Новая точка притяжения

Древний город Владимир в основном известен туристам как одна из остановок в маршруте Золотого кольца, но внимательные путешественники во время прогулки могут найти центр современной культуры. Нестандартное для Владимира место основала Анастасия Вавилова, которая раньше работала маркетологом в сфере недвижимости, но параллельно увлекалась искусством. Таких интересующихся, утверждает Анастасия, на всю Владимирскую область можно было найти не больше 15 человек. Для основательницы это не стало препятствием. Она говорит, что ей сразу же удалось отстроиться от конкурентов за счёт уникальной локации: центр разместился в старинном здании.

«Флигель» находится недалеко от центра города, в Доходном доме 1858 года. Основательница рассказывает, что в те времена это была большая усадьба; сейчас на этой территории четыре больших дома — в одном из них и разместился центр. Анастасия вспоминает, что для неё выбор локации был особенно важен: «Фактически у нас здесь — купеческий особняк с маленьким двором. И это важно, потому что мы делаем кинопоказы». 

Девушка рассказывает, что тут они нашли документы, по которым можно восстановить всю историю купеческого дома. Когда-то при дворе были конюшня и небольшие сарайчики, а позже владелец решил построить дом для своей семьи. Так и появился флигель, который теперь занимает центр современной культуры. Название «Флигель» основатели решили оставить, чтобы показать, что они не отказываются от традиций.

С XIX века в здании неоднократно менялись жильцы: после революции в нём жили чиновники, потом здание превратилось в «малосемейку», а затем здесь обустроили геодезическую лабораторию.

Когда в 2019 году сюда пришли основатели центра, здание было нежилым уже около семи лет. Заброшенной была и часть улицы, на которой оно расположено, поэтому на первый год работы центра Анастасия поставила перед собой задачу — привести сюда горожан. Пространство на первом этаже она сдавала в субаренду — так здесь появились кофейня «ЭхЛерка» и мини-бар «Лузер» на площади 17 квадратных метров. Здесь же была кухня, чтобы гости могли не только попить кофе или пива, но и поесть. Но с арендаторами, говорит предпринимательница, у неё были не просто партнёрские отношения, а дружба: они объединились ещё за несколько лет до открытия центра и проводили во Владимире городские праздники и фестивали.

Отношение к современному искусству

Центр открылся накануне новогодних праздников, в декабре 2020 года, и сразу начал свою историю с выставки. . Первая называлась «Печенье с предсказаниями»: у каждой работы в экспозиции была своя надпись, которая даёт зацепку для понимания сути работы. Для этого мероприятия специально испекли китайское печенье, а внутрь положили те самые надписи с картин — как предсказание на будущий год. Такими необычными способами создатели центра пытались и в дальнейшем завлечь людей. Когда количество местных художников на выставке увеличилось, к каждой новой экспозиции стали готовить аудиогид, в котором куратор или сам автор рассказывает о представленных работах.

Анастасия Вавилова приводит в пример выставку «Поп-арт. Оптические иллюзии». Организаторы знакомили гостей с темой в разных сферах искусства — об иллюзиях, например, с посетителями разговаривали психолог и художник. А к 8 Марта на выставке «Нежность как стратегия» представили работы, выполненные из текстиля: например, одна из работ под названием «Бабушка» представляла собой артбук, созданный из вещей, которые сохранила художница от своей бабушки. «Или, верёвка, на которой висит бельё с вышитыми на нём разными датами. Так, на трусах — дата, когда были запрещены или разрешены аборты», — вспоминает Вавилова.

Создательница «Флигеля» говорит, что они не боялись шокировать публику, хотя и без жалоб со стороны местных жителей не обошлось. Однажды к ним приходили монахини из монастыря, который расположен в нескольких десятках метров от центра: соседок испугали экспонаты с выставки, посвящённой проблеме переизбытка пластика, — фигура человека, собранная из старых компьютерных мышей, выкрашенная в ярко-красный цвет. 

Художники и горожане

Жизнь современного искусства кипела на втором этаже. В трёх помещениях расположили галерею, выставочное пространств и кинозал, который при необходимости трансформируется в лекторий или концертный зал. Во «Флигеле» работает в основном молодёжь: среди сотрудников есть художники, лингвисты и музыканты. Владелица уточняет, что все новенькие здесь растут: сначала администрируют, а потом начинают делать собственные проекты. 

«Флигель» стал для города генератором творческой энергии: центр создаёт мероприятия не только на своей площадке, но и выбирается наружу. На некоторые мероприятия даже перекрывают улицу по договорённости с администрацией города. К уличному фестивалю в летнее время охотно подключаются и сами жители — в качестве волонтёров.

Ежегодно команда собирается, чтобы поставить новые цели. В первый год главной задачей было привести людей в новое пространство.  

«Флигель» работает три года, и Анастасия Вавилова признаётся, что для неё этот проект был экспериментом. Ей помогала «внутренняя уверенность, не обусловленная никакими цифрами». 

Во второй год работы команда «Флигеля» поставила перед собой довольно амбициозную задачу — они захотели стать новой достопримечательностью города. Анастасия понимала, что Владимир сам по себе является микромузеем под открытым небом и туристических мест в нём достаточно, но все они в основном классические. Владелица центра считает, что им удалось стать действительно заметным и значимым местом как для местных, так и для туристов. 

На третий год предпринимательница решила, что ей хочется окончательно оформить структуру проекта, начать зарабатывать, а ещё чтобы искусство местных художников стало пользоваться спросом среди гостей и находило свой дом.

