Надпись I♡NY знакома даже тем, кто никогда не был в Нью-Йорке и вообще в США — настолько этот бренд города закрепился в массовом сознании. Логично, что слава этого — логотипа? слогана? — не даёт покоя городам и регионам по всему миру. В каждом если не пытаются, то мечтают придумать что-то подобное.
Но брендинг территорий — скользкая дорожка: угодить всем просто невозможно. Кроме того, бренды в первую очередь рассчитаны на туристов, в то время как местные жители могут воспринимать свой город или регион совсем иначе. Ну и, конечно, добавляет проблем и то, что тендеры на разработку таких концепций часто достаются столичным дизайнерам, а те могут и перемудрить.
Тем не менее, мы отобрали 7 брендов российских городов, которые появились в последние пять лет — и которые симпатичны лично нам.
В агентстве Endy, разработавшем брендинг для Южного Урала, говорят, что ставили перед собой цель показать «несуровость» этого места — то есть, по сути, развенчать устоявшийся миф. Акцент здесь — на дикой (и прекрасной) природе и активном отдыхе.
Логотип простой — солнце и горы. Графику разнообразили вариациями: тут и медвежья лапка, и палатка, и грибы. В число элементов брендинга вошли и фирменные штампы: их путешественники могут получать за различные достижения, связанные с отдыхом в горах или на воде.
Мончегорск — небольшой промышленный город в Мурманской области, где производят цветные и драгоценные металлы, в первую очередь — никель и медь. Такому месту не слишком приходится рассчитывать на туристические потоки, тем не менее, предприятиям нужны новые сотрудники, а жителям хочется избавиться от жуткого образа «города из фильма “Левиафан”». Брендинг, разработкой которого занималось агентство «Асмысл», был рассчитан в том числе и на это — точнее, стал частью стратегии развития Мончегорска.
Айдентику построили вокруг озёр, которых здесь очень много: в её основании лежит овал, который символизирует не только водный объект, но ещё простоту, гибкость и контраст с индустриальностью. А ещё в овал можно много чего вписать: например, устаревшее изображение лося с герба города. Укрепили связь с озёрами «плавающий» шрифт и слоган «Озёра вокруг нас» — всё вместе это органично легло на самые разные типы носителей, от мерча до растяжек.
Краснодар, несмотря на закрытый уже несколько лет аэропорт, остаётся большим туристическим хабом как для жителей Юга России, которые хотят выбраться в другие части страны, так и для приезжающих в южные города. Брендинговое агентство Depot поставило цель отразить эту значимость Краснодара в городской айдентике — так появились логотип, слоган и фирменный стиль.
Лого получилось динамичным: это лучи, сходящиеся вокруг буквы К. Одновременно намекает на солнце — это ведь юг! — и на то, что все дороги ведут в Краснодар. А слоган «Встречаемся в Краснодаре», по задумке авторов, раскрывает идею города-магнита — точки притяжения для многих людей.
Брендинг для привлечения туристов, в целом, понятен и даже очевиден. Но как бренд может повлиять на привлечение в регион инвестиций и бизнеса? Это сложная штука. В агентстве «Мелехов и Филюрин», разработавшем инвестиционный бренд Ханты-Мансийского автономного округа — Югры поясняют: «инвестиционный бренд — это символ возможностей и выгод, которые может получить потенциальный инвестор; системный инструмент привлечения в регион потенциальных инвесторов и укрепления отношений с существующими инвесторами».
Названием бренда для ХМАО стало «Ugra Open For / Югра открыта для», как раз символизирующее открытость и готовность к сотрудничеству. А буквы U и O объединили в букву Ю — так получилась визуальная концепция. Градиент из зелёного в синий намекает на природу, и в то же время отсылает к цветам официального герба региона.
Калининградская область — один из нескольких российских регионов, который в последние годы испытывает на себе сильно возросший поток туристов. Это, разумеется, требует и обновления брендинга. «Твоя новая история» — то, что маркетологи называют brand promise, ключевой посыл бренда, и адресован он в первую очередь приезжающим в область за яркими впечатлениями.
В основу визуальной части брендинга легли сочетание красного и синего цветов и логотип, который воплощает в себе архитектурные формы и линии исторических зданий Калининградской области. Это одновременно и корона, и стена форта, и навершие замковых башен, а, возможно, даже морская волна — у кого на что хватит фантазии.
Снег, сосна, шишка, возможно, медведи — самые прямые ассоциации с Сибирью. С одной стороны, от них хочется держаться подальше из-за очевидности. С другой — ну а чего выдумывать-то, если снег тут действительно не сходит по полгода? Но в студии «Лайтшоп» при создании бренда Visit Tyumen пошли другим путём: за визуальную семантику тут приняли элементы деревянного зодчества, хотя и они под определённым углом напоминают те самые снежинки.
Бренд сочетает несколько посланий-коммуникаций — «Открой окно в сердце Сибири», «Холодный снаружи, тёплый внутри» и «В Сибири по своей воле» (оно особенно нам нравится). Кроме того, это один из немногих территориальных брендов, построенных на эмоциональном фотоконтенте.
«Город историй» — так назвали Дербент в коммуникационном агентстве Do Creative. У Дербента есть своя история — долгая и местами запутанная, но кроме неё — этот город не оставит своих гостей без собственных историй. «Город каждый раз общается с нами очень искренне и эмоционально и каждый раз удивляет», — говорят создатели бренда, и мы с ними согласны.
За основу визуальной айдентики взяли форму сохранившихся древних ворот Дербента. А специально разработанный шрифт базируется на линиях городских улиц: в старом городе сохранилась историческая застройка, поэтому они здесь необычной формы.
Превью: агентство Endy
