Кого касается закон?

Всех, кто участвует в размещении рекламы. Рекламодатели, рекламные агентства, рекламораспространители, рекламные системы и прочие участники цепочки размещения рекламы. Медиа, блогеры, соответственно, тоже подпадают под действие закона.

Что необходимо маркировать и за что отчитываться?

Любой рекламный материал, размещаемый в Интернете: баннер, текст, видеоролик, аудио, стрим, интеграция, пост и прочие форматы.

Тут важно отделить рекламные материалы от нерекламных, разобраться с партнёрскими и нативными текстами. Как это сделать — в двух словах не скажешь, но на практике отработаны более-менее понятные критерии разграничения. Отчитываться необходимо только за рекламу.

Что делать нужно?

1. Маркировать рекламные материалы пометкой «Реклама» и указывать рекламодателя и(или) сайт рекламодателя. Пометка должна быть видимой, читаемой и доступной для потребителя. Указание рекламодателя может быть самым простым, например, ООО «Одуванчик». Этого должно быть достаточно.

2. Регистрировать перед размещением рекламы креатив (будущую рекламу) в ОРД, там же получать идентификатор рекламы и использовать его при размещении рекламы. После размещения рекламы отчитываться в ОРД, предоставляя информацию обо всех участниках цепочки размещения рекламы и о самой рекламе.

Кто такие ОРД?

Оператор рекламных данных — владелец программного обеспечения, предназначенного для установления факта размещения рекламы и передачи информации о размещенной рекламе в Роскомнадзор. Вся информация будет храниться в специальном Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

ОРД будут выбраны и аттестованы специальной комиссией предположительно в октябре. С ними будет необходимо заключить договор, поскольку вся информация по закону может быть представлена в Роскомнадзор только через них. Услуги их будут платными.

Ответственность

За отсутствие пометки «Реклама» и указания на рекламодателя предусмотрена ответственность по статье 14.3 КоАП. Контролирует и привлекает ФАС.

За непредоставление отчётности или предоставление недостоверной информации, а также за неполучение идентификатора ответственность пока не предусмотрена. Роскомнадзор на словах пообещал, что до марта 2023 года не будет штрафовать за подобные нарушения. При этом призвал исполнять требования закона уже с 1 сентября.