Семейная пара собирает группу из 30 человек, увозит в лес и забирает все средства связи. Нет, это не аннотация фильма ужасов, а начало смены в офлайн-лагере для взрослых «ВсёВыключено». Цифровой детокс, который уже пять лет проводят Дмитрий Никитин и Мария Зверева, помогает взрослым на время забыть о новостях, совещаниях и созвонах. Вместо этого — физическая активность и живое общение.

Вместе с нашими партнёрами из издания Enter узнали у создателей проекта, как удаётся убедить людей на три дня отказаться от телефонов в пользу настолок, лесных ванн и йоги.

Блогер против блогов

10 лет назад в жизни Дмитрия Никитина для цифрового детокса места не было: Twitter, новости, посты про политику для блога, рабочие будни занимали очень много времени. В начале двухтысячных Дмитрий открыл фирму, предоставляющую услуги ландшафтного дизайна, которая стала одной из первых в Казани. 

«Это была кошмарная тема, потому что в ней все друг другу врали. Заказчики — по поводу оплаты, ты — про сроки сдачи. Как будто живёшь в выдуманном мире: говоришь, что машина пришла, готовность 90%, хотя на деле всё иначе. И в таком же виртуальном мире я жил, когда был блогером. Я ведь Дима из Казани, но занимался почему-то проблемами людей на условной площади Таксим в Турции: вместе с протестантами негодовал, кидал камни, таскал раненых», — вспоминает Дмитрий. 

Постоянное напряжение вылилось в проблемы со здоровьем: некачественный сон, потеря аппетита, апатия, сменяющаяся всплеском работоспособности. В интернете Дмитрий узнал, что всё это может быть связано с тем, что он слишком много времени проводит в сети. Тогда началась борьба с аддикцией: предприниматель продал долю в бизнесе, старался не открывать соцсети и не смотреть комментарии под своими постами. Вместо этого читал исследования о медиааскетизме и информационной диете и даже открыл кабинет психологической поддержки, где психологи и психотерапевты проводили консультации для таких же, как он. 

Блюда от шефа и грязные игры

Первая смена офлайн-лагеря для взрослых «ВсёВыключено» состоялась в 2017 году. С местом повезло: знакомый Марии, жены Дмитрия, в тот год поставил несколько срубов на окраине базы отдыха в Марий Эл и согласился их предоставить бесплатно. Договорились, что вместо оплаты площадку упомянут в рекламе, посвятят ей посты и сделают красивые фотографии. Единственной статьёй расходов на запуске стала покупка нового постельного белья.

Помимо Марии и Дмитрия, в команде проекта есть ассистент, который помогает с организационными вопросами, трое-четверо ведущих мастер-классов и повар. Питанию уделяют особое внимание: важно, чтобы оно было здоровым, разнообразным и подходило всем. Поэтому блюда для вегетарианцев и мясоедов готовят раздельно. Во время одной из осенних смен еду для гостей готовил шеф Дмитрий Орешкин, который работал над меню для казанских заведений — бара Challbar и клуба Bazzar.

Большинство участников первой смены были друзьями и знакомыми основателей лагеря — всего около 20 человек. Несколько пришло благодаря рекламе в соцсети ВКонтакте, и одним из них был блогер из Петербурга — позже он написал статью о своём пребывании. Первооткрывателям предложили оплатить поездку по себестоимости, чтобы окупить смену: фактически деньги ушли на автобус, еду, спальные принадлежности. Ко второй смене удалось приобрести луки для «весёлых стартов», поставить в комнатах обогреватели и сделать ремонт в счёт аренды. 

Дмитрий считает, что очень важно вкладывать в дело не только деньги, но и максимум своей энергии. По его мнению, бизнесмены, не готовые к этому, могут столкнуться с неудачей. 

«Предпринимательство работает так: человек берёт на себя риски и получает из этого выгоду. Я же считаю, что выгода не обязательно должна быть материальной. Удовлетворение от своей деятельности часто важнее финансового аспекта, — объясняет свою позицию сооснователь диджитал-детокс-лагеря. — Кроме того, люди, которые едут в лагерь за энергетикой, чувствуют, когда им вместо общения пытаются продать продукт. А без доверия бизнес долго не живёт». 

Концепция «ВсёВыключено» оказалась привлекательной: по словам Дмитрия, были даже проект-копии. Так, однажды он нашёл в Instagram проект с похожей концепцией и почти идентичным списком активностей. В шапке профиля было написано, что их лагерь для взрослых — первый в Казани. 

