Бренд одежды «ЯLLO» из Нижнего Новгорода появился случайно пять лет назад и сначала работал как небольшая студия по пошиву изделий на заказ. Сейчас у проекта есть своя большая мастерская и узнаваемый яркий стиль, отсылающий к 70-м и 80-м годам прошлого века.

Мы поговорили с создательницей Ольгой Миклиной о том, как совмещать построение бизнеса и творчество и кто сейчас носит бохо.

Из психологов — в дизайнеры

Ольга Миклина по образованию психолог, 12 лет она отработала по специальности. Но интерес к созданию одежды у Ольги был всегда — сама она не шила, зато часто обращалась со своими идеями к знакомым портнихам. По её словам, подруги и коллеги нередко замечали необычные наряды и просили контакты швей, правда в результате без участия Ольги изделия не получались: не могли ни придумать фасон, ни выбрать нужную ткань.

Благодаря работе в кадровом агентстве Ольга быстро нашла несколько швей. Поначалу сотрудницы работали на дому — Ольга привозила им заказы и забирала готовые изделия. Так в 2016 году заработала первая версия «ЯLLO», которая, по словам хозяйки, была скорее «магазином на диване». 

Тогда же появилось и название «ЯLLO»: любимая сказка Ольги — «Королевство кривых зеркал» с героинями Оля и Яло. Ещё «ЯLLO» созвучно с «Ялла» — названием советской музыкальной группы 70-х—80-х годов. 

Бренд «ЯLLO» начал работать летом, поэтому в первой коллекции оказались лёгкие платья изо льна и хлопка в цветочек. Заказов сразу стало достаточно много.

Тогда Ольга сняла маленькое помещение в 20 квадратных метров в арт-кластере «Нижполиграф». За аренду платила 24 тысячи рублей в месяц. «Было тесновато, но весело», — вспоминает предпринимательница.

Формирование стиля и подход к выбору тканей

Концепция изделий «ЯLLО» не менялась на протяжении всего существования бренда: всегда это было что-то вдохновлённое фольклором, 70-ми и 80-ми годами прошлого века: вышивка, бахрома, джинса, платья в цветочек.

По её словам, тогда зарождался свободный стиль — бохо в соединении со спорт-шиком. Ольга считает, что в плане вкуса на неё сильно повлияла старшая сестра. «Я много времени проводила с её друзьями, которые казались классными и очень стильными», — добавляет предпринимательница.  

В плане материалов Ольга трепетно оберегает бренд и выбирает качественные ткани со структурным рисунком и ярким орнаментом.

Сейчас в «ЯLLO» работа построена следующим образом: сотрудники отшивают размерную сетку в количестве, например, пяти изделий, открывают продажу и дальше, если клиенту вещь нравится, но нужного размера нет, запрашивают мерки и шьют по ним новое изделие. Так удаётся не производить ничего лишнего и быстро распродавать коллекции. За почти индивидуальный пошив дополнительную плату не берут. Сейчас вязаный пояс, к примеру, стоит пять тысяч рублей, пальто-рубашка — 15 тысяч рублей.

Кто делает и кто носит одежду «ЯLLO»

Пять лет назад бренд «ЯLLO» начинался с двух швей, а сейчас в команде семь человек — и этого количества уже не хватает, поэтому студия активно ищет новых сотрудников и сотрудниц. Команда «ЯLLO» работает по сдельной схеме оплаты. 

Обычно одно изделие полностью собирает и шьёт один человек. Сама Ольга в процессе не участвует, но иногда ей доверяют пришить пуговицы, бирки и выполнить некоторые работы по вышивке.

В команде Ольга отвечает за моделирование: с новыми идеями она приходит к конструкторам и швеям, обсуждает, как их реализовать, чтобы получилось удобно и красиво.

До недавнего времени предпринимательница всё контролировала сама: и качество изделий, и закупку фурнитуры, и Instagram с продвижением. Этой весной через пост в соцсети удалось найти помощницу, вместе с которой Ольга решилась на расширение. Сейчас помощница занимается сайтом, отправками заказов и организацией мероприятий.

Описывая своих клиентов, Ольга говорит, что её одежда — для людей, свободных внутри, гармоничных, «для волшебников, путешественников, немного чудных и при этом уверенных, со стержнем внутри». Клиентки «ЯLLО» — женщины в основном от 25 лет и старше, реже встречаются девушки 19-20 лет.

«Мои клиентки — это женщины, которые выбирают не платье-футляр, а платье с широким подолом, куртку с бахромой, они уже другие, свободные», — добавляет она.

Узнают про бренд большей частью благодаря сарафанному радио или через Instagram. Ольга говорит, что продвижением пока занимаются не слишком активно. «Хорошо заходят сторис, когда я беру телефон и сама снимаю процесс. После этого обычно сразу шквал заказов», — делится предпринимательница.

Карантинные воротнички и новая студия

Карантин «ЯLLO» пережил хорошо — пандемия, по словам Ольги, даже поспособствовала уверенности, что такой магазин нужен. На самоизоляции клиенты хорошо покупали панамы, жилеты, коврики и вязаные яркие изделия. В ответ на запросы клиентов Ольга с командой запустила коллекцию домашней одежды и товаров для дома.

Весной этого года в «Нижполиграфе» освободилось помещение уже в 214 квадратных метров и с арендой в 100 тысяч рублей в месяц. По словам Ольги, «Нижполиграф» — самое подходящее место для мастерской и своего творческого пространства. Предпринимательница решила рискнуть — команда собрала вещи и переехала в новую студию. 

Для нового пространства, которое теперь объединяет производство, шоурум и студию для съёмок, закупили новые швейные машины, большой раскроечный стол, свет и фоны. В мае состоялось торжественное открытие с показом новой коллекции, которую отшили весной. Этой осенью коллекцию бренда пополнили новые вязаные изделия: шапки и шарфы в стиле «ковриков».