Практики | Проекты

Это «ВсёВыключено» — казанский лагерь для диджитал-детокса с минимумом вложений

Семейная пара собирает группу из 30 человек, увозит в лес и забирает все средства связи. Нет, это не аннотация фильма ужасов, а начало смены в офлайн-лагере для взрослых «ВсёВыключено». Цифровой детокс, который уже пять лет проводят Дмитрий Никитин и Мария Зверева, помогает взрослым на время забыть о новостях, совещаниях и созвонах. Вместо этого — физическая активность и живое общение.

Вместе с нашими партнёрами из издания Enter узнали у создателей проекта, как удаётся убедить людей на три дня отказаться от телефонов в пользу настолок, лесных ванн и йоги.
Текст:
Камилла Аюпова

2017

год основания

15 тысяч ₽

средняя стоимость за две ночи

30

среднее количество участников смены

25 тысяч ₽

расходы на первую смену

Блогер против блогов

10 лет назад в жизни Дмитрия Никитина для цифрового детокса места не было: Twitter, новости, посты про политику для блога, рабочие будни занимали очень много времени. В начале двухтысячных Дмитрий открыл фирму, предоставляющую услуги ландшафтного дизайна, которая стала одной из первых в Казани. 

«Это была кошмарная тема, потому что в ней все друг другу врали. Заказчики — по поводу оплаты, ты — про сроки сдачи. Как будто живёшь в выдуманном мире: говоришь, что машина пришла, готовность 90%, хотя на деле всё иначе. И в таком же виртуальном мире я жил, когда был блогером. Я ведь Дима из Казани, но занимался почему-то проблемами людей на условной площади Таксим в Турции: вместе с протестантами негодовал, кидал камни, таскал раненых», — вспоминает Дмитрий. 

Постоянное напряжение вылилось в проблемы со здоровьем: некачественный сон, потеря аппетита, апатия, сменяющаяся всплеском работоспособности. В интернете Дмитрий узнал, что всё это может быть связано с тем, что он слишком много времени проводит в сети. Тогда началась борьба с аддикцией: предприниматель продал долю в бизнесе, старался не открывать соцсети и не смотреть комментарии под своими постами. Вместо этого читал исследования о медиааскетизме и информационной диете и даже открыл кабинет психологической поддержки, где психологи и психотерапевты проводили консультации для таких же, как он. 

Это длилось около двух лет, но я понял, что просто психотерапевтическими встречами зависимого человека вылечить невозможно. Ему нужна кардинальная смена окружения, выдёргивание из жизненного контекста, — делится Дмитрий. — В рамках кабинета полноценную помощь мы оказать не могли, а центров для интернет-зависимых у нас не было. Тогда я решил, что пойду своим путём и начну организовывать ретриты.

Дмитрий Никитин
сооснователь лагеря «ВсёВыключено»

Блюда от шефа и грязные игры

Первая смена офлайн-лагеря для взрослых «ВсёВыключено» состоялась в 2017 году. С местом повезло: знакомый Марии, жены Дмитрия, в тот год поставил несколько срубов на окраине базы отдыха в Марий Эл и согласился их предоставить бесплатно. Договорились, что вместо оплаты площадку упомянут в рекламе, посвятят ей посты и сделают красивые фотографии. Единственной статьёй расходов на запуске стала покупка нового постельного белья.

Помимо Марии и Дмитрия, в команде проекта есть ассистент, который помогает с организационными вопросами, трое-четверо ведущих мастер-классов и повар. Питанию уделяют особое внимание: важно, чтобы оно было здоровым, разнообразным и подходило всем. Поэтому блюда для вегетарианцев и мясоедов готовят раздельно. Во время одной из осенних смен еду для гостей готовил шеф Дмитрий Орешкин, который работал над меню для казанских заведений — бара Challbar и клуба Bazzar.

