Спросите любого CEO, в чём главный секрет его успеха, и он покажет на своих сотрудников. Они олицетворяют ценности компании, её интеллектуальные мощности и, по сути, просто являются источником её жизненной силы — и именно это делает их хорошими, и, более того, бесплатными инфлюенсерами.

Нам больше не нужен Стив Джобс, который будет выходить на сцену, чтобы продать видение компании (и, соответственно, её продукт) — наши сотрудники делают это ежедневно, просто существуя. У них есть своя сеть контактов, скорее всего, они напрямую связаны с целевой аудиторией, и, по сути, они представляют собой ходячие рекламные щиты — это огромный неиспользуемый маркетинговый ресурс. И чтобы его использовать, нужно не пренебрегать интересами сотрудников — а в идеале, запустить так называемую «программу защиты интересов». Это взаимодействие, в рамках которого сотрудники смогут сформировать подлинное индивидуальное мнение о бренде и его ценностях, а значит, смогут уверенно нести его в массы.

Может показаться, что «прилипчивые» джинглы в рекламе — это прошлый век, но нельзя отрицать, что если кто-то рядом напоёт «Праздник к нам приходит», вы безошибочно вспомните и сам ролик, и продукт, который он рекламировал. Этот приём использовался десятилетиями, но не потерял актуальности: согласно исследованию Ogilvy, звук до восьми раз больше влияет на привязанность потребителя к бренду в сравнении с логотипом или слоганом. Реклама в Тиктоке со звуком значительно увеличивает продажи, конверсию и привлекательность бренда, а, согласно отчёту Meta, ролик с закадровым голосом или музыкой увеличивает эффективность воронки на 80%.  

Эксперты рекомендуют в следующем году выделить время — и бюджет — на создание собственной звуковой идентичности. Широкий спектр музыкальных жанров, стилей, инструментов и голосов — это игровая площадка для бренда, позволяющая найти собственное уникальное звучание вашего бизнеса. В инфлюенс-маркетинге можно использовать звук совершенно по-разному: от приглашения топ-звёзд для исполнения вашего джингла до рекламы у блогеров с использованием популярных звуков для Reels.

Интерес к спорту в 2024 продолжит расти, а это значит, пришло самое время использовать спортсменов в инфлюенс-маркетинге — недаром рекордсменом по числу подписчиков в инстаграме стала не какая-нибудь дива, а Криштиану Роналду! Кроме того, в следующем году нас ждут летняя Олимпиада в Париже, Паралимпиада и Чемпионат Европы по футболу — а это значит, что всё внимание даже далёкой от спорта общественности будет так или иначе приковано к спортсменам, причём не только к их профессиональной деятельности, но и к их соцсетям. 

Аудитория очарована не только достижениям спортсменов, но и их личной жизнью, предпочтениями, мнениями и увлечениями — поэтому привлечь их в качестве инфлюенсеров может бренд любой направленности, не только спортивной. Если на привлечение спортсменов первой величины не хватает бюджета, обратите внимание на микро- и наноинфлюенсеров в этой области, которые могут помочь вам получить доступ, возможно, к небольшой, но лояльной аудитории. Кроме того, вы можете просто попытаться подхватывать темы, которые транслируют инфлюенсеры-спортсмены: например, в последние годы стала популярна ранее табуированная тема психического здоровья в спорте.

Трансляции, стриминги — неискушённый в маркетинге человек может решить, что эти форматы умерли вместе с пандемией, однако это не так: тренд набирает обороты и эксперты прогнозируют, что это продолжится в 2024 году. Так, 66% брендов утверждают, что использование этого инструмента в маркетинге влияния позволило увеличить рентабельность инвестиций в рекламу, а 31% потребителей верит, что стримы позволяют им принимать гораздо более информированное решение о покупке.

Весь смысл в том, что прямая трансляция развеивает страхи пользователей о постановке и реальности описываемых в рекламе качеств товара: стрим сложно отфотошопить или использовать другие уловки. Платформы тоже поддерживают этот тренд, позволяя создателям таких видео монетизировать свои «живые» взаимодействия.

По мере неугасающего интереса потребителей к устойчивости — этичной и экологической составляющей товаров и брендов — такими становятся и инфлюенсеры. Это работает и в обратную сторону: 78% людей говорят, что под влиянием инфлюенсеров готовы внедрять в свою жизнь экологичные практики и совершать выбор в пользу более устойчивых продуктов. 

Но при этом есть и логическое расхождение: так, многие программы брендов по работе с инфлюенсерами включают в себя заваливание последних подарками и возможно даже ненужными им продуктами — это противоречит концепции устойчивости. Поэтому, выбирая вид взаимодействия с блогером или селебрити, стоит отдать предпочтение настоящему партнёрству, а не подобным практикам — это продемонстрирует ответственность вашего бренда и будет по достоинству оценено аудиторией.