обрывать связь с внешним миром и гордо плыть в сторону неизбежного банкротства не стоит: вы вполне можете оказать услуги друг другу.
Ангелина Остащенко
основательница и владелица магазина «Бакен»
— Будьте в контакте с культурными институтами, особенно с теми, которые занимаются книгами: закупки библиотек могут стать хорошей статьёй дохода.
Не пренебрегайте рекламой
Денег на полноценные рекламные кампании у книжных практически никогда нет, но это и не совсем обязательно: все это понимают. Не стесняйтесь налаживать контакт с местными изданиями, создавайте для них инфоповоды — от открытия магазина и проведения мероприятий до поступления новой литературы.
Идеальным вариантом стало бы заключение какого-то негласного партнёрства с медиа, но оно возможно, если вы найдёте то, что можно им предложить. Это может быть эксклюзивный книжный клуб или почтовая рассылка литературных обозрений для читателей.
О том, как открыть свой книжный магазин — в нашем новом курсе. Бесплатные лекции от создателей российских книжных доступны в разделе «Курсы» с 1 октября.
Тщательно работайте с ассортиментом
Подбор литературы в независимых книжных — это зачастую отражение мировоззрения его создателей. Но не забывайте и о читателях. Это не значит, что нужно доверять их вкусу и начинать возить «обычные» книги: можно специализироваться на гуманитаристике, но сделать отдельный стеллаж с литературой на другие темы, чтобы случайно попавшим в магазин гостям было что выбрать и унести с собой.
Ангелина Остащенко
основательница и владелица магазина «Бакен»
— Нужно сделать магазин местом экспертной оценки и отбора книг, чтобы люди и институты полагались на ваш выбор.
Задайте себе вопрос «Зачем?»
Не концентрируйтесь на романтической идее несения света литературы в массы: она погубила не один книжный магазин. Прежде чем браться за любой из вышеописанных пунктов, спросите себя, зачем вы это делаете.
Вита Карниз
основательница магазинов «Факел» и «Жёлтый двор»
— Многим открытие «уютного местечка с запахом книг и кофе, диванчиком, лекциями и кошками» кажется некой романтической затеей. Так вот эта атмосфера беззаботности, которую видит посетитель книжного, очень обманчива. Книжный бизнес очень специфичен, и такой вот полусерьёзный, любительский настрой, скорее всего, закончится плохо. Во время работы в книжном магазине у вас не будет времени читать. Открыв его, вы сможете выдохнуть и посмотреть по сторонам спустя несколько лет. Я советую открывать книжный только тем людям, которые связаны с книгами уже много лет и готовы посвятить этому всю свою жизнь.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