Большинство участников первой смены были друзьями и знакомыми основателей лагеря — всего около 20 человек. Несколько пришло благодаря рекламе в соцсети ВКонтакте, и одним из них был блогер из Петербурга — позже он написал статью о своём пребывании. Первооткрывателям предложили оплатить поездку по себестоимости, чтобы окупить смену: фактически деньги ушли на автобус, еду, спальные принадлежности. Ко второй смене удалось приобрести луки для «весёлых стартов», поставить в комнатах обогреватели и сделать ремонт в счёт аренды. 

— Мы решили не заламывать цены, поскольку только начали обкатывать продукт. Как в боксе: сначала нужно подумать о защите и том, как не пролететь. Любая прибыль на этом этапе — приятный бонус.

Дмитрий Никитин
сооснователь лагеря «ВсёВыключено»

Дмитрий считает, что очень важно вкладывать в дело не только деньги, но и максимум своей энергии. По его мнению, бизнесмены, не готовые к этому, могут столкнуться с неудачей. 

«Предпринимательство работает так: человек берёт на себя риски и получает из этого выгоду. Я же считаю, что выгода не обязательно должна быть материальной. Удовлетворение от своей деятельности часто важнее финансового аспекта, — объясняет свою позицию сооснователь диджитал-детокс-лагеря. — Кроме того, люди, которые едут в лагерь за энергетикой, чувствуют, когда им вместо общения пытаются продать продукт. А без доверия бизнес долго не живёт». 

Бесплатный курс

Как запустить туристический проект

Эксперты курса рассказывают, как создавать интересный и качественный тревел-контент для медиа и блога, организовывать туры, запускать авторские экскурсии и развивать IT-проекты в сфере туризма.
Новый бесплатный курс

Как запустить туристический проект

Эксперты курса рассказывают, как создавать интересный и качественный тревел-контент для медиа и блога, организовывать туры, запускать авторские экскурсии и развивать IT-проекты в сфере туризма.

Концепция «ВсёВыключено» оказалась привлекательной: по словам Дмитрия, были даже проект-копии. Так, однажды он нашёл в Instagram проект с похожей концепцией и почти идентичным списком активностей. В шапке профиля было написано, что их лагерь для взрослых — первый в Казани. 

«Они выбрали интересную маркетинговую стратегию — подписались на всех наших подписчиков. Гости сразу начали писать нам с вопросами. Такие проекты-однодневки быстро появляются и так же быстро исчезают», — смеётся Дмитрий.

Лесные ванны, йога и огонь от батареек

В основе концепции «ВсёВыключено» — отказ от использования любых гаджетов. 

«Идея такая: вы решили поучаствовать в смене, и больше вам вообще ни о чём думать не надо. Нужно только в обозначенный день приехать на точку сбора, заранее предупредив близких, что будете офлайн несколько дней», — объясняет Дмитрий. 

В первый день смены всем участникам предлагают запечатать телефоны в крафтовые пакеты и либо сдать их организаторам, либо оставить у себя. Большинство отдаёт, чтобы не было соблазна воспользоваться. В первые же минуты многие хватаются за голову: «Ох, нужно было сфотографировать красивый конверт!» Но для этого в команде «ВсёВыключено» всегда есть фотограф или видеограф, который участвует в деятельности лагеря наравне со всеми, так что люди привыкают к его присутствию, не зажимаются на камеру и не боятся остаться без фотографий.

Чтобы гости лишний раз не вспоминали о телефоне, для них прорабатывают программу активностей. В течение дня проходит несколько занятий одновременно — на выбор. Утро обычно начинается с зарядки, йоги или цигуна. Дмитрий проводит синрин-йоку — японские медитативные практики лесных ванн. Помимо привычных лагерных игр вроде волейбола и бадминтона, команда делает мастер-классы по нейрографике, метафорическим картам, бисероплетению и телесным практикам. Можно поиграть в настолки, сходить в лес за грибами или научиться разводить огонь с помощью батареек. 

