Создатель локального телеграм-канала «Белгород №1» на своём опыте рассказал проекту «Мы и Жо», как его выручка в мессенджере превысила среднюю зарплату по региону и благодаря чему удалось провести успешный краудфандинг.
Телеграм-канал «Белгород №1» появился в январе 2018 года. Его автор, редактор и создатель Владимир Корнев администрировал крупное городское сообщество ВКонтакте. Мимо Владимира проходило много неформатного контента, который хотелось как-то использовать, и он решил постить его в канал. В информационном поле Белгорода на тот момент телеграм отсутствовал абсолютно.
Владимир Корнев
создатель и автор телеграм-канала «Белгород №1»
— Из-за этого и сложности открытия чего-то нового из мира медиа в «провинциальном» Белгороде мой партнёр, шарящий лучше меня в Сети, дал прогноз максимум в 500 подписчиков. Такую аудиторию он видел у меня при стабильном ведении канала. 18 февраля 2018 года, спустя месяц с небольшим после запуска канала, я отмечал первую тысячу читателей.
Для продвижения канала его автор использовал самый простой путь — регулярно рассказывал о нём 1,5 тысячам человек в своих соцсетях. А затем напоминал — снова и снова. На рекламу не было потрачено ни рубля, но, несмотря на это, сейчас на «Белгород №1» подписаны почти шесть тысяч человек.
У нас тоже есть уютный канал в телеграме. Мы на нём не зарабатываем, но регулярно пишем туда об интересном в мире креативного бизнеса. Присоединяйтесь!
Владимир Корнев
создатель и автор телеграм-канала «Белгород №1»
— Я достаточно быстро изменил формат канала. Я публиковал уже не то, что не подошло на основной работе, а старался искать эксклюзивные важные и/или интересные инфоповоды и ставить их с яркой подачей. Так «Белгород №1» приобрёл статус пространства, где первыми появляются важные уникальные новости, а также интересные эксклюзивные развлекательно-познавательные видео и заметки.
Затем появились анонимные источники, присылающие уникальную информацию и подборки других белгородских телеграм-каналов — СМИ, местных дизайнеров и даже рейтинга местной шавермы, — которые стали партнёрами.
Список белгородских телеграм-каналов на ноябрь 2018
— После нескольких упоминаний в СМИ, сарафанного радио по городу и позитивной органики в «Белгород №1» пришёл бизнес. Сначала аккуратно, присматриваясь, а затем — массово, компания за компанией. Важную роль сыграло и то, что я два месяца прямо на канале публиковал отзывы клиентов. Некоторые из них (например, местное digital-агентство или интернет-провайдер) говорили, что эффективность рекламы в тысячном телеграм сопоставима с продвижением в группах «ВКонтакте» с сотнями тысяч подписчиков, — утверждает Владимир.
Редактор канала не допускает рекламодателей к составлению постов — миллиона смайлов и кучи восклицательных знаков в публикациях нет, зато есть чёткая, понятная и максимально интересная потенциальным потребителям информация. При этом рекламу всегда сопровождает специальная метка — читателей не обманывают и «джинсу» не подсовывают.
Владимир Корнев
создатель и автор телеграм-канала «Белгород №1»
— Стабильно ли всё стало с рекламой спустя полгода жизни канала? Так сказать нельзя: просто ещё прошло мало времени. Но да, уже сейчас канал можно рассматривать как бизнес с выручкой, теоретически превышающей среднюю официальную зарплату по Белгороду.
Но на этом Владимир решил не останавливаться — он обратился к читателям, объявив краудфандинг. Он привёл в пример несколько эксклюзивных кейсов канала и создал второй аккаунт для отчёта о собранных и потраченных средствах. Также он расписал, что приобретёт проект: на собранные деньги наймут ещё одного редактора, у «Белгорода №1» появятся интервью и собственные фото и видео.
Заявленную сумму в 15 тысяч рублей собрали за 21 час. Второй сбор прошёл в октябре — ту же сумму собрали за полтора дня. И это, по словам Владимира, повлияло на мотивацию, качество работы и уверенность в собственных силах.
Пожертвование с комментарием.
Владимир Корнев
создатель и автор телеграм-канала «Белгород №1»
— Перед первым сбором мы написали, что канал не умрёт, если краудфандинг провалится. Это красивое заявление, и оно полностью соответствовало нашим мыслям и приоритетам. Было решено: ресурс в любом случае важнее денег. Если вы вдохновились моим примером, не забудьте прописать это правило, когда предложите подписчикам поддержать вас. И пусть всё получится.
Скриншоты опубликованы автором на проекте «Мы и Жо»
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