«Они выбрали интересную маркетинговую стратегию — подписались на всех наших подписчиков. Гости сразу начали писать нам с вопросами. Такие проекты-однодневки быстро появляются и так же быстро исчезают», — смеётся Дмитрий.

Лесные ванны, йога и огонь от батареек

В основе концепции «ВсёВыключено» — отказ от использования любых гаджетов. 

«Идея такая: вы решили поучаствовать в смене, и больше вам вообще ни о чём думать не надо. Нужно только в обозначенный день приехать на точку сбора, заранее предупредив близких, что будете офлайн несколько дней», — объясняет Дмитрий. 

В первый день смены всем участникам предлагают запечатать телефоны в крафтовые пакеты и либо сдать их организаторам, либо оставить у себя. Большинство отдаёт, чтобы не было соблазна воспользоваться. В первые же минуты многие хватаются за голову: «Ох, нужно было сфотографировать красивый конверт!» Но для этого в команде «ВсёВыключено» всегда есть фотограф или видеограф, который участвует в деятельности лагеря наравне со всеми, так что люди привыкают к его присутствию, не зажимаются на камеру и не боятся остаться без фотографий.

Чтобы гости лишний раз не вспоминали о телефоне, для них прорабатывают программу активностей. В течение дня проходит несколько занятий одновременно — на выбор. Утро обычно начинается с зарядки, йоги или цигуна. Дмитрий проводит синрин-йоку — японские медитативные практики лесных ванн. Помимо привычных лагерных игр вроде волейбола и бадминтона, команда делает мастер-классы по нейрографике, метафорическим картам, бисероплетению и телесным практикам. Можно поиграть в настолки, сходить в лес за грибами или научиться разводить огонь с помощью батареек. 

Возрастное ограничение для участников лагеря (18+) обусловлено сразу несколькими факторами. Во-первых, работа с детьми и подростками требует определённых компетенций. Во-вторых, это более высокий уровень ответственности и дополнительные требования к площадке. И, хотя возить детей выгоднее финансово, для создателей важно иметь возможность отдохнуть самим. 

Почти половина гостей приезжает на смены снова и снова или регулярно участвует в занятиях другого проекта Дмитрия и Марии — «Основы Основ». Это пространство для медитации, которое появилось как продолжение лагеря: на территорию контейнерного центра CUBE в Горкинско-Ометьевском лесу перекочевала большая часть практик осознанности. Здесь уже на постоянной основе проходят занятия по йоге, чайные медитации, а с любителями настолок Мария играет в UNO, «Цитадели» и «Каркассон».

Смена по цене курорта и лагерь на выезде

Количество смен в лагере не фиксированное. За всё время существования проекта их было девять, в том числе одна зимняя и одна зарубежная, в Грузии. Во время перерыва между сменами желающие могут записаться в лист ожидания: когда команда объявляет набор, на почту придёт соответствующее уведомление. В этом году 99% мест были куплены людьми из списка в первый же день набора, а оставшиеся продавали участникам со своими палатками.

Одной из серьёзных проблем остаётся поиск подходящей локации. Местные площадки, по словам Дмитрия, не предназначены для проживания в одиночку, да и найти дома с односпальными кроватями в комнатах бывает сложно. Другая проблема связана с издержками: во время пандемии стоимость аренды выросла более чем на 30%, и если год назад площадку можно было снять за 180 тысяч рублей, то сейчас такую же сдают за 280 тысяч. Из-за этого цена поездки в лагерь становится сравнима с отдыхом на зарубежных курортах.

Большая часть гостей лагеря — девушки. Дмитрий объясняет это тем, что мужчины обычно более закрытые и консервативные, поэтому им бывает сложно решиться на эксперимент. Смены набираются из 30 участников от 27 до 45 лет — примерно на эту аудиторию настраивается таргет. 

«Обычно это платёжеспособная публика, вышедшая из студенчества, но у нас были и 20-летние, и 60-летние. Среди гостей много фрилансеров, творческих предпринимателей, встречаются и кандидаты наук. Нам важно, чтобы все они были открытыми и авантюрными и умели следовать интуиции. Если они выбрали наш лагерь, значит, почувствовали, что он им нужен», — говорит Дмитрий.

В планы команды входит увеличение количество участников смены до 100 человек, чтобы снизить чек. Кроме того, есть желание опробовать более длительные смены в других регионах и странах: надо же чем-то удивлять тех, кто ездит в лагерь каждый год. Среди вариантов — Карелия и безвизовая Турция. Вариант с франшизой основатели «ВсёВыключено» даже не рассматривают, так как не хотят терять магию проекта, который основан на энергетике двух людей, занимающихся любимым делом.