— У людей, долго сидящих в телефоне, вырабатывается привычка фокусировать внимание. Мы даём им возможность перенаправить его на что-то другое, пусть даже это будет просто чаепитие, игра в «Дурака» или запекание картошки на костре. У нас запрещены разговоры о работе, политике и религии. Оказывается, людям есть о чём поговорить кроме этого. Уезжая, гости часто подмечают, что за три дня для них будто прошла неделя. Просто без телефона время замедляется.

Дмитрий Никитин
сооснователь лагеря «ВсёВыключено»

Возрастное ограничение для участников лагеря (18+) обусловлено сразу несколькими факторами. Во-первых, работа с детьми и подростками требует определённых компетенций. Во-вторых, это более высокий уровень ответственности и дополнительные требования к площадке. И, хотя возить детей выгоднее финансово, для создателей важно иметь возможность отдохнуть самим. 

Почти половина гостей приезжает на смены снова и снова или регулярно участвует в занятиях другого проекта Дмитрия и Марии — «Основы Основ». Это пространство для медитации, которое появилось как продолжение лагеря: на территорию контейнерного центра CUBE в Горкинско-Ометьевском лесу перекочевала большая часть практик осознанности. Здесь уже на постоянной основе проходят занятия по йоге, чайные медитации, а с любителями настолок Мария играет в UNO, «Цитадели» и «Каркассон».

Смена по цене курорта и лагерь на выезде

Количество смен в лагере не фиксированное. За всё время существования проекта их было девять, в том числе одна зимняя и одна зарубежная, в Грузии. Во время перерыва между сменами желающие могут записаться в лист ожидания: когда команда объявляет набор, на почту придёт соответствующее уведомление. В этом году 99% мест были куплены людьми из списка в первый же день набора, а оставшиеся продавали участникам со своими палатками.

Одной из серьёзных проблем остаётся поиск подходящей локации. Местные площадки, по словам Дмитрия, не предназначены для проживания в одиночку, да и найти дома с односпальными кроватями в комнатах бывает сложно. Другая проблема связана с издержками: во время пандемии стоимость аренды выросла более чем на 30%, и если год назад площадку можно было снять за 180 тысяч рублей, то сейчас такую же сдают за 280 тысяч. Из-за этого цена поездки в лагерь становится сравнима с отдыхом на зарубежных курортах.

Большая часть гостей лагеря — девушки. Дмитрий объясняет это тем, что мужчины обычно более закрытые и консервативные, поэтому им бывает сложно решиться на эксперимент. Смены набираются из 30 участников от 27 до 45 лет — примерно на эту аудиторию настраивается таргет. 

«Обычно это платёжеспособная публика, вышедшая из студенчества, но у нас были и 20-летние, и 60-летние. Среди гостей много фрилансеров, творческих предпринимателей, встречаются и кандидаты наук. Нам важно, чтобы все они были открытыми и авантюрными и умели следовать интуиции. Если они выбрали наш лагерь, значит, почувствовали, что он им нужен», — говорит Дмитрий.

— Найти хорошую площадку сейчас непросто: дешёвые места часто пропитываются энергетикой конфликтов, алкоголя, кальянов, а дорогие места стали слишком дорогими. Глэмпинг где-нибудь под Казнью стоит примерно 17 тысяч рублей с человека за две ночи — это без еды и развлечений. Из-за высокой стоимости аренды нам тоже пришлось поднять цены: в этом году у нас даже размещение в своей палатке стоило 15 тысяч рублей.

Дмитрий Никитин
сооснователь лагеря «ВсёВыключено»

В планы команды входит увеличение количество участников смены до 100 человек, чтобы снизить чек. Кроме того, есть желание опробовать более длительные смены в других регионах и странах: надо же чем-то удивлять тех, кто ездит в лагерь каждый год. Среди вариантов — Карелия и безвизовая Турция. Вариант с франшизой основатели «ВсёВыключено» даже не рассматривают, так как не хотят терять магию проекта, который основан на энергетике двух людей, занимающихся любимым делом.

Фото предоставлены «ВсёВыключено»

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: