Слухи о приближающейся блокировке Telegram в России заставляют блогеров и бизнес искать другие каналы связи с подписчиками — однако их число сильно ограничено. Кто-то пытается увести аудиторию в MAX — при помощи розыгрышей, «секретных» постов, доступных только там, или просто дублированием контента. Другие в качестве альтернатив видят паблики ВКонтакте и даже TenChat.
Однако есть одна альтернатива, которая не столь популярна: это каналы ВКонтакте. Что это за сущность, как создать такой канал и набрать туда подписчиков, и может ли он стать полноценной альтернативой Telegram — разбираемся в этом материале.
Что такое каналы ВКонтакте
Для тех, кто не хочет идти в MAX, ВКонтакте остаётся одним из немногих простых и понятных вариантов «отхода» в случае блокировки Telegram. Но паблики там на каналы совсем не похожи; кроме того, то, как посты выдаются в ленте каждого конкретного пользователя (читай: алгоритмы) — загадка для всех. Человек может подписаться на паблик и просто не видеть от него новостей, пока не зайдёт в само сообщество. Это сильно усложняет маркетинговую воронку: человек должен быть крайне замотивирован в том, чтобы открыть паблик и читать его изнутри.
Другой вариант этой же платформы — рассылки ВКонтакте. Это понятная механика, когда сообщество как бы пишет сообщение всем подписавшимся на рассылку (не только на паблик!) — и оно падает в личку. Нюанс в том, что рассылки — это «персональная» коммуникация; она не предполагает комментариев или реакций, подписчики не видят друг друга, а лишь получают сообщение и могут ответить сообщением в личку паблика.
Каналы же — это другая сущность, которая появилась ВКонтакте в начале 2025-го в тестовом режиме, и стала доступна всем летом того же года. В отличие от рассылки, они подразумевают возможность обратной коммуникации: подписчики могут ставить реакции на посты и оставлять комментарии. То есть каналы ВК дублируют базовый функционал каналов в Telegram.
У пользователей они отображаются в отдельной вкладке «Каналы» в разделе «Мессенджер».
Как пользователи могут подписаться на канал ВКонтакте
На первый взгляд, всё просто: примерно с июня 2025-го каждый человек, подписываясь на паблик, автоматически подписывается и на его канал. Кстати, в обратную сторону это тоже работает — если пользователь подпишется на канал, увидев его в блоке рекомендаций в соответствующем разделе, или по прямой ссылке (об этом позже), он автоматически станет участником сообщества.
Чуть сложнее ситуация для тех, кто набрал подписчиков в паблик до того, как канал был создан. Дело в том, что «старых» подписчиков сообщества автоматически подписать на канал не получится — они должны сделать это сами. Но тут есть приятная механика от ВКонтакте: первое сообщение, которое паблик напишет для канала, придёт в виде пуша абсолютно всем участникам сообщества. В нём будет кнопка с возможностью подписаться на канал. Ожидать сверхвысокой конверсии от такого инструмента, правда, не стоит — но на вас наверняка подпишется самая лояльная аудитория, что уже неплохо.
Кстати, с отписками взаимосвязь пабликов и каналов работает только в одну сторону: можно отписаться от канала и оставаться подписчиком сообщества, но подписаться на один только канал, не будучи участником сообщества, не выйдет.
Функционал каналов ВКонтакте
Со стороны пользователей. В общем-то, всё, как в Telegram — можно читать посты, смотреть картинки, пересылать, делиться ссылкой на конкретный пост, оставлять реакции и комментировать. Также в настройках папок можно отключить счётчик для вкладки «Каналы» — тогда непрочитанные посты не будут учитываться в общем счётчике мессенджера.
Со стороны создателей контента. Базово всё по классике: можно прикрепить видео или изображения, музыку, файл или опрос, поставить ссылку и, конечно, написать текст. В дополнительных настройках можно включить подпись (получатели увидят имя админа, который постил), отложенную отправку, отправку без уведомления. включить или выключить комментарии (по умолчанию они включены). Дополнительная фишка — возможность сразу маркировать рекламные интеграции.
Но некоторый функционал, к которому привыкли админы в Telegram, в каналах ВКонтакте отсутствует. Как минимум, это платные реакции и вообще возможность включить / отключить какие-то реакции: они по умолчанию одинаковы у всех. Также нет:
Количество подписчиков и количество просмотров, а также реакции видны всем. Канал нельзя переименовать: он будет называться так же, как и сообщество.
И да, канал ВКонтакте нельзя сделать закрытым — он будет виден всем, даже тем, кто на вас не подписан.
Как создать свой канал ВКонтакте
Отдельно создавать канал не нужно — он есть у каждого паблика, и на него подписываются вновь прибывшие участники сообщества, даже если вы его не ведёте. Так что если ваш паблик активно прирастал в последние несколько месяцев, начинать «с нуля» не придётся — читатели уже будут.
Чтобы сделать канал активным, на странице своего сообщества нажмите «Создать» и выберите опцию «Пост в канал».
После этого вас перебросит в раздел каналов, где будет предложено написать первый пост. К нему нужно отнестись внимательно, ведь его получат все «старые» подписчики сообщества, которые должны будут принять решение, подписываться на канал или нет.
В общем-то, на этом всё — с первого поста канал считается созданным и функционирующим. Но вот ещё несколько рекомендаций для авторов каналов ВКонтакте, которые основаны на особенностях соцсети.
Будьте готовы к отпискам — и от канала, и от паблика. Не все подписчики сообщества уже сталкивались с каналами и понимают, почему паблик вдруг пришёл к ним в личные сообщения. Будьте к этому готовы и не стремитесь удержать всех — отписки точно будут немалые, как минимум, в первое время.
Не перегружайте картинками. По одной из версий, каналы создавались как раз как место для текстовых постов, потому что лента превратилась в сплошной набор картинок. Так что превращать посты в канале в одни только изображения не стоит: используйте их для иллюстрации и чтобы привлечь внимание, но не делайте основным типом контента.
Не частите. Так как посты каналов собираются в личке, хоть и в отдельной вкладке, частотность выше 1-2 постов в день, скорее всего, либо будет раздражать аудиторию, либо заставит её игнорировать вас. Получается, чем меньше постов, тем лучше — никто никому не надоедает.
Следите за статистикой. Мы изучили десятки разных каналов, и охваты у всех совершенно разные — у кого-то они достигают 50% от числа подписчиков, у других — не дотягивают и до 20%. Тестируйте разные типы и частотность контента, и найдёте оптимальный вариант.
Вести канал и не вести паблик не получится. Это связанные сущности, и паблик с плохим оформлением и отсутствием контента скорее будет отталкивать пользователей от подписки.