Весь 2023 год Анастасия посвятила этим целям. Путь оказался нелёгким: многие, говорит владелица центра, скорее приобретут произведение классического художника, чем современного. Опросы, исследования и анализ помогли выяснить, что их потенциальные покупатели — это люди 35+, у которых есть потребность разбираться в современном искусстве. Теперь команда планирует сместить ракурс на эту ЦА, чтобы она приходила на лекции, кинопросмотры и покупала работы местных современных художников. 

У «Флигеля» появились кураторы — специалисты с богатым опытом, которые хорошо разбираются в разных направлениях современного искусства. 

Чем можно заняться во «Флигеле»

Анастасия смогла привлечь к сотрудничеству одного из режиссёров театра Мейерхольда Дмитрия Мышкина, благодаря чему на базе «Флигеля» открыли бесплатную студию современного театра. Девушка подчёркивает, что это очень важное событие для города: во Владимире практически нет театральных школ. В новую студию набрали непрофессионалов — тех, кто давно мечтал о театре. Сейчас они уже участвуют в фестивалях и лабораториях. В 2023 году основатель набрал второй курс. Анастасия говорит, что у неё есть «безумная» мечта — построить во дворе помещение, которое снаружи будет выглядеть как конюшня купца Никитина, а внутри будет находиться сцена независимого театра.

Сейчас «Флигель» обновляет сайт, на котором каждое направление искусства будет представлено отдельно. Фуд-проекты на первом этаже тоже обновятся. Закроется эклерная: Анастасия говорит, что строила на неё большие планы, потому что она подошла их аудитории, но создательница ушла в декрет. 

Вместо эклерной на входе откроется магазин мерча с работами местных художников и ремесленников, тут же будут продаваться книги музея «Гараж» и других небольших издательств. Рядом с магазином расположатся читальный и выставочный залы. На входе будет небольшая кофеточка: Анастасия считает, что это поможет им привлечь больше гостей. 

Бар «Лузер» продолжит свою работу, но вдвое увеличит площадь.

На втором этаже, который отведён целиком под искусство, тоже стараются рассказывать о местных — не только современниках, но и об исторических личностях. Например, недавно сделали курс лекций про авангард — каждая из 13 была так или иначе связана с владимирской художницей Ольгой Розановой. Также здесь создали свой аудиогид для туристов — он закреплен на фасаде «Флигеля», по которому можно узнать историю соседних домов и их творческих жителей, а в итоге дойти до дома художницы Розановой. 

Есть у «Флигеля» и большой курс про архитектуру. Его автор специально переделал лекцию под Владимир и включил в неё элементы местной архитектуры. Таким образом команда хочет показать, как на самом деле интересен город и какие талантливые земляки жили и живут в нём. 

Ивенты, гранты и семья

Помимо команды профессионалов, справляться с небольшими задачами основательнице центра помогает семья. Анастасия смеётся, что сейчас у неё все «в деле» — и муж, и дети. Для того чтобы сохранять финансовый баланс, Анастасия вкладывает очень много энергии в создание событий: именно это, подчёркивает она, помогло им остаться на плаву. 

В неделю количество мероприятий доходило до семи. Сначала лекции стоили 200 рублей, сейчас цену подняли до 400, а кроме того, стали продавать абонементы. Помимо этого, в первый год центр сдавал пространства в субаренду для проведения праздников, организовывали много разных дегустаций, детских мастер-классов и других «околокультурных» проектов. 

Чтобы иметь возможность проводить собственные новые ивенты, Анастасия Вавилова регулярно подавала заявки на гранты, причём местные (правда, их размер редко превышает 300 тысяч рублей). Центру удалось выиграть грант на проект, посвящённый прядильному мастерству. Предпринимательница рассказывает, что к ней обратилась местная пряха, которая мечтала собрать других мастериц — познакомиться, пообщаться и провести совместное мероприятие. «Флигель» привёз прях со всей России, перекрыл улицу и провёл двухдневный фестиваль прядильного искусства. На мероприятие попали не только мастерицы, но и специалисты, связанные с другими циклами производства. Так, вспоминает Анастасия, к ним приехали гости со стриженным мехом: прошли мастер-классы — как состригать и собирать мех, а потом делать из него нитки. Параллельно в центре состоялась групповая выставка работ, созданных из текстиля.

Ещё один грант центр направил на организацию фестиваля, посвящённого местной художнице Ольге Розановой, с лекциями от Музея наивного искусства, аудиогидом и квестом для детей. Третий грант Вавилова подавала на реализацию проекта в честь владимирского художника Сергея Сотова, который в 1990-е отказался от реалистической живописи и стал рисовать социальные плакаты. Анастасия хотела отсканировать все его работы, напечатать на тонких листах и прикрепить на фасад центра, а на различных акциях раздавать бесплатно, чтобы люди могли и дальше расклеивать их. Однако получить грант у местных чиновников на этот проект не получилось — ей не объяснили почему.

Кроме того, благодаря гранту регионального министерства туризма в размере 1 млн 650 тысяч рублей центр наконец смог получить современное оборудование — экран, акустическую систему, новый ноутбук, а также интерактивный стенд. Это, говорит Анастасия, поможет поднять уровень организации всех мероприятий.

Основательница проекта планирует выкупить вторую часть здания, которая сейчас находится в аренде. Эту задачу она будет выполнять в одиночку, потому что партнёр, с которым она начинала работать, не счёл этот бизнес перспективным. Анастасия же верит, что центр можно сделать полноценной маленькой бизнес-структурой, которая будет строиться вокруг искусства.