Контекст / Пересказ

Десять главных трендов в мире упаковки

24 октября 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Международная площадка по поиску дизайнеров 99designs опубликовала список главных трендов в оформлении упаковки. Почему минимализм не сдает позиции, чем полезен винтаж и как используют голографический эффект — в нашем пересказе.

Дудлы

Дудлы рисуют и в 9, и в 90 лет, а значит упаковка с намеренно примитивными картинками будет понятна самой широкой аудитории. Дудлы напоминают взрослым покупателям о беззаботном детстве. Кроме того, они превращают обычный товар в частичку чьей-то креативной вселенной. Упаковка с дудлами поднимает настроение, а счастливые покупатели — то, что и нужно бизнесу.

Фотографии

Фотографии способны мгновенно захватить внимание человека. Их использование помогает упорядочить композицию упаковки: снимки уравновешивают остальные элементы оформления. Кроме того, они позволяют дизайнерам создавать безумные коллажи, которые удивляют и развлекают потребителей.   

Дудл (в переводе с английского «каракули») — простые схематичные рисунки, рисунки на полях.

Фото: melvas

Пастельные тона 

Приглушенные цвета упаковки становятся все более популярными. Эта тенденция — ответ на чрезмерную стимуляцию кричащими оттенками. Пастельная цветовая гамма не торопит потрогать, попробовать и купить продукт. Вместо этого она успокаивает и вызывают доверие к бренду.   

Голография

Голография добавляет товару глубину, трехмерность и делает его визуально более дорогим. Добиться этого эффекта позволяет штамповка переливающейся фольгой. Больше всего от такого приема выигрывают пластик и бумага, которые приобретают необычный радужно-металлический отблеск.

Яркие градиенты

Последние годы в оформлении упаковки доминировал «плоский» дизайн. Сегодня же популярность вновь набирают градиенты. Особой любовью пользуется сочетание этого приема и ярких цветов. С помощью таких градиентов продукты приобретают глубину и форму.

Фото: min

Фото: Midnight Design

Необычная форма

Оригинальная упаковка скажет о продукте больше, чем любой текст. Особенно эффективно оформление, буквально передающее содержание товара. В таком случает от слов можно отказаться. Продукту с уникальным внешним видом требуется лишь логотип компании, ведь изобретательность упаковки делает бренд легко запоминающимся без длинных описаний. Глядя на витрину, потребитель сразу узнает товар.

Винтаж

Винтажный дизайн демонстрирует традиции бренда. Для него характерно большое количество деталей и неизменность в оформлении. Благодаря этому винтажные мотивы формируют прочную и долгосрочную идентичность бренда.

Стилистика постеров

Постеры могут быть такими же культовыми, как и фильмы, для которых их создают. Подобная стилистика делает бренд легко узнаваемым. Кроме того, использование постеров привлекает внимание фанатов фильмов, отсылки к которым использованы в оформлении, а значит потенциальных покупателей становится больше.

Фото: Monajans

Фото: Ateriet

Минимализм 

Лаконичный дизайн может казаться чересчур абстрактным или даже примитивным, однако он помогает быстрее донести сообщение до покупателя. Подобрать оригинальные и понятные широкой аудитории символы — задача непростая. В то же время выполнив ее, получится перевести покупателей на уровень интуитивного восприятия, а значит не придется подолгу вглядываться в упаковку, чтобы понять и захотеть продукт.

Большие слова

Слова — простой и эффективный способ донести до покупателей идею продукта. Большие надписи делают товар понятным и заметным. Главное — использовать легко читаемые шрифты без засечек.

Фото: Blend Station

Фото: Forth and Back

Посмотреть, каким трендам в дизайне упаковки следуют российские производители, можно в нашем материале.

Фото обложки: Team Wunderbar!